Absolut

[...] Les campagnes se déclinent autour du produit ou de sa silhouette avec deux mots, un thème et un zeste d'humour. Un cocktail qui se déguste à travers plus de mille annonces. Absolut Perfection (1981), Absolut Elegance (1985), Absolut Profile (1991), Absolut Moscow (1996), Absolut Africa (1998), Absolut Eclipse (1999), Absolut Lights et Absolut Album Covers (2001). [...] Absolut Mandrin, au parfum de mandarine et d'orange, complète la gamme, d'abord en Scandinavie et aux Etats-Unis en 1998, puis en France, en 2000. Absolut Vanilia rejoint la famille en 2003, Absolut Raspberri (framboise) en 2005, Absolut Peach et Absolut Ruby Red en 2006, Absolut Pears en 2007 et Absolut Mango en 2008. [...] (3) La collection s'enrichit encore avec Absolut Charter, spécialement créée pour les aéroports et clin d'oeil aux rangées surchargées. Absolut Stand By, Absolut Monday, qui donne l'alarme pour les lève-tard du lundi matin, Absolut Amsterdam, Absolut Eighties et Absolut Old Skool. [...]

Pernod Ricard, une stratégie de marques globales

[...] Absolut est devenue une marque icône aux Etats-Unis, poursuit Martin Riley, ce qui a constitué la base de son développement mondial, en Europe du Nord d'abord, puis du Sud, et maintenant en Asie, au Brésil ou au Mexique. Bref, l'archétype d'une marque globale. [...] Un succès qui repose pour beaucoup sur une communication très efficace, totalement axée sur le style de la bouteille, avec des slogans à la fois simples et puissants, Absolut perfection, Absolut magnetism, illustrations qu'il est possible d'imaginer des campagnes créatives tout en restant centré sur le produit. [...] Avec la reprise de la vodka Absolut en juillet 2008, le groupe français Pernod Ricard s'est presque hissé sur la première marche du podium du marché mondial des vins et spiritueux, talonnant Diageo. Créée en 1979, la marque Absolut a connu une forte expansion dès les années 1980. [...]