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La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier
Ainsi, en juillet 2007, Carat a annoncé la fusion aux Etats-Unis de ses activités d'agence média traditionnelle avec son agence numérique, Carat Fusion, créant une entité dont les revenus sont estimés à 300 M$ et les facturations à 7,6 Md$. [...] .. Les agences média qui ont entamé leur révolution et les agences interactives pour qui Internet n'a plus de secret et qui pourront appliquer leur expertise à d'autres déclinaisons (télé sur le Net par exemple) sont aujourd'hui en position de force. [...] Pour y parvenir, il nous semble qu'ils doivent impérieusement reconsidérer la façon de rémunérer les agences, en favorisant une attitude media-neutral, mais aussi en mesurant et en récompensant leur performance. [...]
Atomisation de l'offre
La télévision, déjà confrontée à une offre considérable de chaînes thématiques (90 mesurées par TNS Media Intelligence en 2005), doit, depuis le 31 mars 2005, composer avec la Télévision Numérique Terrestre. [...] La radio est encore épargnée mais la diffusion numérique se profile (le DAB) et déjà le média doit imaginer un nouveau modèle économique pour le podcasting. [...] Bien évidemment ce tour d'horizon de la fragmentation ne serait pas complet sans évoquer le (futur) nouveau grand média, à savoir Internet. [...]
Vous avez dit cible?
AIDA. Awareness, Interest, Desire, Action) ou universels de media planning (couverture, répétition, mémorisation), construits sur des études récurrentes et des concepts de mass media (GRP, coût au mille ). [...] Au delà de la fragmentation des media, le consommateur, longtemps une cible, est peu à peu doté de pouvoirs incroyables par l'évolution technologique née de la révolution numérique, qui fait de lui non seulement un roi, mais presque un dieu. [...] Engage- ment dites-vous. Face à cette révolution et aux cris insistants des annonceurs pour plus de mesure des performances réelles des campagnes, la crédibilité et les ressources se sont peu à peu transférées des agences de publicité vers les agences media, avec en parallèle une concentration effrénée des acteurs. [...]
Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche
Quant à la vraie révolution, et finalement s'il ne fallait retenir qu'une chose dans cette décennie, ce serait celle-là, c'est l'apparition du numérique, avec toutes ses applications, la plus spectaculaire étant bien sûr l'apparition d'un nouveau média qui est l'Internet. [...] ce sont d'abord la révolution du numérique qui n'en est qu'au début, ensuite la mesure d'efficacité des actions de communication et enfin une application concertée de la loi Sapin avec les agences et les médias. [...] Par ailleurs, nous cherchons à progresser sur la mesure de l'audience des médias, l'efficacité et la rentabilité publicitaire média et hors média et travaillons à l'élaboration de nouvelles chartes sur les relations entre les annonceurs et les agences. [...]
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
Dans un paysage fragmenté par la montée en puissance des technologies numériques, les acteurs du marketing, clients et agences, peinent à s'adapter aux nouvelles règles du jeu. [...] Chryslerlistens.com). la volonté accrue de protéger les données personnelles au fil du développement de l'usage des médias numériques (on aura noté la révolte des usagers de Facebook face à la mise en place du système Beacon sur le site). [...] Sur un même modèle, Interpublic réorganise son offre en réunissant sous une ombrelle ses activités médias (Initiative, Magna, Magna Trading, J3, Universal McCann et Wahlstrom). [...]
Semaine de la publicité - Jean Watin-Augouard
innover pour plus d'efficacité. Ou comment la révolution numérique a conduit les agences de production publicitaire à industrialiser les processus de communication pour plus d'efficacité et de résultats. [...] Quand Peugeot lance sa nouvelle signature de marque, il le fait dans le cadre d'un dispositif mondial où toutes les disciplines sont concernées, le cross-média est devenu une réalité. [...] L'outil a été amorti dès sa première année d'utilisation. Demain La réalité augmentée, et une vidéo inprint ou mini écran inséré dans un journal Quand le numérique vient défendre et valoriser le patrimoine des marques. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Cette disponibilité au média, cette qualité d'attention que l'on est prêt à accorder dépend de l'horloge personnelle de chacun. [...] La compagnie aérienne peut ainsi espérer intéresser sa cible en jouant avec humour sur la convergence d'un moment de consommation média et du contenu qu'elle apporte. [...] Cette nouvelle génération d'idées créatives peut naître sur tout type de support et implique de reconsidérer les façons de travailler et la culture des agences de publicité. [...]
Apple emblème de la génération du tout numérique
On lui doit la démocratisation, dans la vie quotidienne, de l'usage de l'informatique et, plus récemment, de celui des médias numériques. [...] Porté par la prolifération des appareils numériques - appareils photo, caméras numériques, lecteurs MP3 -, l'ordinateur va jouer un rôle crucial de connecteur et de noyau numérique car c'est la seule machine dotée d'un écran large, de la puissance pour effectuer des applications complexes et des capacités suffisantes de stockage des données. [...] L'iMac devient passage obligé entre la caméra, l'appareil photo, le lecteur de DVD, le lecteur de fichiers MP3, les agendas numériques et le téléphone mobile (système Bluetooth). [...]
En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
Dans un marché en croissance modérée (12 % entre 2006 et 2010, soit 3 % annuellement), cette poussée des investissements numériques pourrait se faire au détriment des médias traditionnels, la presse mais aussi la télévision. [...] CapGemini met en lumière quatre tendances qui structurent les différentes évolutions nées des technologies numériques. [...] L'activité déployée au cours des derniers mois par Google pour élargir son périmètre au-delà des limites du web est, à ce titre, particulièrement révélatrice des enjeux importants auxquels les différents acteurs de la publicité numériques se trouvent confrontés. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
Le parrainage est bénéfique au grand public en ce qu'il permet l'organisation d'événements et d'activités qui n'auraient pas été possibles autrement. [...] Mécénat. soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une oeuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général (ce qui n'exclut donc pas une contrepartie, même matérielle, indirecte). [...] Quant à certains secteurs d'activités, tels que les boissons alcoolisées et le tabac, le mécénat et le parrainage sont soit strictement réglementés, soit purement et simplement interdit. [...]