Haut

Résultat de votre recherche : Accessibilité, Marque

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré

Principe fondateur de la marque, l'accessibilité semble avoir été marginalisée au profit des univers de marque rendant l'offre moins lisible.  [...] B.B.. Beaucoup de marque sont nées en situation de démonstration de leur savoir faire, de leur force, leur singularité, leur unicité, leur excellence, créant ainsi une posture de domination de leurs cibles, en opposition avec l'accessibilité qui, elle, se bâtit sur la conversation, l'échange.  [...] B.B.. Il est vrai que l'empilement de marques - marque corporate, marque mère, marque fille -, sur un même packaging avec, pour objectif espéré d'apporter plus de valeur, ne fait en réalité que créer de la confusion et donc moins d'accessibilité pour le consommateur.  [...]

Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou

Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou

Loin d'être réductible au seul prix, l'accessibilité est une posture de marque qui doit se traduire sur tous les éléments du mix.  [...] Quand Doritos, leader du snacking salé aux Etats-Unis, organise un concours ouvert à tous, où l'enjeu est d'imaginer sa prochaine publicité, la marque se met au niveau des gens et fait preuve d'accessibilité.  [...] Quelle(s) accessibilité(s) nouvelle(s), la marque donne-t-elle aux consommateurs quand elle utilise des stars, dans ses publicités.  [...]

CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot

CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot

Celle-ci est fondée à la fois surune perspective dynamique de projet développerles ailes par/pour la découverte, la progressionpermanente, le rêve, … la ressourcehumaine, et sur une complicité constante,une proximité qui induit nécessairement disponibilitéet accessibilité (la relation humaine).  [...] Ils seront obligés d'intégrer ensuite les marquesemployeurs qui conditionnent leur possibilité d'être acteursde leur vie.  [...] Il n'y a aucune fatalitédans le déclin des marques.Si les marques qui n'évoluent pas sont effectivement condamnéesà disparaître, celles qui travaillent en permanence leurcohérence et leur accessibilité en accompagnant le consommateurau plus près de ses rêves et de ses contingences n'ontaucune inquiétude à se faire.  [...]

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Marques et accessibilité - Olivier Desforges

Plus que jamais, il revient aux grandes marques d'innover pour retrouver ou renforcer leur accessibilité, et reconquérir les coeurs de marchés.  [...] Etre accessible. n'est ce pas la vocation même d'une marque de produit de grande consommation Cette accessibilité, elle est approchée dans ce numéro sous différents angles.  [...] Comme le résume Nicolas Riou, l'accessibilité est finalement une posture de marque qui doit se traduire dans tous les éléments du mix.  [...]

Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard

Yves Rocher...une belle plante, active depuis 50 ans ! - Jean Watin-Augouard

Première marque mondiale de cosmétique végétale et première marque de cosmétique en France, Yves Rocher offre depuis cinquante ans une vision de la beauté par les plantes fondée sur la féminité, la naturalité et l'accessibilité.  [...] Preuve que la marque est à l'affût des nouvelles techniques d'accessibilité, elle propose, en 2007, la gamme de maquillage Luminelle (lancée en 1978.  [...] Fondée sur le triptyque accessibilité, simplicité, proximité, la marque n'est pas incarnée par une égérie car nous souhaitons investir dans le produit lui-même et pas dans ce qu'il y a autour afin de rendre la marque accessible en termes de prix et de service, explique Stéphane Bianchi, directeur général de la marque Yves Rocher.  [...]

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu

Le responsable marketing qui s'interroge sur l'accessibilité de sa marque est souvent prompt à n'étudier que son prix, dans l'absolu et/ou comparativement à ses concurrents.  [...] Autant de variations qui offrent au discours de la marque une communication visuelle, sonore et/oulittéraire, la possibilité de respecter les codes usuels et de continuer à s'adresser au plus grand nombre.  [...] Les émotions ne sont plus déclenchées mais proposées. La marque, en l'occurrence l'organisation caritative est tout autant accessible, mais elle ne crée pas pour autant de dissonance cognitive, dont la conséquence peut être tout autre que celle de susciter l'effet escompté.  [...]

Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler

Teisseire, l'innovation accessible - Jean-François Hettler

Marque plus que bicentenaire (1720), Teisseire, à qui l'on doit le fameux bidon de fer blanc (1959), fonde plus que jamais sa marque de fabrique sur l'innovation accessible.  [...] La mission de la gamme Mega est de rendre ainsi accessible l'essentiel d'une grande marque,en l'occurrence la qualité et le goût des recettes Teisseire (les recettes des bidons 75 cl et 150 cl sont en effet identiques).  [...] Une illustration différente de l'accessibilité est celle de Fraîcheur de Fruits, l'innovation 2010 de rupture de la marque Teisseire en termes de conservation.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

De la qualité des données et de leur diffusion sur le Web dépendra la confiance des consommateurs et leur fidélité aux marques.  [...] Il est vital pour les industriels et les marques de fournir des données de qualité car, à travers ces données, c'est l'accessibilité au produit puis la valeur de marque qui sont en jeu.  [...] C'est une donnée importante pour les marques, aussi bien en termes de responsabilité que bien évidemment en termes d'image.  [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

L'accessibilité se définit spontanément par le prix. Il s'ensuit que le mot s'applique mal aux marques de grande consommation.  [...] Si l'on aborde la question de l'accessibilité d'une marque en fonction des prix qu'elle affiche, il peut donc exister une zone de recoupement où deux marques aux antipodes l'une de l'autre en termes de prestige se retrouvent à égalité.  [...] Elles en paient aujourd'hui le prix. Rien ne leur sert d'ouvrir tout grand leurs portes et de plaider l'accessibilité, tant que les consommateurs persisteront à décider eux-mêmes du moment, du lieu, du prix de ce qu'ils achètent, de l'image qu'ils en ont.  [...]

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Révolution commerciale, révolution pour les marques ? - Franck Rosenthal

Bien communiquer ses différences (la marque en tant que telle a un beau rôle à jouer), créer de l'attachement pour développer de la préférence reste le meilleur levier de croissance pour les marques.  [...] Toutefois, la présence d'une marque et de ses produits ne se fait pas en simple duplication de ce qui se passe dans les magasins.  [...] L'assortiment est beaucoup plus réduit. Sur le drive, selon Le Site Marketing en février 2012, Cora occupe la première place avec plus de 20 000 références quand Chronodrive n'en compte que 9108, Carrefour 8729, Auchan 8210, Casino 6894 ou Leclerc 6000.   [...]