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Maggi l'expertise culinaire depuis plus d'un siècle
Italien, naturalisé suisse par son père, Julius Maggi est meunier à Kemptall (Suisse) depuis 1869 quand son ami, le docteur Fridolin Schuler, inspecteur fédéral en chef des fabriques et conseiller de la Société suisse d'utilité publique, s'inquiète des conditions d'existence des ouvriers et de l'insuffisance de leur alimentation. [...] une étoile à quatre branches rouges avec une petite croix de même couleur au centre d'un carré blanc, traduction graphique de la devise de la famille Maggi, par la croix vers l'étoile. [...] Une affection qu'un petit garçon offre à un ogre en 1998. En attendant de pouvoir s'occuper de la fée Carabosse et de Barbe Bleue. [...]
Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard
Révolution packaging chez Cérébos. le petit garçon, symbole graphique de la marque depuis 1962, ne verse plus de sel sur l'oiseau mais court vers lui. [...] En racontant de nouveau l'histoire du petit garçon, et l'oiseau qui lui apporte le remède, Cérébos revient à ses origines pour mieux se distinguer des MDD et regagner des parts de marché pour avoir une diffusion enfin nationale 2. [...] Nous sommes revenus aux fondamentaux de la marque, l'histoire de la guérison, tout en réexpliquant la légende du petit garçon, inscrite sur le packaging, raconte Evelyne Michel. [...]
Cassegrain, oenologue du légume - Jean Watin-Augouard
.. Bon pour le service, conclut le médecin. Cassegrain garantit les conserves de qualité supérieure, sélection rigoureuse, préparation parfaite. [...] ils ne perdent pas de temps chez Cassegrain. Sous la forme de la devinette, le petit garçon montre au lapin qui une boite de haricots verts, qui une boite de petits pois. [...] Pour répondre à l'évolution des modes de consommation, Cassegrain élargit son offre et lance en 1985 une gamme de quatre salades de légumes. [...]
Dentastix, une marque dotée d'un excellent pedigree - Delphine Carpier
Delphine Carpier. La marque doit effectivement séduire l'acheteur en lui donnant confiance, tout en répondant aux besoins nutritionnels et physiologiques du chien. [...] Il faut ajouter, une troisième catégorie, celle du chien, substitut de relation, particulièrement présent chez les personnes vivant en couple dont les enfants ont quitté le foyer et qui ont besoin de reporter leur affection sur un chien, souvent un petit chien. [...] Delphine Carpier. Effectivement, parce qu'il est dans l'ADN de Pedigree de s'occuper de tous les chiens, les chiens de race comme les chiens croisés, de les aimer et de répondre à leurs besoins physiologiques, Pedigree incite les gens à venir en aide aux 100 000 chiens abandonnés annuellement en France. [...]
MONSAVON précurseur des soins de beauté
Ces promotions donnent un contenu affectif a l'image de Monsavon qui fait passer au second plan le consumer benefit et par conséquent l'image du produit. [...] L'Oréal exploite d'ailleurs largement ce capital d'affection pour la marque et y associe des symboles qui passent eux aussi au premier plan. [...] apres que le petit garçon Rodolphe ait vanté les vertus de Monsavon dans les réclames qui suivent les actualités cinématographiques, ce ne sont plus des savons de toilette que L'Oréal vend pendant un certain temps, mais les photogaphies de Rodolphe qui y sont jointes. [...]
Orangina pulpe fiction
Ce nouveau principe va agiter toutes les publicités télévisées, puisque, présence en grande distribution oblige, Orangina doit désormais conquérir le public le plus large possible, ce grâce au petit et au grand écran. [...] Et de victime des événements, le garçon de café se mue en un personnage plus autonome et plus proche des centres d'intérêts des jeunes. [...] On le voit alors, skieur nautique sans skis, livrer les Orangina à des véliplanchistes (film La planche à voile et Le garçon-plage réalisés par Pierre Etaix et Jacques Ertaud). [...]
Perrier c'est fou !
L'eau, très réputée depuis l'Antiquité et gratuite jusqu'en 1863, est surnommée bouillens par les habitants de Vergèze, petit village du Gard, car elle jaillit comme une source bouillonnante en raison de la présence de gaz carbonique naturel. [...] De direction anglaise, la société acquiert dès lors une dimension internationale et Perrier devient l'eau favorite des administrateurs et des officiers de Sa Majesté dans l'Empire britannique. [...] Notre société est bâtie sur une image de perfection. Et nous ne voulons pas que le moindre doute, aussi minime soit-il, puisse peser sur l'image de qualité et de pureté de notre produit. [...]
Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard
Le nom Heineken est un don du ciel, disait-il encore. C'est un nom de bière avec une consonance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection. [...] une bière pression comme au café, mais qu'on déguste à la maison Heineken a également su adapter son offre aux différents moments de consommation, en développant par exemple l' ExtraCold, une bière servie dans des bars de nuit haut de gamme, tirée d'une colonne givrée garantissant un produit entre 0 et 2° C, ce qui en diminue l'amertume et le rend plus désaltérant. [...] Le nom Heineken est un don du ciel. C'est un nom de bière avec une consonance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection. [...]
Qu'est ce qu'une marque?
Les investissements effectués (Recherche et Développement, Communication, Ressources humaines)… confèrent aux marques une valeur propre, le plus souvent très importante, qui fait d'elle l'élément majeur du patrimoine de l'entreprise et le gage de sa pérennité. [...] Toutefois cette distinction peut se révéler arbitraire car certaines marques peuvent être mixtes, comme c'est le cas chez les pétroliers où les fonctions fabrication, commerce et service se superposent. [...] Les industries de produits de marques font évoluer l'offre de produits en permanence grâce à leur capacité d'innovation et à leur dynamisme commercial. [...]
Kinder plaisir inimitable depuis 1975 confiserie chocolatée
Deuxième pilier, en France, de la marque Kinder, Kinder Chocolat est la première tablette faite exprès pour les petits, avec plus de lait et moins de cacao, et présentée en petites portions, sous forme de bâtonnets adaptés à la dimension des mains enfantines. [...] En 2004, Kinder élargit son offre dans l'ultrafrais avec Schocofresh, le premier rhinocéros de lait enrobé de chocolat au rayon frais. [...] Ainsi de Kinder Chocolat, qui offre un plaisir spécialement adapté aux plus petits grâce au lait, qui ajoute de la douceur au goût. [...]