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Résultat de votre recherche : Agences, Marque

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

La marque : une richesse ignorée ? - Cyril de Charentenay

Et si l'on admet que c'est bien l'ensemble des messages émis par la marque qui construit son image, la maîtrise de ces messages doit devenir l'objectif principal du responsable de (la revue des marques - n°78 - avril 2012 - page 27 marque.  [...] Et enfin, combien d'agences, pour rentabiliser leur temps, interviennent sur un support sans se soucier du reste des communications de la marque Tout ce temps et cet argent investis de part et d'autre sans que cela ne profite véritablement à l'image de la marque.  [...] Pour les agences, c'est un devoir de mettre en face des équipes pérennes, constituées de responsables de marques, de créatifs, de planneurs stratégiques qui ont une mémoire de l'histoire de la marque et une véritable vision de celle-ci pour accompagner leurs clients.  [...]

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Globalement, l'année 2004 a été une bonne année pour Publicis Conseil mais peu dynamique pour l'ensemble du marché en termes de prospection, de compétition d'agences et de mouvement de budget.  [...] C.L.. Bien sûr. Beaucoup de nos clients ont des marques mondiales, pilotées pour un certain nombre d'entre elles depuis Paris.  [...] C.L.. On a assisté à une concentration phénoménale des marques avec une rationalisation du portefeuille des marques et une ombrellisation croissante.  [...]

Création de valeur pour le consommateur final - par Jean Watin-Augouard

Création de valeur pour le consommateur final - par Jean Watin-Augouard

L'heure est à leur conception intelligente pour renforcer leur efficacité, leur attrait et améliorer l'expérience des consommateurs, point de passage obligé de leur fidélité aux marques, prévient Pierre Marchadier, vice-président public relations, communication corporate et global events Dassault Systèmes.  [...] Premier type d'application. les applications sociales et collaboratives (marques Enovia et 3DSwYm) permettent de connecter les gens, aussi bien dans l'entreprise qu'à l'extérieur, dans les forums, pour détecter leurs attentes, les produits qu'ils souhaitent.  [...] C'en est fini de l'approche séquentielle où chacun, des responsables de la marque aux acteurs de la fabrication du packaging, en passant par les agences, oeuvrait seul en ignorant les contraintes de tous les acteurs de la chaîne.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Les grandes marques ont toujours,pour créateur ou créatrice, un visionnaire souvent utopiste qui attribue à sa marque une mission.  [...] Le groupe, délesté des marques Pony, Le Coq sportif, Arena et Façonnable en 1990, frôle la banqueroute en 1992 puis est revendu(5) le 15 février 1993 à un regroupement financier entre le Crédit Lyonnais, l'UAP et les AGF(6).  [...] C'est l'agence Pamplemousse, du groupe L'Entente Delacroix, qui, en 1981, fait faire à la marque ses premiers pas dans la publicité télévisée, avec, pour signature Courez en Formule 1.  [...]

Marques & RSE - Romain Nouffert

Marques & RSE - Romain Nouffert

Acteurs clés de la performance économique de la publicité, les agences méritent des rémunérations à la hauteur de leur contribution.  [...] Ainsi, les honoraires furent tout d'abord calculés au temps passé par les équipes dédiées (coût direct augmenté d'un pourcentage de coûts indirects et d'une marge bénéficiaire de 15 %, la norme dans les entreprises de service et donc les agences), puis remplacés par des forfaits lorsque l'expérience accumulée des temps passés sur un scope of work identifié permettait de disposer de benchmarks et donc d'honoraires standards à la tâche.  [...] Si vous interrogez les patrons d'agences, ils seront très nombreux à vous parler d'un accroissement considérable de la charge de travail à rémunération et effectifs décroissants, avec les risques de burn-out associés, notamment dénoncés par Vincent Leclabart, président de l'AACC (Association des agences conseil en communication) 2, de pression infernale sur les marges, de paupérisation, de fuite des talents, de précarité des rémunérations, et donc de la nécessité absolue de retrouver des marges de manoeuvre, dans l'intérêt même des clients.  [...]

« Mesurer », plutôt que seulement « compter » PAR LAURENT FLORÈS

« Mesurer », plutôt que seulement « compter » PAR LAURENT FLORÈS

Aujourd'hui, le digital est devenu incontournable pour les marques, mais son omniprésence et sa domination s'accentueront à la seule condition que mesurer plutôt que seulement compter devienne la règle pour l'ensemble des acteurs du Web.  [...] La marque doit fixer à l'agence ses objectifs. L'agence sera alors en charge de développer et d'exécuter un plan (la copy strategy) devant permettre de les atteindre.  [...] Aujourd'hui, on assiste donc à un mouvement de fond où les agences les plus en vue du marché cherchent à intégrer de plus en plus de métriques dans leur offre de prestation, soit via un partenaire spécialisé, soit en intégrant la prestation en interne.  [...]

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

Estimé pour 2008 à 479 milliards de dollars (pour les médias mesurés), le marché mondial de la publicité ne crée pas de valeur, dans la mesure où son taux de progression (à 5-6 % selon les sources) est rapidement absorbé par les effets de taux de change ou d'inflation, et les prévisions à mi-2008 noircissent ce tableau… On assiste à un transfert des investissements vers les médias numériques (Internet en particulier), dont le modèle est moins rentable pour les agences que la publicité traditionnelle.  [...] Cette évolution, profitable dans un premier temps aux agences interactives et aux agences médias, conduit bon nombre d'agences à revoir leur modèle économique et leurs schémas organisationnels.  [...] la confiance grandissante dans la caution du réseau par opposition à la toute-puissance des marques… Les consommateurs ont une longueur d'avance sur les professionnels du marketing dans leur usage des médias.  [...]

Le BVP veille

Le BVP veille

les annonceurs, leurs marques, les agences et les médias. Son ambition est double.  [...] Nous réfléchissons beaucoup avec les annonceurs sur ce sujet puisque le décret a prévu que ces messages nutritionnels respecteraient les règles d'autodiscipline de la profession.   [...] Le problème se pose rarement avec les grandes marques et les grands annonceurs qui ne peuvent pas se permettre de respecter les règles à la télévision et faire l'inverse sur d'autres supports.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

Musique et marque, opportunités et innovations

Les marques refusent de plus en plus cette situation, quitte à s'occuper elles-mêmes (avec l'aide d'agences de design sonore) de cette partie de leur communication.  [...] Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ).  [...] Il est important pour les marques de distinguer les principaux types de vecteurs sonores utilisés afin de mieux pourvoir en disposer.  [...]

La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier

La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier

.. Microsoft pour 6 milliards de dollars. Parmi les leaders mondiaux de l'industrie de la publicité que sont les groupes Omnicom, WPP, Interpublic, Publicis et Aegis, on note une accélération des acquisitions qui permettent l'intégration de compétences à marche forcée, avec pour objectif de rassurer les clients sur la capacité digitale des grands groupes et les analystes financiers, très sensibles à la différence des taux de croissance et inquiets pour le devenir du modèle économique des agences classiques, même si le nouveau modèle économique de l'ère digitale, succédant à celui des mass media, n'est pas encore très clair pour tous (cf.  [...] 0, sont-elles à ce point différentes On a déjà beaucoup écrit, notamment dans La Revue des marques n° 59 de juillet 2007, sur la révolution Internet dite 2.  [...] .. Les agences média qui ont entamé leur révolution et les agences interactives pour qui Internet n'a plus de secret et qui pourront appliquer leur expertise à d'autres déclinaisons (télé sur le Net par exemple) sont aujourd'hui en position de force.  [...]