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Résultat de votre recherche : Action, Marque

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, du marketing à la stratégie par Fabienne Berger-Remy

La marque, en passant de la transaction à la relation, y gagna un statut de quasi sujet, ou, à tout le moins, d'objet social porteur de sens.  [...] Ensuite, l'identité de marque indique la manière dont l'action doit être exécutée, par exemple de quelle façon les collaborateurs du service clients doivent répondre au téléphone.  [...] Ainsi, chez Lacoste, beaucoup d'employés ont un objet en forme de crocodile sur leur bureau – une action au départ spontanée, mais qui contribue au renforcement du lien avec la marque.  [...]

Comment se défendre contre une action en déchéance?

Comment se défendre contre une action en déchéance?

S'appuyant sur la particularité des marques de renommée, certains plaideurs ont revendiqué une telle protection en défense à une action en déchéance de leur marque.  [...] le défaut d'intérêt à agir tenant à l'inutilité finale de l'action en déchéance, une telle action ne pouvant permettre au demandeur d'exploiter les produits ou services dans la mesure où le signe contesté en tant que marque est par ailleurs protégé en tant que nom commercial ou enseigne, par exemple.  [...] de tels efforts ne sont pas toujours couronnés de succès, les juges revenant à une interprétation stricte des cas dans lesquels l'usage d'un signe peut être assimilé à un usage sérieux de la marque contestée.  [...]

La consommation responsable récompensée par Jean Watin-Augouard

La consommation responsable récompensée par Jean Watin-Augouard

De belles marques deviennent des cas d'école en matière de responsabilité sociétale, comme Ferrero et son action en faveur des enfants, Beiersdorf et la réflexion sur le corps, SEB et l'employabilité.  [...] L'entreprise doit, à travers ses marques, prendre en compte les sujets de société et contribuer à y apporter des solutions dans son périmètre d'action.  [...] L'engagement de la marque sur le plan sociétal ne doit-il pas être pris en charge par une fondation pour éviter toute confusion, méprise, malentendu entre l'action commerciale et l'action sociétale.  [...]

Marque et Brevet : dispositions comparatives de ces deux droits de propriété industrielle protection et défense du capit...

Par ailleurs, une action en contrefaçon diligentée devant un tribunal nécessitant souvent plusieurs mois, il est parfois indipensable d'obtenir l'interdiction provisoire des actes de contrefaçon, sous astreinte, ou, à tout le moins, la constitution de garanties destinées à assurer l'indemnisation du breveté ou du titulaire de la marque et ce, en attente de la décision au fond.  [...] Il s'agit alors d'intenter une action en référé (qui existe aussi bien en matière de marque qu'en matière de brevet), cette action supposant, d'une part, que le tribunal soit déjà saisi d'une action au fond en contrefaçon, d'autre part, que la demande présente un caractère sérieux et enfin que la procédure de référé soit intentée dans un bref délai à compter de la date à laquelle le breveté ou le titulaire de la marque a eu connaissance des actes de contrefaçon.  [...] Pour mémoire et enfin, on rappellera qu'il existe une protection d'envergure communautaire tant en matière de marques que de brevets.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Que ce soit pour réactiver un marché ou une marque en déclin, encourager les consommateurs à adopter des gestes vertueux pour l'environnement, renforcer le bien-être des collaborateurs au travail ou accompagner les mutations et changements internes, le nudge constitue une approche pertinente dont les résultats sont souvent spectaculaires.  [...] Une action qui associe donc l'éthique – avec la participation à la lutte contre le réchauffement climatique – et le business, puisque la marque construit une image de citoyenneté tout en communicant l'efficacité de son produit à basse température.  [...] La mécanique utilisée est celle de l'affect et de l'émotion avec, une nouvelle fois la capacité d'une action à combiner intérêt à long terme du consommateur et à court et long terme de la marque.  [...]

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine

Dans ces affaires, la perte d'influence des marques de tabac se manifeste dans la mise en jeu de la protection réservée aux marques renommées, qui va au-delà du sacro-saint principe de spécialité.  [...] la musique, l'action, l'envie de vivre et l'amitié, et que la marque est placée sous le signe du sport, du culte du corps et du dépassement de soi.  [...] L'écrasante renommée de la marque de cigarettes Prince 55 % de part de marché et 98 % de taux de notoriété global n'a pas empêché l'OHMI de rejeter l'action intentée par son titulaire, dans une décision rendue en 2006.  [...]

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

La marque, puissant vecteur de sens pour les collaborateurs - par Fabienne Berger-Remy et Géraldine Michel

Au-delà de la signification, la marque imprime un cadre, une direction qui est susceptible d'orienter l'action, notamment à travers deux notions que sont l'utilité sociale et les valeurs partagées.  [...] Ensuite, pour que la marque puisse jouer un rôle moteur de l'action, la concordance entre les valeurs de la marque et l'identité des collaborateurs est un élément déterminant.  [...] En somme, la marque produit du sens pour le collaborateur en suscitant des significations singulières, en indiquant une direction qui fonde l'action et en procurant des sensations et des émotions nées de l'expérience de la marque dans le quotidien de travail.  [...]

Les préoccupations environnementales envisagées au travers des marques collectives de certification - Par Jean-Christoph...

Le déposant doit donc être indépendant par rapport au secteur d'activité concerné par la marque afin que la fonction de garantie de la marque soit exercée de façon objective.  [...] Si en dépit de cette interdiction, une personne décidait de faire usage de la marque collective de certification pendant la période d'indisponibilité, elle s'expose à une action en contrefaçon de marque.  [...] Ce qui juridiquement est quelque peu curieux, puisqu'il s'agirait d'une action en contrefaçon d'une marque qui n'existe plus puisqu'elle n'est plus protégée….  [...]

Signe distinctif et développement durable - Jean-Christophe Hamann

Signe distinctif et développement durable - Jean-Christophe Hamann

Les catastrophes naturelles spectaculaires, l'érosion de la biodiversité et la flambée des prix des matières premières sont des exemples d'événements qui ont sensibilisés l'opinion publique à ces notions, devenues incontournables dans le paysage politique actuel, et cela conduit à s'interroger sur des mesures législatives visant, par l'incitation ou la sanction, à promouvoir des processus économiques dits responsables.   [...] cette solution est actuellement adoptée dans quelques pays en matière de brevets qui proposent une procédure de délivrance accélérée sans surcoût pour des technologies sélectionnées.   [...] Une telle marque est dite déceptive. Cependant, après un premier contrôle par l'INPI, l'appréciation du caractère déceptif d'une marque relève du juge, ce qui suppose une action en justice et, pour le tiers agissant, un intérêt à agir.  [...]

Prodimarques l'engagement des Marques

Prodimarques l'engagement des Marques

Parce que les transports du quotidien sont un facteur clé de la vitalité des territoires, Keolis se mue en marque militante pour promouvoir une expérience de la mobilité plus partagée, agréable, durable, en un mot plus humaine.  [...] Action en contrefaçon de marque, succès variable.  [...] LitiMark, une analyse statistique du contentieux des marques au service des entreprises.  [...]