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En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
Les enjeux de la publicité numérique. tous les acteurs de la publicité numérique (acteurs d'Internet et des télécommunications) entrent aujourd'hui en concurrence frontale sur deux enjeux majeurs. [...] Que ce soit dans le domaine de la captation de l'audience numérique ou dans celui de la constitution d'offres publicitaires intelligentes, les acteurs d'Internet occupent sans conteste une position de force. [...] L'activité déployée au cours des derniers mois par Google pour élargir son périmètre au-delà des limites du web est, à ce titre, particulièrement révélatrice des enjeux importants auxquels les différents acteurs de la publicité numériques se trouvent confrontés. [...]
Secteurs interdits de publicité télévisée : Evolution ou révolution ?
Ainsi, dans son avis portant sur les modifications [...] analogiques nationaux, puissent diffuser des messages publicitaires en faveur des secteurs de la presse, de l'édition littéraire et du cinéma et, d'autre part, que les chaînes locales hertziennes et les canaux locaux du câble puissent en outre diffuser des messages publicitaires en faveur du secteur de la distribution, condition majeure de leur développement et, dans certains cas, de leur existence. [...] On peut comprendre et soutenir les réactions légitimes de certains acteurs, qui s'expriment en faveur du maintien de cette interdiction, qu'ils estiment une des pièces capitales pour défendre notre diversité culturelle (3), mais l'évolution actuelle des médias, et notamment le déploiement de la télévision numérique de terre, qui suscitera un accroissement de l'offre d'espaces publicitaires télévisés et des besoins accrus en recettes publicitaires, ne peut que conduire logiquement à un assouplissement des interdictions en cause. [...] Pas plus que l'usage actuel des marques des fournisseurs par les distributeurs, dans le cadre de publicités presse ou radio ne peut être interdite [...] pratiques avérées de contrefaçon et/ou de concurrence déloyale (à titre d'exemple, toute pratique de marque d'appel), outre la violation d'un réseau de distribution sélective, un tel usage ne pourra être sanctionné demain, s'agissant de publicités télévisuelles. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
Rien d'étonnant à ce que le marché de la publicité sur mobile soit devenu, au cours des derniers mois, un objet d'intérêt et de convoitises pour les principaux acteurs de l'Internet (Google, Yahoo, Microsoft), les constructeurs (Apple, Nokia) et les grandes agences de Publicité (Publicis, Euro RSCG). [...] spot adressé par MMS vidéo à 20 000 contacts,bandeaux publicitaires sur le portail des trois principaux opérateurs, jeux concours, campagne de SMS push Le tout convergeant vers le site Internet Mobile de la marque. [...] Que les annonceurs ne s'y trompent pas. de toute évidence le marketing mobile et la publicité sur mobile sont donc promis à un bel avenir. [...]
Le BVP veille
Aucune sanction n'est, par conséquent, prévue. Le BVP est un organisme d'autodiscipline, c'est-à-dire qu'il agit pour une limitation du discours librement consentie par les annonceurs et par les acteurs de la publicité. [...] J.B.. A la suite de la modification du décret au 1er janvier 2004 ouvrant aux distributeurs le droit à la publicité, nous avons travaillé pour rendre la publicité la plus attractive possible et dans laquelle le discours pourrait être le plus large possible. [...] Notre rôle n'est pas d'empêcher le discours publicitaire. Néanmoins, parmi nos adhérents, les regards sur l'entrée de la distribution en publicité sont divergents, certains y sont favorables comme les télévisions et les agences, d'autres non. [...]
Le client en quête de respect - Jean Watin-Augouard
Authenticité et équilibre, deux enjeux qui ressortent également de la sixième édition de l'étude Publicité et société réalisée par Australie et TNS Sofres. [...] Les consommateurs attendent de la part des acteurs de la consommation, la publicité, les marques et la grande distribution, qu'ils se montrent plus respectueux, plus responsables et plus proches de leur quotidien. [...] Dragon Rouge confirme que les consommateurs deviennent insensibles à la surenchère de bénéficesmis en avant par les marques et les enseignes à travers leur slogan et leur communication publicitaire et sont enquête de senspuisque 73% d'entre eux sont favorables pour consommer mieux plutôt que de consommer moins. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.
La distribution constituait l'un des quatre secteurs économiques, avec l'édition littéraire, la presse écrite et le cinéma, jusqu'alors interdits de publicité télévisée en application de la loi relative à la liberté de communication du 30 septembre 1986 dite Loi Léotard 1, et de son décret d'application du 27 mars 1992. [...] Des litiges juridiques étant fortement à craindre, un groupe de travail réunissant les différents acteurs concernés a été constitué par le Bureau de Vérification de la Publicité, en juin 2004, et a permis d'aboutir à un accord, entériné le 16 mars 2006 par le Conseil d'Administration du BVP. [...] Les annonceurs appartenant au secteur de la distribution, mais pouvant démontrer une réelle diversification d'activité, bénéficieront de la possibilité de faire de la publicité à la télévision pour leurs opérations commerciales de promotion mais ce, à la condition qu'une telle publicité ne permette pas de les considérer comme des distributeurs. [...]
La télévision, pygmalion des marques
La publicité joue toujours un rôle central dans la compréhension des marques et la télévision, demain numérique, demeure le media le plus pertinent pour les soutenir et en faire émerger de nouvelles. [...] Comment évoluent les investissements publicitaires selon les secteurs et les chaînes, hertziennes/câble/satellite/TNT et ADSL. [...] Quant à son caractère ennuyeux, les consommateurs attendent, il est vrai, de la publicité davantage d'empathie, de spectacle, de surprise mais aussi d'informations. [...]
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
Conséquences de la crise, le nombre d'annonceurs actifsbaisse (- 4 %) et la concentration du marché se confirmepuisque les cent premiers acteurs investissent davantage(+ 8,7 %) et représentent 41,8 % du marché publicitaire desinvestissements bruts du marché. [...] Si le top 10 comporte lesmêmes acteurs qu'en 2008 (cf tableau),le classement changepuisque parmi les annonceurs ayant le plus investi en publicité,se distinguent Unilever (+ 29,5 %), Peugeot (+ 23,4 %) etOrange (+ 21,3 %). [...] Plus que jamais le consommateurdevient consom-acteur etconso-décideur, comme le montrecertaines publicités mettant enscène un consommateurintransigeant qui revendiqueson expertise. [...]
Bien manger pour mieux vivre
Mais de nombreux facteurs peuvent être en cause dans la genèse du déséquilibre, et il est outrageusement simpliste de considérer que l'accumulation de graisse découle du trop manger et/ou d'une insuffisante activité. [...] Comment éviter de diaboliser les acteurs économiques, en particulier l'industrie agro-alimentaire et la publicité (cf récent décret sur les messages sanitaires). [...] Quelles actions les pouvoirs publics doivent-ils engager en matière de nutrition (cf le PNNS et la loi de santé publique du 9 août 2004) Les bonnes pratiques doivent-elles être collectives et obligatoires ou volontaires et individuelles. [...]
Vous avez dit cible?
Au delà de la fragmentation des media, le consommateur, longtemps une cible, est peu à peu doté de pouvoirs incroyables par l'évolution technologique née de la révolution numérique, qui fait de lui non seulement un roi, mais presque un dieu. [...] Engage- ment dites-vous. Face à cette révolution et aux cris insistants des annonceurs pour plus de mesure des performances réelles des campagnes, la crédibilité et les ressources se sont peu à peu transférées des agences de publicité vers les agences media, avec en parallèle une concentration effrénée des acteurs. [...] En moins de 5 ans les TiVO, iPod, haut débit, mobile 3G, logiciels open access, font exploser tous les modèles de mass media structurant la publicité depuis près de 50 ans. [...]