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Leffe l'apétif typé gourmand
Un défi que la bière Leffe, bière d'Abbaye donc de spécialité et de connaisseur, relève depuis le début des années 2000 après avoir construit, dès les années 1980, son territoire de marque fondé sur l'authenticité. [...] Nous avons réussi à construire une communication forte et constante en promouvant Leffe comme étant la référence des bières d'abbaye pour en faire une marque, le mot Abbaye se faisant plus discret au profit de Leffe. [...] 4 ème marque globale internationale du groupe, Leffe ( 80%des volumes en France et Belgique) a pour rôle d'exploiter le potentiel bière dans l'Europe de l'Ouest. [...]
Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard
En 2002, la deuxième identité rapproche la marque de ses origines religieuses en mettant en valeur une main dans un trilobe - rosace composée de trois lobes en forme de trèfle - et tenant un verre de bière qui rappelle la tradition bénédictine de l'accueil et du don aux personnes de passage à l'abbaye. [...] Deuxième étape vers la marque prémium. en 2010, CLTG réinterprète le trilobe dans lequel s'inscrit le blason pour créer une véritable icône de marque et propose une nouvelle calligraphie du nom de marque basée sur une étude comparée des différents types de lettres gothiques. [...] (2) Affligem Blonde. Elue à deux reprises meilleure bière belge d'abbaye, médaille d'or à l'European Beer Star en 2007 et en 2008 dans la catégorie bière blonde de Belgique. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais - Jean Watin-Augouard
Celle-ci remonte au XVIème siècle quand Dom Bernardo Vincelli, moine d'origine vénitienne, responsable du scriptorium et de la pharmacie de l'abbaye bénédictine de Fécamp, élabore, en 1510, un élixir de santé à base de vingt-sept plantes et épices venues du monde entier. [...] Grand amateur d'art, il a réuni des vestiges de l'abbaye de Fécamp dispersés après la vente des biens ecclésiastiques entre 1789 et 1793 et enrichi sa collection en statuettes, tableaux et sculptures de l'art médiéval religieux. [...] Deux années sont nécessaires pour élaborer la liqueur. Avant dernière étape, l'espace contemporain, témoignage de l'enracinement de la marque dans le futur, a organisé depuis 1988, sur 400 m2, plus de soixante-dix expositions de jeunes artistes et de signatures prestigieuses telles que Miro, Braque, Dubuffet, César, Andy Warhol, Marc Chagall. [...]
Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes
Au commencement, une distillerie de grains et de genièvre. Louis-Antoine Bonduelle-Dalle(1803-1880), cultivateur et fabricant d'huile, s'associe, en 1853, avec Louis Lesaffre-Roussel (1802-1869), distillateur, pour créer à Marquette-lez-Lille (Nord), au bord de la Deûle, la société Lesaffre et Bonduelle, Alcools de l'Abbaye. [...] L'Allemagne inaugure le bal en 1969, à Homburg. Aujourd'hui Bonduelle est la première marque de conserve de légumes vendue outre-Rhin. [...] 12 - Conserve grand public de marques, conserve grand public à marque de distributeur, restauration collective et surgelé grand public. [...]
Heineken est membre de Prodimarques
L'atout gagnant du Groupe Heineken en France tient à son portefeuille de marques qui répond à tous les goûts et à toutes les occasions de consommation. [...] Afin d'initier le grand public à l'univers brassicole, Brasseries Heineken diffuse chaque trimestre le magazine Culture Bière à un très grand nombre. [...] Ce magazine ainsi que le site www.culturebiere.com sont une mine d'informations culturelles et historiques, incontournables sur la bière. [...]
Grimbergen, de nouvelles ailes - Jean Watin-Augouard
La première, celle du passé, l'enchantement qui se nourrit de l'histoire de l'abbaye, ses destructions, ses renaissances, sa devise, le phoenix, son univers secret, mystique, tout ce qui concourt à lui donner sa personnalité sans pour autant tomber dans le passéisme. [...] Par trois fois détruite, en 1142 (guerre de Grimbergen durant vingt ans), 1566 (guerre de religion) et 1798 quand les Français envahissent Grimbergen et chassent les moines, l'abbaye a su, à chaque fois, renaître de ses cendres. [...] Il figure aujourd'hui non seulement sur un vitrail de l'abbaye, mais également sculpté dans la pierre de l'autel et dans l'habillage en bois des murs de la sacristie. [...]
Anthropologie de la marque
En même temps que l'alphabet, les Ioniens inventèrent la frappe des monnaies, cette marque imprimée sur une pièce de bronze représentant tel souverain, corps entier ou visage de face ou de profil. [...] quand le vendeur force un acheteur à porter, indélébile, sur sa chemise ou sa voiture automobile, sa propre marque de fabrique, cela ne signifie-t-il pas que le vendeur reste toujours propriétaire de ce qu'il a vendu, ou, pis encore, de l'acheteur lui-même. [...] mais, comment lire une marque sur un paysage où il n'y a plus que des marques Tout à l'heure, l'affiche se détachait sur les arbres et les haies. [...]
Nestlé
.. Je ne puis pas avoir dans chaque pays une autre marque de fabrique, chacun pourra se servir de croix, mais personne n'a le droit de se servir de mes armoiries (1). [...] (16). Nestlé devient un fabricant de chocolat à part entière avec 13 centres de production et quatre marques dont Nestlé et sa célèbre tablette rouge, toujours en vente aujourd'hui. [...] Une OPA lancée en 19988 sur Rowntree Mackintosh, également convoité par Jacobs Suchard, permet à Nestlé de se renforcersur le marché des barres chocolatées et sur celui de la confiserie. [...]
Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré
Principe fondateur de la marque, l'accessibilité semble avoir été marginalisée au profit des univers de marque rendant l'offre moins lisible. [...] Ici, c'est l'offre qui fait la marque et l'iPhone ne se présente pas comme la marque la meilleure mais comme celle qui apporte le plus de services, une véritable plateforme pour une foule d'applications. [...] A trop vouloir changer ses codes, ou à en avoir trop, la marque ne risque-t-elle pas de perdre en crédibilité et en accessibilité. [...]
Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort
En clair, on dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. [...] On dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. [...] Comment clarifier le débat marque nationale/marque distributeur. [...]