La valeur juridique de la marque
Elle sera donc, par nature, une marque faible, ce qui aura nécessairement un impact sur sa valorisation. De par son caractère faiblement distinctif, une marque devra coexister avec d'autres marques proches sans pouvoir véritablement sortir du lot, ce qui posera un problème d'identification et de positionnement du produit ou du service par rapport à ceux de la concurrence. [...] Ces actions seront naturellement menées en fonction de l'importance de la marque concernée pour l'entreprise et son portefeuille. Il conviendra, par exemple, de combler des absences de protection dans certains pays devenus stratégiques pour une marque et, au contraire, limiter voire abandonner la protection d'autres marques dont le potentiel a été revu à la baisse. [...]
La revue des Marques
L'Oréal renoue avec son niveau de rentabilité d'avant l'éclatement de la crise. Jean-Paul Agon, dg de L'Oréal. Les Echos 26 août 2010. [...] . b. Bic. /b., une rentrée scolaire bille en tête. Le Journal du Dimanche 29 août 2010. [...]
La revue des Marques
Prix du lait. les producteurs font monter la pression sur les industriels. Les Echos 12 août 2010. [...] Système U veut accélerer l'expansion de son réseau de magasins au second semestre. Le Figaro 13 août 2010. [...]
Prodimarques, la revue des marques
Hier, les créateurs pouvaient trouver encore assez facilement des noms ayant de grandes chances de franchir la barrière des vérifications. Aujourd'hui, la globalisation de l'économie, l'internationalisation des marchés et le raccourcissement du cycle de vie des produits font que dans certains secteurs (télécommunications, nouvelles technologies, médias, cosmétiques, industrie pharmaceutique, finance ) le nombre de marques (et donc de noms) en concurrence se compte par dizaines, voire par centaines de milliers, à tel point que certains types de marques (et donc de noms) sont épuisés. [...] , tronquer, inventer, respecter ou contourner les règles, syntaxiques, stylistiques, etc., créer des liens imaginaires avec la cible que la marque était censée identifier, jongler à volonté avec des noms arbitraires, vides de sens mais vierges de toutes les découvertes, libres d'interpréter n'importe quelle histoire, et passer du sémantisme à l'asémantisme en s'autorisant tous les mélanges, tous les dosages, dans un cocktail dont les proportions variaient en fonction des impératifs de création de la marque. [...]
Prodimarques, la revue des marques
A l'inverse, dans l'alimentaire, où les achats sont réguliers, sans risque et sans surprise, les clients sont moins en attente d'accompagnement. Les grandes surfaces alimentaires seraientelles condamnées à n'être que des machines à vendre, fonctionnelles et désincarnées Le regain d'intérêt pour les magasins de proximité ne témoigne-t-il pas du manque de séduction, de mise en scène et d'humanisation de la relation client dans les grandes surfaces Certains groupes l'ont compris comme l'atteste la refonte du format supermarché (Carrefour Market, Simply Market. [...] l'individu entend reprendre en main son destin, devenir acteur de sa propre vie, le consommateur devient plus actif dans ses choix de consommation. L'étude Café du commerce ne souligne- t-elle pas que la grande distribution souffre d'avoir mené des communications trop orientées fabricant (nos hommes, notre réseau, nos produits, nos offres) auxquelles le client a fini par répondre Et moi et moi et moi. [...]
Prodimarques, la revue des marques
fin du monde bipolaire avec la chute du Mur de Berlin (1989) et apparition du G2, développement des démocraties d'Amérique latine puis retour de régimes de gauche et nationalistes (Venezuela, Bolivie), développement mondial de la démocratie puis développement mondial de la puissance des dictatures, succession de bulles financière, immobilière, internet, prise de conscience de l'environnement et mondialisation de l'économie avec la Chine, usine du monde pour que les Occidentaux se donnent bonne conscience, explosion des NTIC (informatique, internet, téléphone portable), explosion des nano technologies, diminution de la faim dans le monde, augmentation de la richesse mondiale, etc. [...] En bref, la fin du chahut a sonné. Cette fin des Trente Chahutées a débuté avec l'entrée de la Chine dans l'OMC signée le 17 septembre 2001. Cette fin des Trente Chahutées correspond aussi avec la fin - ou la diminution - de la seconde mondialisation, avec un gâteau à partager mondialement, avec des pays en voie de développement qui sont des pays développés. [...]
Épuisement du droit de marque dans l'EEE
M.L.. Tous les freins ont reculé dont les principaux comme la sécurité du paiement puisque pour les acheteurs réguliers, la confiance atteint 90%. Mais il est vrai que si 60% des foyers français ont accès à Internet (80% en Hollande), 40% en sont encore dépourvus et, pour beaucoup d'entre eux, par manque de confiance. [...] Marc Lolivier. Durant le premier semestre les ventes sur internet, celles des 56 000 sites marchands en France, ont progressé de 25 %. Par rapport au semestre précédent, la hausse est de 2,5 % alors que, durant la même période, la consommation des ménages n'a augmenté, selon l'INSEE, que de 0,5 %. [...]
Le nouveau sens des marques
L'accès aux marques et à leur univers est rendu plus facile pour tout un chacun grâce à Internet. Difficile en effet d'imaginer pour une marque de se passer d'une présence en ligne que ce soit sous la forme d'un site web, a minima, ou par une politique e-marketing plus avancée mobilisant les différents médias en ligne tels que les réseaux sociaux numériques, les plateformes de blogs, les communautés virtuelles ou les mondes virtuels. [...] La société de Montain View est ainsi connue pour modifier très fréquemment son logo selon l'actualité. Google propose notamment des logos pour les fêtes(2) pour célébrer des événements aussi variés que l'anniversaire de l'ascension de l'Everest, de Van Gogh, l'arrivée du printemps, la Saint-Valentin ou le 50e anniversaire des briques Lego. [...]
Cap vers le concepteur distributeur
Les autres types de distribution avec leurs choix pléthoriques, mais peu lisibles, sont à la peine. Les concepteurs- distributeurs forgent des modèles originaux (H&M et Zara abandonnent les collections, notion fondatrice de la mode), offrent un rôle de co-concepteur au consommateur (Ikea pour le montage du meuble, et Dell pour la configuration de l'ordinateur), donnent un coup de vieux à tous leurs concurrents, en paraissant éminemment différents. [...] Il dispose même pour cela d'un accès à des milliers d'usines du grand atelier mondial qui lui offrent des possibilités de réponses quasi infinies, et parallèlement, il peut inventer un magasin totalement dédié à son seul produit, dans lequel les services, la présentation, les prix, l'animation, l'accueil forment une expérience unique, cohérente, simple, avec un choix limité donc facilité. [...]
Avon ou l'excellence du marketing de réseau
Notre force de vente doit disposer de produits qui la singularisent bien par rapport à la concurrence, ce qu'elle offre ne se trouve pas ailleurs. Nous avons ainsi été les premiers à proposer les anti-âges AHA, le vernis adhésif, les ombres à paupières en patch Parmi nos marques propres, citons le maquillage avec la ligne Avon, A new (soin de la peau), les parfums Timeless et Faraway. [...] Notre cible est l'ensemble des femmes, du monde entier, sans distinction d'âge, de conditions sociales. La marque a également construit sa notoriété dans le marketing de cause avec, en particulier, un engagement dans la lutte contre le cancer du sein qui nous place au premier rang mondial en tant que donateur, toutes industries confondues. [...]