Résultat de votre recherche : Accessibilité, Marque, Prix
Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu
Le responsable marketing qui s'interroge sur l'accessibilité de sa marque est souvent prompt à n'étudier que son prix, dans l'absolu et/ou comparativement à ses concurrents. [...] Autant de variations qui offrent au discours de la marque une communication visuelle, sonore et/oulittéraire, la possibilité de respecter les codes usuels et de continuer à s'adresser au plus grand nombre. [...] Faut-il s'inspirer de la pensée freudienne expliquant que plus les fruits de la connaissance deviendront accessibles aux hommes, plus vaste sera le déclin des croyances religieuses pour limiter l'accessibilité du discours de la marque, de crainte que les croyances que peuvent avoir ses consommateurs soient en conséquence modérées par un savoir consumériste chaque jour plus précis Le parallèle est sans doute excessif… aujourd'hui. [...]
Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard
Première marque mondiale de cosmétique végétale et première marque de cosmétique en France, Yves Rocher offre depuis cinquante ans une vision de la beauté par les plantes fondée sur la féminité, la naturalité et l'accessibilité. [...] Ces quelques chiffres(7) témoignent de l'accessibilité de la marque classée, en 2009, deuxième marque la plus proche des Françaises après La Poste par une étude BVA/La Poste. [...] Fondée sur le triptyque accessibilité, simplicité, proximité, la marque n'est pas incarnée par une égérie car nous souhaitons investir dans le produit lui-même et pas dans ce qu'il y a autour afin de rendre la marque accessible en termes de prix et de service, explique Stéphane Bianchi, directeur général de la marque Yves Rocher. [...]
Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard
L'accessibilité se définit spontanément par le prix. Il s'ensuit que le mot s'applique mal aux marques de grande consommation. [...] Si l'on aborde la question de l'accessibilité d'une marque en fonction des prix qu'elle affiche, il peut donc exister une zone de recoupement où deux marques aux antipodes l'une de l'autre en termes de prestige se retrouvent à égalité. [...] Elles en paient aujourd'hui le prix. Rien ne leur sert d'ouvrir tout grand leurs portes et de plaider l'accessibilité, tant que les consommateurs persisteront à décider eux-mêmes du moment, du lieu, du prix de ce qu'ils achètent, de l'image qu'ils en ont. [...]
Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler
Marque plus que bicentenaire (1720), Teisseire, à qui l'on doit le fameux bidon de fer blanc (1959), fonde plus que jamais sa marque de fabrique sur l'innovation accessible. [...] La mission de la gamme Mega est de rendre ainsi accessible l'essentiel d'une grande marque,en l'occurrence la qualité et le goût des recettes Teisseire (les recettes des bidons 75 cl et 150 cl sont en effet identiques). [...] Une illustration différente de l'accessibilité est celle de Fraîcheur de Fruits, l'innovation 2010 de rupture de la marque Teisseire en termes de conservation. [...]
Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré
Principe fondateur de la marque, l'accessibilité semble avoir été marginalisée au profit des univers de marque rendant l'offre moins lisible. [...] L'accessibilité n'est pas tant une question de valeur que de langage, c'est la capacité d'une marque à reformater son discours, le retravailler pour le rendre toujours audible, c'est la bonne idée bien expliquée par l'émetteur et qui profite au récepteur. [...] Mais que faire quand, au sein de certains groupes, les arcanes du pouvoir, les féodalités internes freinent l'accessibilité aux vrais décideurs pour les convaincre de mettre un peu plus de clarté dans leur portefeuille demarques Or, l'heure n'est plus aux gestionnaires de marques mais aux entrepreneurs de marques, à même de relever des défis et de prendre des risques calculés… Les chiffres s'affolent. [...]
Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou
Loin d'être réductible au seul prix, l'accessibilité est une posture de marque qui doit se traduire sur tous les éléments du mix. [...] Pour profiter au mieux de cette proximité, certains groupes, comme Procter & Gamble, ressuscitent des marques très ancrées dans le patrimoine culturel et historique, comme Bonux. [...] être surpris par de la nouveauté mais rassuré par ce qu'il connaît, de la qualité mais des prix bas, de la santé mais du plaisir, de l'impulsion, mais de la responsabilité. [...]
CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot
Une marque accessible ne l'est pas seulement sur le plan commercial mais aussi dans l'ordre du management, une contribution majeure à l'attractivité des marques. [...] Celle-ci est fondée à la fois surune perspective dynamique de projet développerles ailes par/pour la découverte, la progressionpermanente, le rêve, … la ressourcehumaine, et sur une complicité constante,une proximité qui induit nécessairement disponibilitéet accessibilité (la relation humaine). [...] Il n'y a aucune fatalitédans le déclin des marques.Si les marques qui n'évoluent pas sont effectivement condamnéesà disparaître, celles qui travaillent en permanence leurcohérence et leur accessibilité en accompagnant le consommateurau plus près de ses rêves et de ses contingences n'ontaucune inquiétude à se faire. [...]
Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra
.) et à l'augmentation des dépenses contraintes (logement, transport), il doit arbitrer ses dépenses de consommation et, de fait, par ses choix, exclure telle marque du coeur de marché selon son positionnement prix. [...] Dès lors, pourquoi hésiter quand la prime de marque ne justifie plus, ou moins, le différentiel de prix Aujourd'hui, en volume, MDD, premiers prix et maxi discomptes représentent environ la moitié des achats de PGC et seulement deux bastions sont encore aux mains des marques. [...] Un juste retour à l'essence même de la marque de grande consommation qui, dès l'origine, a toujours fondé son accessibilité sur l'amélioration de la qualité de vie des consommateurs. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
Premier support de communication de la marque, le packaging exprime non seulement son identité mais également, par les produits que la marque crée, son dynamisme, point de passage obligé de sa présence et de sa visibilité en linéaire. [...] La mascotte disparaissait peu à peu du bloc marque, la marque se désolidarisait de son personnage, on lui a redonné de l'importance pour mieux ressortir en linéaire, tout en confirmant son accessibilité et son côté populaire, explique Cyril de Charentenay. [...] Une étude est donc lancée en 2008 qui souligne un écart entre ce que la marque transmettait aux consommateurs via son packaging et son discours et sa place dans l'imaginaire de ces mêmes consommateurs qui la situent au rang de marque patrimoniale, marque de la transmission, riche en émotion, présente dans toutes les cuisines. [...]
Prodimarques
2003-2006. Campagne sur des catégories de produits (café, yaourt, céréales, lessives) Les bonnes marques on a tous une histoire avec elles (4 films de 22 ). [...] Prix de la marque décerné chaque année depuis 1994. Ce prix récompense des ouvrages de réflexion ou d'illustration sur la Marque. [...] aux fabricants qui voient l'image autant que l'efficacité marketing et la force juridique de leurs marques gravement altérées, [...]