Résultat de votre recherche : Agences, Marque
Vive la holistic difference - Christophe Lambert
C.L.. Nous avons très nettement observé une baisse soudaine mais de courte durée à la fin du mois d'octobre qui s'est ensuite atténuée pour une remontée à la fin décembre. [...] Le cimetière des marques est aujourd'hui riche de marques patrimoniales qui n'ont pas réussi à devenir mondiales. [...] Enfin, les annonceurs sont devenus holistiques et demandent aux agences de traiter leur marque de manière globale. [...]
Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !
Les atteintes au droit de marque ne manquent pas. nous le savons tous, créateurs, agences de publicité, services marketing, commerciaux et juristes. [...] Les marques de renommée bénéficient d'un régime de protection particulier caractérisé par l'extension du champ de protection de la marque au-delà des produits et services désignés, protection étendue sur le fondement de l'atteinte parasitaire et la valeur de la marque. [...] La CJCE, sur question préjudicielle des juges néerlandais précise le régime des marques de renommée en indiquant tout d'abord qu'il n'est pas nécessaire de démontrer l'existence d'un risque de confusion entre les signes contestés et la marque de renommée et qu'il suffit de démontrer que le public concerné établit un lien entre les deux, même s'il ne les confond pas. [...]
Adidas Première marque mondiale de football
Les grandes marques ont toujours,pour créateur ou créatrice, un visionnaire souvent utopiste qui attribue à sa marque une mission. [...] Le groupe, délesté des marques Pony, Le Coq sportif, Arena et Façonnable en 1990, frôle la banqueroute en 1992 puis est revendu(5) le 15 février 1993 à un regroupement financier entre le Crédit Lyonnais, l'UAP et les AGF(6). [...] C'est l'agence Pamplemousse, du groupe L'Entente Delacroix, qui, en 1981, fait faire à la marque ses premiers pas dans la publicité télévisée, avec, pour signature Courez en Formule 1. [...]
Le BVP veille
les annonceurs, leurs marques, les agences et les médias. Son ambition est double. [...] La seconde est évidemment d'aider nos adhérents un peu moins de 1 000 à l'heure actuelle - à appliquer ces règles quelque soit le domaine et les supports (affichage, presse, radio, télévision). [...] Les problèmes sont de moins en moins nombreux. Nous ne sommes pas pour autant un institut moral qui pointerait du doigt la trop grande présence de femmes nues par exemple. [...]
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
Cette évolution, profitable dans un premier temps aux agences interactives et aux agences médias, conduit bon nombre d'agences à revoir leur modèle économique et leurs schémas organisationnels. [...] Dans les faits, les agences de publicité traditionnelles et les agences médias sont encore fortement ancrées dans la culture du média de masse, même si certaines essaient de la faire évoluer. [...] Comment les agences pourraient-elles répondre à la problématique des annonceurs En ajoutant une couche à la structure du marché, et en conservant un rôle d'intermédiaire et de conseil. [...]
Musique et marque, opportunités et innovations
Les marques refusent de plus en plus cette situation, quitte à s'occuper elles-mêmes (avec l'aide d'agences de design sonore) de cette partie de leur communication. [...] Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ). [...] Il est important pour les marques de distinguer les principaux types de vecteurs sonores utilisés afin de mieux pourvoir en disposer. [...]
La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier
0, sont-elles à ce point différentes On a déjà beaucoup écrit, notamment dans La Revue des marques n° 59 de juillet 2007, sur la révolution Internet dite 2. [...] Dans cette phase transitoire, les annonceurs voient aujourd'hui leur approche de communication ainsi que le management des agences se complexifier, dans la mesure où nombreux sont ceux qui ont élargi le cercle des agences avec lesquelles ils collaborent depuis l'émergence des médias digitaux. [...] Pour y parvenir, il nous semble qu'ils doivent impérieusement reconsidérer la façon de rémunérer les agences, en favorisant une attitude media-neutral, mais aussi en mesurant et en récompensant leur performance. [...]
Vous avez dit communication ethnique !
.. Puis va émerger, dans les années 1960 aux Etats-Unis, le ciblage plus spécifique des populations noires, via des médias communautaires, des agences spécialisées (la toute première est créée en 1956 pour les Afro-américains. [...] Depuis, toutes les grandes marques mondialisées se sont spécialisées dans cette démarche ethnique de ciblage, en créant des départements spécifiques, en recrutant des profils ethniques, en mandatant des agences, en orchestrant des campagnes on peut citer Nike, Coca-Cola, L'Oréal,M & M's, Mars, Ford, Pepsi, MacDo, Procter & Gamble. [...] Pas une campagne ministérielle, de la RATP ou de la SNCF, et pour des marques comme Adidas,Nike, Siemens, IBM et l'Oréal sans que toutes les communautés ne soient présentes. [...]
L'emballage, bouc émissaire - Laurence Bethines
Nous devons renforcer le partenariat entre les agences de design, les marques, les fabricants d'emballages et les organismes de recyclage. [...] Marks & Spencer a mis en place dans son Plan A une stratégie packaging particulièrement marquante parce qu'elle ose reconsidérer les idées reçues. [...] less is good.Comment résister à ces jolies pâtes noires et blanches ou aux succulentes tablettes de chocolat de la marque Hotel Chocolat Et vive le packaging. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
S. P.. Bientôt, cette advertising agency ne se contentera plus d'acheter de l'espace pour placer des annonces conçues en général par l'annonceur. [...] Dans l'intervalle, la radio a fait une arrivée remarquée, qui a ouvert la porte a beaucoup d'inventivité je pense au soap opera, ancêtre des séries. [...] Annonceurs et agences doivent-ils oeuvrer ensemble longtemps pour pérenniser les marques. [...]