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Résultat de votre recherche : ADN, Marques

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

En empruntant les initiales de la molécule, acide désoxyribonucléique, pour proposer une démarche d'analyse des marques en les traduisant sous les trois vocables.  [...] Elle ne doit toutefois pas se limiter à une approche réductrice et scientiste, que ce soit une prétendue ADN des marques comme une illusoire théorie de la motivation du consommateur, que certains espèrent d'ailleurs pouvoir déceler maintenant avec les nouvelles techniques du neuro-marketing(11).  [...] 3 Franck Tapiro, Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais, et autres secrets génétiques des grandes marques, Paris, Albin Michel, 2009.  [...]

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

Le 25 novembre dernier, dans le cadre du rendez-vous annuel Tendances Communication du magazine Stratégies, se tenait une table ronde organisée par Prodimarques sur le thème ADN des marques, la génétique de l'entreprise au service de la stratégie de communication.  [...] Animée par Philippe Lucas, DG de Wellcom, elle réunissait Catherine Bourgain, généticienne et auteur de ADN Superstar ou Superflic, Jérôme Lanoy, CEO de Logic Design, Thierry Maillet, historien des entreprises et Jean Watin-Augouard, rédacteur en chef de la Revue des marques et fondateur de Trademark Ride, conseil en culture de marque.  [...] Deux questions peuvent se poser. en quoi peut-on considérer par exemple que la sélection naturelle, qui s'applique aux animaux, est applicable aux marques.  [...]

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

L'Oréal, parce que la diversité le vaut bien

La diversité est dans l'ADN de nos marques car elles doivent s'adresser aux consommateurs, sans distinction de race, d'origine culturelle, de niveau social.  [...] Alexandre Popoff. Lascad a pour mission d'adapter son offre à l'évolution de la société française aussi bien traditionnelle que multi-culturelle et y répond par la diversité de ses marques qui font partie du quotidien de 30 à 40 millions de Français de tous âges et toutes origines.  [...] Alain Evrard. L'Oréal se singularise dans l'univers des produits de grande consommation par un portefeuille de marques limitées en nombre.  [...]

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

L'Oréal Grand ou l'innovation Public France - Alain Ducasse

C'est une conviction qui est soutenue à travers l'ensemble de nos marques et cela doit aussi être une préoccupation quotidienne permanente.  [...] Il est vrai que les produits grand public de L'Oréal répondent à l'évolution et à la variété de la société française par un portefeuille de marques très diverses qui font partie du quotidien de quarante millions de Français.  [...] D'un point de vue social, nous pouvons dire que la diversité est dans l'ADN de nos marques, car elles s'adressent aux consommateurs, sans distinction de race, d'origine culturelle ou de niveau social.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Il n'en demeure pas moins qu'ils sont incarnés et portés par des marques puissantes qui ont, dans leur ADN et leur histoire, la capacité à déployer une culture globale ou locale à un niveau international, sans chercher à s'adapter aux cultures d'accueil.  [...] Mais le monde est-il encore un terrain de jeu dans lequel les marques pourraient agir, s'exporter librement, sans chercher à s'adapter voire s'intégrer.  [...] quel est le modèle qui leur convient Global ont-elles la puissance interne suffisante pour se globaliser Exportation d'un modèle national intégration comment activer l'origine dans leur storytelling sera-t-elle un levier puissant La question pour ces marques est la suivante.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Avec la création du label Zadig & Voltaire Music, la marque de mode affirme son positionnement dans l'univers rock, propose ses disques en boutique et organise des showcases lors des Zadig Tour.  [...] Tricky, Coco Rosie, Jil Is Lucky, Devendra Banhart ont participé à la construction de la marque et font désormais partie de l'ADN musical du célèbre couturier japonais.  [...] Les modèles foisonnent. Ray Ban crée son propre festival, SFR ouvre sa salle de concert, Audi révèle de nouveaux talents, Crédit Agricole organise des tremplins musicaux, Heineken lance les Green Room Sessions et nous propose de suivre l'actualité des artistes pop ou electro du moment… Proposez des moments musicaux uniques à partager pour créer du lien avec vos clients et faire grandir la préférence de marque.  [...]

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Mais où puiser cette énergie Les experts en marketing et autres gourous des marques semblent avoir épuisé leurs trucs et leurs vieux outils, qui n'impressionnent que ceux qui estiment que les marques n'ont pas de ressources naturelles.  [...] On préférera une traduction plus simple de cet acronyme, qui permette à toutes les marques de s'identifier tout en se distinguant.  [...] (1) Le génome des marques® et l' Authentique Différence Naturelle® sont des marques déposées à l'INPI et sont le sujet d'un livre à paraître prochainement.  [...]

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

Au-delà du simple effet conjoncturel, l'Observatoire de Sociovision nous a permis de suivre la prise de distance progressive des Français par rapport aux marques, au cours des dernières années (cf.  [...] Davantage que la moyenne des Français, les praticiens de la restriction se montrent dubitatifs quant au bénéfice apporté par les marques connues, y compris dans le domaine de l'alimentaire.  [...] A l'heure où certaines marques réinterrogent leur identité, la question est-elle bien l'identité historique l'ADN d'une marque,ou plutôt samise en résonance avec les vibrations de la société Ne s'agirait-il pas plutôt de travailler à faire évoluer une marque, de telle sorte qu'elle épouse les lignes de force du changement social.  [...]

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin

Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement.  [...] Rares sont les territoires qui ont entrepris de quitter la stratégie de destination pour explorer les charmes et les risques d'une communication de marque.  [...] C'est enfin admettre que la marque prend le pas sur le territoire et la destination, que l'envie qu'elle va créer sera liée au sens qu'elle portera, aux bénéfices qu'elle pourra promettre et tenir.  [...]

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

La marque, l'oubliée du marketing - par Jean Watin-Augouard

De la réclame au digital, de Figeac à Pékin, on s'interroge toujours sur le déclin des marques, rarement sur les raisons de leur pérennité.  [...] D'autres marques disparaissent un temps, même si le produit, lui, demeure, comme la Barquette 3 Chatons, lancée en 1963, puis nommée LU en 1982 et redevenue Barquette 3 Chatons en 2005 (sous l'ombrelle LU)… D'autres, encore, un temps endormies ou anémiées – Banania, Cadum, Le Coq Sportif, Mini (ex Austin) – retrouvent de la vigueur, preuve de leur fécondité.  [...] Autant de valeurs qui fondent la pérennité des marques qui ont su conjurer la menace de l'altération (altérité = autre), de la dilution.  [...]