Résultat de votre recherche : Agences, Annonceurs
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
Enfin, dans une société qui s'articule autour de réseaux et de communautés, les annonceurs doivent revoir la façon dont sont opérées les segmentations, pour s'orienter vers des audiences d'affinité. [...] Enfin, les agences qui savent adopter une approche communautaire (BzzAgent, BuzzMetrics…) s'ajoutent au portefeuille des annonceurs, silo supplémentaire. [...] Comment les agences pourraient-elles répondre à la problématique des annonceurs En ajoutant une couche à la structure du marché, et en conservant un rôle d'intermédiaire et de conseil. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
S. P.. Bientôt, cette advertising agency ne se contentera plus d'acheter de l'espace pour placer des annonces conçues en général par l'annonceur. [...] Annonceurs et agences doivent-ils oeuvrer ensemble longtemps pour pérenniser les marques. [...] Il faut délivrer le bon message au bon moment. La technologie ouvre des opportunités pour réussir cette mise en relation. [...]
Le BVP veille
les annonceurs, leurs marques, les agences et les médias. Son ambition est double. [...] Nous rédigeons des recommandations en collaboration avec les annonceurs, les agences et les médias. [...] Le problème se pose rarement avec les grandes marques et les grands annonceurs qui ne peuvent pas se permettre de respecter les règles à la télévision et faire l'inverse sur d'autres supports. [...]
Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent
Annonceurs et agences s'interrogent, questionnant sans relâche leurs experts. [...] Le postmodernisme naîtra à la fin des Trente Glorieuses, quand les publicitaires découvrant qu'ils n'ont plus rien à dire des produits dont les annonceurs leur confient la destinée, se décident à qualifier… les acheteurs de ces produits. [...] A partir des années 1970, les cadres se précipiteront sur les BMW pour affirmer leur réussite sociale, comme le constatera Baudrillard. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Si sur la plupart des marchés, à niveau de ventes équivalent, il est nécessaire de dépenser toujours plus, il est important de trouver une certaine efficience par exemple en parlant mieux plutôt qu'en parlant plus. [...] Par ailleurs, dans ces temps de bouleversement au sein des médias, les annonceurs ont peut-être eu tendance à multiplier les médias. [...] annonceurs, agences et bien évidemment consommateurs. La qualité de cette relation et sa pérennité sont les facteurs clés du succès de tous. [...]
Vive la holistic difference - Christophe Lambert
Enfin, les annonceurs sont devenus holistiques et demandent aux agences de traiter leur marque de manière globale. [...] Quel est, aujourd'hui, le média privilégié par les annonceurs La publicité en ligne décolle-t-elle. [...] Les annonceurs ne sont-ils pas aujourd'hui plus versatiles dans la gestion de leur budget publicitaire. [...]
Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche
D. R.. Ce n'est pas seulement l'initiative de quelques annonceurs, mais en fait un véritable engagement de l'ensemble de la communauté des annonceurs. [...] c'est toujours très dommageable car cela rejaillit sur la réputation de l'ensemble des annonceurs et nous met en danger pour l'avenir. [...] Pour suivre l'évolution des coûts des médias, nous publions notre indicemensuel UDA-CRTM mis en place il y a plusieurs années et qui est devenu la référence de la profession. [...]
La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier
Ainsi, en juillet 2007, Carat a annoncé la fusion aux Etats-Unis de ses activités d'agence média traditionnelle avec son agence numérique, Carat Fusion, créant une entité dont les revenus sont estimés à 300 M$ et les facturations à 7,6 Md$. [...] .. Cette évolution est en chemin, mais les annonceurs ne doivent pas oublier qu'ils ont un rôle fort à jouer pour contribuer à accélérer les tendances de marché, en créant des conditions favorables au changement. [...] Là aussi, la mise en place de cette nouvelle culture dans la relation annonceur-agence prendra du temps, mais le mouvement amorcé nous semble bien une lame de fond. [...]
En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
Depuis la fin des années 1990, le paysage médias subit de profondes modifications qui influent sur la répartition des investissements publicitaires des annonceurs, non seulement en France mais aussi dans le monde entier. [...] Ses coordonnées géographiques sont ensuite rapprochées des zones définies par les annonceurs, permettant ainsi de n'exposer l'internaute qu'aux messages qui lui sont destinés. [...] A terme, les communications ciblées géographiquement devraient représenter une part significative des investissements publicitaires des annonceurs. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
Les agences de publicité se sont donc emparées de l'univers sonore par défaut, il y a une quinzaine d'années et continuent de le faire aujourd'hui. [...] Un récent sondage d'une revue marketing lié à l'accueil téléphonique des entreprises a confirmé la situation catastrophique de la majorité d'entreprises jouissant d'une excellente image par ailleurs. [...] Mais seules 10 % d'entre-elles sautent le pas et s'en occupent de façon active, afin de maîtriser, gérer et optimiser leur communication sonore (en ayant recours à des agences de design sonores spécialisées). [...]