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La santé Selon Mc Donald's, une idée d'avenir - Eric Gravier
Ces restaurants, dont le décor était axé sur le sport, étaient précurseurs de notre démarche actuelle qui consiste à inciter les enfants à faire du sport, comme l'attestent les Ronaldgymclub, minigymnases qui remplacent les toboggans. [...] Même démarche pour l'élevage de bovins, de porcs...Nos fournisseurs doivent, si possible, s'approvisionner auprès d'agriculteurs engagés dans ce type de démarche. [...] Pour preuve, nous sommes sollicités par le ministère de l'Agriculture pour notre démarche environnementale, par le ministère de la Santé pour le PNNS 2. [...]
LU cultive ses relations avec les agriculteurs - Benoît Jullien
Outre le bénéfice d'image que ces agriculteurs peuvent attendre de leur participation à la démarche, le respect de la charte qu'ils signent avec LU s'accompagne d'une prime économique sur le prix qui leur est payé pour leur blé. [...] Dans un premier temps, il s'agissait d'agriculteurs des régions Centre, Poitou-Charentes et Pays-dela-Loire, proches de l'usine LU de La-Haye-Fouassière, en Loire-Atlantique. [...] La sécurité et la santé des agriculteurs. Le port des équipements de sécurité, adaptés aux tâches réalisées par l'agriculteur et ses salariés, est une priorité absolue et fait l'objet d'une sensibilisation et de contrôles réguliers lors des visites techniques de la coopérative. [...]
Le commerce équitable peut-il être nord-nord ? - Benoît Jullien
L'équitable, c'est bien joli, mais pourrons-nous longtemps afficher de belles intentions à l'égard des producteurs colombiens, sans nous préoccuper davantage de partenaires beaucoup plus proches de nous - agriculteurs, petits fournisseurs, employés - qui apprécieraient qu'on ait pour eux ne serait-ce que le dixième des attentions que nous prodiguons au-delà des mers. [...] Déjà, des opérateurs spécialisés ont initié des démarches en ce sens, quoiqu'avec prudence quant au recours au terme de commerce équitable nord-nord, qu'ils réservent pour l'instant aux initiés. [...] On retrouve des démarches analogues chez Bonduelle avec ses producteurs de légumes ou chez Lesieur qui n'hésite pas à mettre en avant des agriculteurs sur ses produits et ses communications Fleur de Colza. [...]
La grenouille Rainett, annonciatrice de l'écologie - Jean Watin-Augouard
Depuis, son offre s'est élargie permettant à la marque de proposer une alternative écologique aux produits traditionnels sur les plus gros marchés de l'entretien (1). [...] Ce partenariat a permis, en particulier, la création du concours Les Héros de l'Eau, visant à encourager les initiatives dans le domaine de la préservation des eaux douces et des milieux aquatiques en France (2). [...] Le support privilégié est le packaging. Depuis 2008, Rainett explique sa démarche auprès des consommateurs, au dos de ses produits. [...]
Pas d'erreur, Lesieur veut tout... David Garbous
en face arrière, le portrait d'un des agriculteurs de la filière et la région française où est exploité le colza, un discours sur les pratiques culturales et le bilan carbone. [...] Lesieur témoigne que derrière la marque, il y a des hommes, les agriculteurs, qui s'engagent, participent à la fabrication des produits au quotidien. [...] la traçabilité avec Colza et le label Lesieur et plus de 500 agriculteurs s'engagent, la nutrition avec Isio 4 qui participe aux défenses naturelles et la gourmandise avec les sauces et notamment la moutarde en tube. [...]
Emotion développement durable - Dominique Weizman
Dans une société de plus en plus individualiste, la clé d'entrée primaire d'une démarche de développement durable passe par des considérations personnelles comme la santé, le bien-être, l'image et le facteur économique. [...] Cette démarche,plus impliquante qu'une simple opération de réduction de pollution, engage collectivement l'entreprise,la marque,l'individu, enfin réunis dans un même combat. [...] C'est une démarche qui reste encore minoritaire chez les consommateurs, qui choisissent davantage en fonction de critères économiques sans tenir compte des effets sociaux négatifs. [...]
Vers une santé objective des marques alimentaires
D'ailleurs, hormis quelques exemples précurseurs de positionnement en ce sens, et souvent sur des marchés de niche, les marques alimentaires ne se sont que récemment données la mission de contribuer elles aussi à la santé de leurs consommateurs. [...] Responsabilité sociétale oblige ou simplement démarche marketing cohérente, la santé est devenue un fer de lance presque incontournable. [...] .. En définitive, ce nouveau cadre législatif n'est-il pas au final, l'opportunité, sous la contrainte certes, de réinstaurer une saine démarche marketing et une gestion intègre et justifiée de la marque Si tel était le cas, cela ne pourrait être qu'au plus grand bénéfice du consommateur, et parvoie de conséquence. [...]
L'emballage, bouc émissaire - Laurence Bethines
Pourquoi tant de haine Comment expliquer qu'en moins de sept ans le consommateur soit passé d'une perception positive de l'emballage,à savoir la prise en compte de toutes ses vertus fonctionnelles de protection, de commodité, de repérage et de service, à sa condamnation pure et simple Il faut aujourd'hui être citoyen,s'acheter une bonne conscience et désigner un coupable. [...] L'emballage est une cible idéale. sans parler des dérives de certaines marques abusant du suremballage et des effets technologiques très séduisants et donc douteux, force est de constater que nos poubelles débordent de déchets. [...] Malheureusement, du point de vue écologique et social, elle a déjà eu des répercussions inquiétantes quant à la biodiversité de l'agriculture en Amérique du Sud et à la chute des prix de cette matière première, entraînant des désastres sociaux. [...]
Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera
le développement desmédias de masse, et en particulier de la télévision, puissante, intrusive et éphémère, va fournir aux sachants du marketing des entreprises la force de frappe nécessaire pour tenter les consommateurs et façonner les comportements. [...] Le troisième facteur. au cours de la période 1995-2007, parmi les signaux faibles des changements, les consommateurs ont tendance à chercher une réassurance dans la proximité, contre l'angoisse d'être dissous dans la globalisation. [...] être dissout dans un monde uniforme. Mais la marque sera tout cela si, et seulement si, elle reste dans les arbitrages financièrement accessible, si elle sait reconquérir les coeurs de marché. [...]
Coup d'envoi de l'année 3 de la charte UDA - Dominique Candellier
C'est une démarche originale. une initiative préventive (elle intervient en amont des actions de communication), qui porte sur la mise en place de process et non sur le contenu de la communication, qui couvre l'ensemble des communications de l'entreprise (corporate et commerciale, médias et hors-médias ) et l'ensemble de ses responsabilités, et concerne toutes les entreprises, quels que soient leur taille ou leur secteur. [...] Cette démarche de progrès doit avoir un effet de levier sur l'ensemble des entreprises et sur les acteurs de la filière communication. [...] Une conclusion s'impose. les signataires ont amélioré leur démarche, avec des initiatives plus structurées, plus formalisées et plus globales. [...]