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Heineken, innovations futées
L'accent est donc mis sur la promotion d'une nouvelle génération de marques sans alcool (1) avec Amstel Free, première pression sans alcool lancée en avril 2004, disponible aujourd'hui en bouteille 25 cl et 33 cl en consommation hors domicile. [...] Avec Amstel Free, le consommateur garde le plaisir d'une pression sans le risque de l'alcool. Deuxième segment. le lancement d'une nouvelle génération de produits à moindre teneur en alcool (3°). [...]
QUI MIEUX QU' Heineken vous propose de la biere pression chez vous ?
En 2006, la fraîcheur Heineken c'est aussi le Fût Pression à emporter pour une bière pression toujours parfaite et Small, la nouvelle bouteille 15 Cl idéale pour l'apéritif. [...] QUI MIEUX QU' Heineken vous propose de la biere pression chez vous. [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
On achète des marques de luxe non plus en raison d'une pression sociale mais en fonction des moments et des envies. La consommation de luxe ne fait qu'exprimer une transformation plus large du rapport à la consommation et le recul des logiques d'ostentation, au bénéfice de logiques plus centrées sur l'émotionnel, l'expérientiel, le sensualisme du rapport aux choses. [...] La consommation de luxe ne fait qu'exprimer une transformation plus large du rapport à la consommation et le recul des logiques d'ostentation, au bénéfice de logiques plus centrées sur l'émotionnel, l'expérientiel, le sensualisme du rapport aux choses. [...]
Heineken, saveur unique
De même pour la célèbre bouteille aluminium, dessinée par Ora-Ito pour le marché français puis exportée à l'international vers de nombreux marchés. Le fût pression, quant à lui, a été développé aux Pays-Bas. [...] Le succès a été immédiat en France, où les amateurs de bière ont tout de suite reconnu le bénéfice du produit. une bière pression comme au café, mais qu'on déguste à la maison Heineken a également su adapter son offre aux différents moments de consommation, en développant par exemple l' ExtraCold, une bière servie dans des bars de nuit haut de gamme, tirée d'une colonne givrée garantissant un produit entre 0 et 2° C, ce qui en diminue l'amertume et le rend plus désaltérant. [...]
Heineken sous une bonne étoile
Heineken sort des sentiers battus. La vraie bière pression ne se cantonne plus à ses lieux de consommation habituels cafés et bars mais elle devient nomade avec le nouveau fût pression à emporter. [...] Heineken n'en reste pas là et ose en 2006 le lancement de la bouteille 15 Cl. Véritable révolution dans le rayon bière, petite et pratique, son format mini cible les consommateurs occasionnels de bière et plus particulièrement les femmes. [...]
Kronenbourg
cette colonne est dotée d'une nouvelle technologie de condensation qui permet de refroidir à 3°C le tuyau d'alimentation. Pour répondre à la demande des consommateurs qui souhaitent avoir chez eux une consommation comme au bar, Kronenbourg propose, depuis mars 2009, le Fût Pression 5 l avec un système pression intégré. [...] Anticipant les tendances de consommation de masse, Kronenbourg lance, en 1963, année de l'ouverture du premier hypermarché Carrefour, le premier pack de six bouteilles en verre non consigné. [...]
Quand le consommateur vient à la marque
C'est alors clairement la qualité du contact que l'on cherche à développer et à valoriser. Notre expérience en ce début d'année 2007 confirme cette tendance auprès des sociétés de la grande consommation, qui, plus que jamais challengées par les marques de distributeurs, sont en recherche de contacts plus intimes avec leurs meilleurs clients. [...] En effet, l'ensemble des professionnels des médias s'accordent à dire qu'aujourd'hui l'efficacité média coûte de plus en plus cher et doit faire face d'une part à une forte volatilité de l'individu, plus avare de son attention, et d'autre part à la fragmentation de la consommation des médias. [...]
Le travel retail - Une opportunité pour les marques de beauté
Le duty free naît en 1947 en Irlande, à Shannon, aéroport servant d'escale aux vols transatlantiques. L'assortiment initial propose principalement des cigarettes et des alcools, du whisky surtout, vendus détaxés. [...] Dans l'optique du cadeau, les produits vendus étaient des références présentes sur les marchés locaux. Certains fabricants, L'Oréal notamment, ont commencé à compléter l'offre standard par des références spécifiques au duty free, comme des coffrets deminiatures de parfums. [...]
Kärcher met la pression
Ingénieur thermicien, il fabrique des chaudières et des fours à bain de sel quand, à la suite d'un voyage aux Etats-Unis où il découvre le nettoyage à pression, il fait breveter en 1950 le premier nettoyeur haute-pression à eau chaude ou froide. [...] L'innovation porte également sur les techniques dans le nettoyage à haute pression qui peut se faire non plus avec de l'eau ou du sable mais par cryogénie et projection de paillettes de glace. [...]
Marques & santé un tandem en pleine évolution
Le monde du médicament bouge sous la pression de différents organismes administratifs et privés. Le moteur principal est de permettre aux consommateurs (le terme patient est de moins en moins usité, signe des temps. [...] La marque commerciale doit alors non seulement être sérieuse mais séduire le consommateur. Plusieurs raisons expliquent cette évolution vers un consommateur de plus en plus avisé. [...]