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Les politiques nutritionnelles en France et à l'échelon communautaire
pour les écrans publicitaires encadrant les programmes jeunesse destinés aux enfants, les messages diffusés alternativement sont les suivants. [...] Le rapport propose notamment, s'agissant des actions spécifiques destinées aux populations défavorisées, d'instaurer des chèques fruits et légumes financés par un fond national de promotion de la nutrition lui-même alimenté par une cotisation annuelle obligatoire des industries agro-alimentaires, des grands distributeurs, des sociétés de restauration collective, des interprofessions et des sociétés d'édition de consoles et de jeux vidéos, ces dernières étant jugées, au moins en partie, responsables de la sédentarisation des enfants. [...] La proposition de programme d'action communautaire dans le domaine de la santé publique pour 2007/2013 réédite d'ores et déjà cette prise en compte de l'alimentation pour la promotion d'une bonne santé humaine et la lutte contre l'obésité(9). [...]
La fin du village gaulois
guerre des prix et de la promotion plus dure que jamais, déploiement rapide des programmes de fidélité, montée en puissance des investissements du hard discount, repositionnement brutal de certaines enseignes de supermarché…et, pour couronner le tout, une nouvelle baisse des prix possible avec l'application de la loi Dutreil 2 début 2007. [...] Il n'est donc pas absurde d'imaginer que, même sans promotion (encore écartée des écrans par la législation), la télévision ait des effets sur le trafic et sur le chiffre d'affaires. [...] Ils pourront parler de façon générique à la télévision d'outils promotionnels spécifiques (U par exemple a déjà fait du parrainage TV avec Les Bons U ), d'avantages permanents liés aux cartes de fidélité, de systèmes de preuve générique du prix bas permanent, ou de justification de leur engagement prix. [...]
La publicité & la loi - Jean-Christophe Grall et Eléonore Camilleri
à défaut d'intégrer une information à caractère sanitaire dans leurs messages publicitaires et promotionnels, les annonceurs doivent s'acquitter d'une taxe de 1,5% de leurs dépenses de publicité, au profit de l'INPES3, qui doit utiliser le produit de cette taxe pour organiser des actions d'information et d'éducation nutritionnelle. [...] En ce qui concerne les écrans publicitaires diffusés pendant les programmes pour la jeunesse, les quatre premiers messages sanitaires susmentionnés peuvent être formulés en utilisant le tutoiement, ou remplacés par les informations suivantes. [...] L'instruction fiscale du 11 février 2008 précise que la contribution est due par les annonceurs et les promoteurs qui paient aux supports de diffusion les dépenses afférentes aux messages publicitaires et aux actions de promotion. [...]
Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet
ligne,grandir, jeunes mamans et énergie. Enfin, le site proposera en ligne des programmes de coaching personnalisés, c'est-à-dire intégrant les données spécifiques que pourra laisser chaque internaute sur son profil. [...] Ces trois piliers apportent chacun une contribution spécifique au programme précise, pour sa part, Christine Roussillon, directrice marketing de Danone CRM Unit, du guide qui est un moyen inédit dans la grande consommation, au site qui permet vraiment de passer à l'action concrète. [...] quel retour sur investissement Outre des post-tests qui seront réalisés après chaque envoi du magazine, Jean-Paul Baradel considère qu' il est possible de connaître l'impact généré en croisant notre base de données CRM avec le panel consommateurs de Secodip et en attribuant au programme l'écart de performances constaté. [...]
NIVEA 90 ans et toujours aucune ride, conserver sa beauté, sa santé et la fraîcheur de sa jeunesse
Vendue en pharmacie dans une boîte métallique jaune, décorée d'une guirlande verte de fleurs, NIVEA promet à la peau, selon la réclame, de conserver sa beauté, sa santé et la fraîcheur de sa jeunesse. [...] Pour les très jeunes générations, NIVEA rebaptise, en 1996, Babivéa (1958) en NIVEA Baby, une nouvelle gamme non plus seulement française mais internationale. [...] Un actif végétal anti-oxydant qui revendique une action antiradicalaire dix fois plus efficace que la vitamine E dans le renforcement des défenses naturelles de la peau pour préserver sa jeunesse. [...]
Gillette, la précision au masculin - Claire Caravel et Ségolène Moreau
D'où le lancement le 1er janvier 2007 de Fusion, première gamme complète de rasage composée d'un rasoir (manuel ou à pile - le rasoir Fusion Power) et de préparations à raser (trois gels et deux mousses à raser, un baume après-rasage et un gel après-rasage). [...] Enfin, Tiger Woods, numéro un mondial de golf, a, créé en 1996 la Fondation Tiger Woods, qui est venue en aide à plus de dix millions de jeunes à travers des programmes éducatifs. [...] gillette.fr a su trouver un contenu qui intéresse les hommes, en constante recherche d'informations pour atteindre la perfection au masculin. [...]
Quand les marques font leur cinéma - Armelle Chrétien-Bié
Il appartient en particulier aux éditeurs de services de télévision de veiller à ce que les oeuvres qu'ils programment soient exemptes de toute mise en valeur visuelle ou verbale excessive d'un bien, d'un service ou d'une marque, que les produits utilisés s'insèrent naturellement dans le scénario et que leur exposition soit justifiée, sous peine de quoi le placement de produit relèverait de la publicité clandestine et à ce titre serait passible de sanctions. [...] Mais cette sévérité est aussitôt tempérée par l'article 2 qui prévoit que par dérogation le placement de produit est admissible dans les oeuvres cinématographiques, films et séries réalisés pour des services de médias audiovisuels, ainsi que pour des programmes sportifs et de divertissement, ou lorsqu'il n'y a pas de paiement mais uniquement la fourniture, à titre gratuit, de certains biens ou services, tels que des accessoires de production et des lots, en vue de leur inclusion dans un programme. [...] Toujours selon la directive, les programmes comportant du placement de produit ne doivent pas influencer le contenu du programme de manière à porter atteinte à la responsabilité et à l'indépendance éditoriale du fournisseur de services de médias, ni inciter directement à l'achat notamment en faisant des références promotionnelles spécifiques à ces produits ou services. [...]
Evian crée le marché de l'eau minérale en France
Si, durant les années 50, Evian demeure 1'eau classique des nourrissons et des enfants, la marque ajoute une nouvelle promesse, celle de la santé, en s'affirmant l'eau diurétique pour les affections du rein. [...] Après le thème de la purification, Evian (re)devient en 1998 l'eau de jouvence, l'eau qui régénère le corps, l'eau de la jeunesse. [...] Le discours de la marque est celui de la santé, exprimé de manière optimiste et non pédagogique Observons l'effet d'Evian sur votre organisme et concluons que Boire chaque jour une eau pure et équilibrée en minéraux entretient la jeunesse de votre corps. [...]
Hollywood Chewing Gum, ou la même jeunesse d'esprit depuis 45 ans - Par Jean Watin-Augouard
Dans l'esprit de ces têtes blondes est à jamais gravé, tel un réflexe quasi pavlovien, l'équation chewing-gum = liberté, fraternité, échange et jeunesse. [...] la musique, l'action, l'envie de vivre et l'amitié. Trois films, la fête forraine, l'auto-stopeuse et la surprise-partie mettent en scène des jeunes qui ont, pour tout mot de passe, Hello et comme seul signe de reconnaissance une tablette de chewing-gum Hollywood. [...] ) et la jeunesse Hollywood s'initie à tous les sports. surf, vélo bicross, raft en Californie, catamaran en Nouvelle-Zélande, deltaplane, équitation à la Jamaïque, escalade (1984), moto (1985), canoë (1985), body surf (1986), ski sur herbe (1987). [...]
La fin du modèle béhavioriste
TF1 planche sur une nouvelle génération de programmes. des contenus passant par l'ADSL et destinés à être vus par l'internaute sur un écran d'ordinateur. [...] Ces programmes contiendront certainement une part d'interactivité et seront aussi visibles depuis un téléphone portable. [...] Pour toucher son public d'hommes d'affaires, Virgin Atlantic a conçu un mini-programme de sept minutes, pastiche humoristique et décalé d'un film pornographique. [...]