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Prodimarques vous propose une liste de liens utiles
Vous trouverez ici quelques liens qui vous permettront d'accéder à des informations complémentaires. [...] Association des agences conseils en communication. www.aacc.fr. [...] Institut de liaisons et d'études des industries de consommation. [...]
Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau
Cette étude(1) relève de la neuro-économie, un domaine encore confidentiel au croisement de l'économie et des neurosciences et qui utilise notamment des techniques d'imagerie cérébrale. [...] les marketers, les dirigeants, les équipes R&D, les agences conseils, les créatifs, mais également et surtout les opérationnels. [...] Même concept chez Starbucks Coffee, avec une marque qui sollicite ses consommateurs pour l'aider à renouveler son capital plaisir. [...]
Le plaisir par l'accueil - Jean Watin-Augouard
Placer le client dans de bonnes conditions affectives, sensorielles, sans stress ni pollution sonore, lui permet de consacrer plus de temps à l'achat. [...] en mariant le gris, couleur de la haute technologie, avec un bleu turquoise, l'agence installe une image calme et reposante. [...] Ses magasins, tristes, sans conseils, ne créaient vraiment pas la différence avec Internet et les autres agences de voyages. [...]
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
Cette évolution, profitable dans un premier temps aux agences interactives et aux agences médias, conduit bon nombre d'agences à revoir leur modèle économique et leurs schémas organisationnels. [...] Comment les agences pourraient-elles répondre à la problématique des annonceurs En ajoutant une couche à la structure du marché, et en conservant un rôle d'intermédiaire et de conseil. [...] Cette réinvention du métier de marketing ne se fera que dans le cadre d'un contrat de confiance entre les agences et les annonceurs, ces derniers ne devant pas omettre d'inviter les agences à réfléchir avec eux aux stratégies du futur. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
L'équation de l'impact télé en 2009 est assez simple. Il s'agira de répondre à un effet de saturation sur une partie surexposée de la population (téléspectateurs des chaînes privées), tout en constatant qu'une autre partie de la population sera beaucoup moins exposée qu'avant (téléspectateurs du service public). [...] Mais au-delà, c'est une recomposition de la relation entre annonceur et agence média qui s'impose, particulièrement pour le média télé, qui a encore de beaux jours devant lui. [...] *directeur associé, Société Conseil Média(SCM), secrétaire général de l'emi Association des agences médias indépendantes. [...]
Fleury Michon le marché lui va si bien - Benoît Jullien
Le groupe réalise,tous les trois ans, une étude fond de marque pour établir un baromètre de l'évolutionde la perception de Fleury Michon par les consommateurs. [...] Sur les conseils de notre agence, Business,nous avons décidé de compléter nos publicités produitspar une nouvelle forme de communication plus émotionnelle. [...] Ce programmefait progresser le contenu de notre marque dans le sens que nousdésirions et l'association avec les marchés du monde a été jugéetrès légitime par les consommateurs. [...]
Vive la holistic difference - Christophe Lambert
Comment se singularise Publicis Conseil dans l'univers des agences de publicité. [...] Nous considérons que notre mission consiste à créer de la valeur pour les marques afin de les rendre de plus en plus fortes sur leur marché. [...] La holistic difference consiste à orchestrer ces expériences pour les rendre complémentaires et qu'elles contribuent à une seule et même idée que porte la marque. [...]
La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier
En 2006, pour la première fois, un groupe d'agences interactives est entré dans le Top 10 des groupes de communication mondiaux. [...] La façon dont les clients internationaux des agences traditionnelles du groupe Publicis collaboreront avec ce nouveau réseau n'est pas encore très lisible. [...] Pour y parvenir, il nous semble qu'ils doivent impérieusement reconsidérer la façon de rémunérer les agences, en favorisant une attitude media-neutral, mais aussi en mesurant et en récompensant leur performance. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
Les agences de publicité se sont donc emparées de l'univers sonore par défaut, il y a une quinzaine d'années et continuent de le faire aujourd'hui. [...] Les agences de publicité profitent aussi du fait que personne, au sein des entreprises, n'a l'expertise nécessaire pour juger la pertinence des choix musicaux proposés (imposés ). [...] Mais seules 10 % d'entre-elles sautent le pas et s'en occupent de façon active, afin de maîtriser, gérer et optimiser leur communication sonore (en ayant recours à des agences de design sonores spécialisées). [...]
Une déontologie au service des clients - Xavier Demulsant
La loi n° 2004-130 du 11 février 2004 a consacré le secret professionnel des conseils en propriété industrielle (article L. [...] 422-12 et L. 422-13 CPI pour mettre en oeuvre le principe d'indépendance et aligner la déontologie des conseils en propriété industrielle sur celle des autres professions réglementées. [...] La déontologie des conseils en propriété industrielle s'appuie sur quatre grands principes, garants d'une relation de confiance. [...]