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Marie Brizard un fabriquant devient distributeur
, fabricant d'anisette. Au commencement, la légende. l'histoire -vraie, selon Paul Glotin, actuel président du groupe- raconte que Marie Brizard aurait recueilli le secret de son anisette -de l'anis et onze aromates- en soignant un marin antillais. [...] 1995. le groupe Berger et ses marques Sirop Sport, Pastis Berger, anis Berger Blanc, cognac Gautier, calvados Père François. [...] le groupe Berger. Avec cette acquisition, 92% du chiffre d'affaires est réalisé par des marques appartenant au groupe, contre 63% en 1990. [...]
Le glocal version Danone
Une stratégie qui fait déjà ses preuves comme l'attestent les chiffres d'affaires présentés par le groupe sur ces fameuses marques. [...] Le groupe inaugure un nouveau business model (voir La Revue des Marques de janvier 2007) visant à véritablement apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre. [...] C'est pourquoi le groupe a plutôt choisi de continuer à développer ses marques locales les plus fortes, comme Saiwa en Italie, Opavia en Tchéquie, Bolchevik en Russie. [...]
Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard
Le succès de Heineken repose sur son mix mondial. la marque peut être promue localement de manière spécifique, mais elle propose dans le monde entier une recette unique et une même bouteille. [...] En France, nous n'entrons pas dans une logique mondiale, ce qui ne nous a pas empêchés de devenir le numéro un, montrant ainsi qu'une forme de souplesse dans la gestion d'une marque mondiale peut s'avérer payante quand elle est bien pilotée. [...] Il y a beaucoup d'initiatives locales, ce qui est bon pour les affaires, dans la mesure où les modes de consommation fluctuent d'un pays à un autre, mais le groupe souhaite plus de cohérence dans l'expression de la marque Heineken, indique Laurent Delmouly. [...]
Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora
Avec une vingtaine de marques milliardaires et vingt autres qui pèsent plus de cinq cents millions de dollars de chiffre d'affaires, Procter & Gamble dispose d'une force de frappe déterminante. [...] Sur ces trois cents marques, vingt-trois sont dites milliardaires, car elles affichent un chiffre d'affaires annuel supérieur à unmilliard de dollars, et vingt autres réalisent entre cinq centsmillions et unmilliard de dollars de ventes annuelles. [...] Il n'y a pas de marques intouchables. Nous nous focalisons cependant sur les marques milliardaires et sur celles en passe de le devenir, qui représentent 85 % de notre chiffre d'affaires. [...]
Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore
Triple enjeu pour le groupe Henkel. relancement global, extension sur de nouvelles catégories et convergence de marques locales sous l'identité Pattex. [...] Au nombre des quatre marques mondiales du groupe Henkel, Pattex, la célèbre marque aux couleurs noir et jaune souffre d'un manque d'unité dans son portefeuille de marques, riche de plus de quatre mille produits à travers le monde. [...] L'objectif est de capitaliser sur le travail de positionnement et d'identité réalisé sur Pattex et de l'adapter en local sur les marques fortes du groupe. [...]
Le via crusis des marques de tabac - Benjamin Fontaine
Dans ces affaires, la perte d'influence des marques de tabac se manifeste dans la mise en jeu de la protection réservée aux marques renommées, qui va au-delà du sacro-saint principe de spécialité. [...] La limitation de la portée de la protection conférée aux marques de tabac a, quant à elle, été mise à jour par les affaires Camel et Prince. [...] Tant dans l'affaire Camel que dans l'affaire Prince, les titulaires des marques Camelo visant du café, et Prince visant des biscuits,ont de surcroît pu démontrer qu'ils exploitaient déjà leurs marques respectives sur les marchés concernés, sans que la preuve d'une atteinte effective à la renommée des marques antérieures ait pu être apportée par leurs adversaires. [...]
Pernod Ricard
L'acquisition d'une partie de Seagram (2001), celle d'Allied Domecq (2005) et celle récente de Vin & Sprit (2008) ont fait du Groupe le numéro 2 mondial des vins et spiritueux et le numéro 1 des spiritueux Premium* et au-delà, avec un chiffre d'affaires annuel consolidé de 7 203 Millions d'Euros en 2008/09. [...] Pernod Ricard peut s'enorgueillir d'être un bâtisseur de marques comme le démontrent des années de croissance ininterrompues pour Jameson et Havana Club, ainsi que les relances exemplaires de Chivas Regal, Martell ou encore plus récemment de Ballantine's. [...] Autonomes et responsables, les Filiales de Distribution adaptent localement la stratégie mondiale des marques définie par les Propriétaires de Marques. [...]
Charal, de la marque aux produits - Benoît Jullien
Résultat. le prix de vente s'avère beaucoup trop élevé. La marque prend donc un virage à 180 degrés pour ne proposer, au contraire, pratiquement que des conditionnements pour deux personnes. [...] Durant l'été, Bigard a intégralement repris Charal (un milliard d'euros de chiffre d'affaires), en échange d'une augmentation de la participation minoritaire du groupe Alliance dans son capital. [...] Le sponsoring voile,démarré en 1990, a commencé à mieux faire connaître la marque et ses volumes sont devenus significatifs à partir de 1993,se souvient Jean Chavel. [...]
La Laitière, ou l'expertise apportée
Trois ans plus tard, le groupe devient le premier contributeur en chiffres d'affaires innovation avec 40 % sur les mois de mai à août 2005, souligne Carole Singer, marketing glaces Nestlé. [...] Lancée sur le marché en 2005, La laitière Tourbillon de Fruits introduit la marque dans l'univers du sorbet en offrant une nouvelle gamme très novatrice dans l'univers du vrac. [...] le yaourt sera fabriqué avec du lait entier. Quant au nom, c'est en cherchant dans le catalogue Nestlé que Jean-Claude Marcantetti découvre une marque peu utilisée à l'époque en France. [...]
Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien
D'où le choix du programme court, destiné à renforcer les valeursimmatériellesde la marque, un domaine un peu délaissédepuis que Fleury Michon a mis fin, en2001, à une longue histoiredans le sponsoring voile avec Philippe Poupon (voir LaRevue desMarques d'avril 2002). [...] Ce programmefait progresser le contenu de notre marque dans le sens que nousdésirions et l'association avec les marchés du monde a été jugéetrès légitime par les consommateurs. [...] En 2009, le budget publicitaire du groupe, tousmédiasconfondus, a finalement dépassé les onze millionsd'euros, pourun chiffred'affaires de plus de cinq cents millionsd'euros. [...]