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Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard
Pour les autres, c'est de moins en moins vrai. D'une part, la mondialisation rend accessibles à tous des marques qu'il fallait aller chercher, hier, à l'autre bout du monde (Uniqlo, bientôt Abercrombie & Fitch sur les Champs-Elysées ). [...] Une marque accessible n'est plus celle qui se revendique comme telle, mais celle à laquelle les consommateurs accèdent en deux ou trois clics. [...] Tant qu'elle ne prend pas en compte cette exigence, une marque n'est pas accessible, quels que soient les prix qu'elle pratique - et faute de l'être,le risque est grand qu'on se détourne d'elle. [...]
Magnum... issime - Jean Watin-Augouard
Quatrième levier, baptisé trading down. rendre accessible la glace sur le plan du prix, proposer un plaisir quotidien avec des marques familiales comme Viennetta et Cornetto. [...] Les marques Magnum, Carte d'Or et Ben&Jerry's sont également rendues accessibles via la promotion. [...] Aujourd'hui, les nouveaux consommateurs n'ont pas besoin d'avoir une marque pour leur faire plaisir, ils refusent tout compromis avec le plaisir, Magnum défend donc le plaisir, justifie Nicolas Druon. [...]
Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet
Une des premières missions de la marque fut et demeure de rendre accessible au plus grand nombre les produits, particulièrement ceux dans l'univers des PGC. [...] Louis Comolet. Je ne pense pas que les marques aient oublié d'être accessibles, sauf pour le cas spécifique du critère prix, particulièrement sensible en cette période de turbulences économiques. [...] C'est en cela que les marques sont aussi très challengées. Comment garder de l'accessibilité quand la notion même de masse dans la consommation comme dans la distribution, est dépassée L. [...]
Accessible si accès à et pour la cible - Bertrand Barré
L'hyper segmentation galopante et la multiplication des extensions de gamme ne favorisent l'accessibilité qu'en termes de visibilité apparente (présence en rayon maximisée) mais elle aurait plutôt tendance à brouiller le message. [...] L'accessibilité serait, pour certains, devenue synonyme de quotidienneté, de facilité, de normalité ou encore de convivialité. [...] les MDD sont des marques critiques, elles sont parmi les plus accessibles ainsi que Google, par exemple (dont la valeur boursière n'a pas de rapport avec la gratuité de l'offre). [...]
Des marques produits aux marques missions - Cyril de Charentenay
..d'augmenter leur rentabilité. Mais ces avantages ne seront accessibles qu'aux marques qui auront su évoluer. [...] De même, en vendant du confort plutôt que des canapés, de la mobilité plutôt que des voitures,les marques pourront dématérialiser leur offre tout en conservant leur place. [...] Elle considère que même si les directeurs de marketing ne font que passer, les marques méritent d'être gérées dans la continuité. [...]
Moi vouloir toi !...Toi comprendre ? - Jean Marc Lehu
Pourtant, en imaginant que pour rendre accessible le discours de la marque,il pourrait être judicieux dans un premier temps d'attirer l'attention sur ce qu'elle a à dire. [...] Les émotions ne sont plus déclenchées mais proposées. La marque, en l'occurrence l'organisation caritative est tout autant accessible, mais elle ne crée pas pour autant de dissonance cognitive, dont la conséquence peut être tout autre que celle de susciter l'effet escompté. [...] Faut-il s'inspirer de la pensée freudienne expliquant que plus les fruits de la connaissance deviendront accessibles aux hommes, plus vaste sera le déclin des croyances religieuses pour limiter l'accessibilité du discours de la marque, de crainte que les croyances que peuvent avoir ses consommateurs soient en conséquence modérées par un savoir consumériste chaque jour plus précis Le parallèle est sans doute excessif… aujourd'hui. [...]
CV d'Entreprise & Marque Coach - Joël-Yves Le Bigot
Une marque accessible ne l'est pas seulement sur le plan commercial mais aussi dans l'ordre du management, une contribution majeure à l'attractivité des marques. [...] Cette relation sereine,quotidienne et aussi personnaliséeque possible c'est cela unemarque accessible contribuera égalementà fidéliser tous les clients et/ou collaborateurs quivisent à être les acteurs de leur vie,qu'ils soient jeunes par l'âgeou par leur passion, espoir ou esprit. [...] Il n'y a aucune fatalitédans le déclin des marques.Si les marques qui n'évoluent pas sont effectivement condamnéesà disparaître, celles qui travaillent en permanence leurcohérence et leur accessibilité en accompagnant le consommateurau plus près de ses rêves et de ses contingences n'ontaucune inquiétude à se faire. [...]
Nouveau paradigme - L'humilité - Nicolas Riou
Loin d'être réductible au seul prix, l'accessibilité est une posture de marque qui doit se traduire sur tous les éléments du mix. [...] des produits plaisir, comme le fromage où l'écart en termes de qualité avec les marques distributeurs est facilement perceptible. [...] Quand Doritos, leader du snacking salé aux Etats-Unis, organise un concours ouvert à tous, où l'enjeu est d'imaginer sa prochaine publicité, la marque se met au niveau des gens et fait preuve d'accessibilité. [...]
Les marques de luxe, quel luxe?
Aujourd'hui la voiture étant devenue un produit de première nécessité pour la majorité de la population européenne, ces marques ne sont plus des marques de luxe. [...] Le luxe de prestige est né de la toute puissance des médias qui font et défont les hommes politiques, les stars et les marques de prestige. [...] Hermès et Vuitton sont passés maîtres dans l'art de faire d'incessants aller et retour entre le luxe d'exception et le luxe de prestige. [...]
Les marques en 2029 - Christian Gatard
On lui reconnaît en 2029 une belle intuition, mais on constate que, sous cette ombrelle très générale et généreuse, qui accorde aux marques une finalité sociale quasi rédemptrice, les marques commerciales existent encore en tant que telles. [...] On changera le décor, on modifiera les dialogues, mais un même sillon sera tracé qui sera essentiellement le resurgissement des mythes fondateurs. [...] Pour que les marques ne soient pas que l'emblème d'un savoir-être mais qu'elles participent d'un savoir-faire qui sauve la planète de ses fractures et de ses indigences, il aura fallu passer à un autre registre de mythes. [...]