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Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans
Un logo spécifique est créé et le pack devient transparent pour montrer les cubes aux couleurs variées, chacune désignant la saveur, le blanc pour le gout nature, le rosé pour le gout jambon… Devenue Apéricube en 1976, la marque conserve parfois la référence au cube dans son nom à l'international, Cheese & Fun dans de nombreux pays d'Europe (Allemagne et pays nordiques), Apericubo en Espagne, PartyCubes au Canada, Belcube au Japon, en Corée, Singapour, Malaisie, Vietnam, Hong Kong, Taiwan, Indonésie et Cube Snack en Chine 1. [...] Au coeur des huit marques multi-pays 3 du groupe Bel, Apéricube est le leader incontesté sur le segment des fromages d'apéritifs avec 82,3 % de parts de marché (source IRI) devant Apérivrais, Apérifrais… Bénéficiant d'un taux de notoriété de 89 %, et d'un taux de pénétration de 31, 6 % (source TNS 2009), la marque est également n°1 du marché global des produits de l'apéritif 4 avec 5,2 % de parts de marché (source IRI). [...] en Europe. France, Belgique, Espagne, Suisse, Allemagne, Pays Bas, Danemark, Suède, Italie. [...]
Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt
L'ensemble des pays d'Europe est touché par le phénomène. L'Italie, l'Espagne et l'Allemagne le sont à un degré bien supérieur à celui de la France. [...] Les aides et cadeaux en argent offerts par les ménages de 55 à 64 ans représentent en moyenne 2 307 euros par an, soit 8 % de leurs dépenses. [...] Comment imaginer à quel point la vie en est changée On peut utiliser des simulateurs virtuels ou physiques des effets du vieillissement (mobilité, ouïe, vue) qui permettent à une personne jeune de se mettre dans la peau d'un aîné. [...]
Heineken, innovations futées
Si la France figure au cinquième rang des pays producteurs de bière en Europe, elle se place en avant-dernière position en terme de consommation avec 34,7 litres par an et par habitant contre 125 litres en Irlande, 123 en Allemagne ou 75 en Espagne. [...] Un simple calcul donne l'ampleur de l'enjeu. si 1 % des 23 millions de Français non consommateurs se mettaient à boire ne serait-ce qu'une bière par mois, le marché gagnerait 700 000 hectolitres par an, soit déjà près de la moitié de ce qu'il risque de perdre encore dans les années à venir. [...] Brasseries Heineken lance donc Edelweiss, une nouvelle bière blanche aromatisée aux herbes de montagne, marque plébiscitée par les consommateurs de moins de 35 ans en particulier les femmes (42 % des consommateurs de bière blanches). [...]
Le nouvel esprit de la consommation - Eric Fouquier
Une civilisation alternative émerge peu à peu, en partie grâce à la crainte des élites de voir le pays s'enfoncer si elle n'est pas organisée. [...] Inglehardt (World Values Survey). La transformation est très sensible dans les pays du G5 (USA, Japon, Allemagne, France, Italie), en Europe du Nord, en Espagne, au Canada, en Australie, en Nouvelle Zélande, et au sein d'une petite élite dans les principales mégapoles des BRIC (Brésil, Russie, Inde, Chine) et autres (Séoul notamment). [...] (9) Un chiffrage récent montre qu'entre 2008 et 2010 il est sorti en Europe 12 210 nouveaux produits verts (alimentaire et boissons), dont 1595 en France (Etude AC Nielsen Homescan Spectra, Bases IRI and MRI Panels, 2010). [...]
Elsève la sève sur mesure
Elle est la première marque européenne de shampoing de L'Oréal Paris, le n°1 des produits capillaires en France et en Europe. [...] Singulièrement, Elsève est introduite dans plusieurs pays avec des dénominations différentes, comme El'Vital en Allemagne et dans les autres pays de l'Europe du Nord, ou Elvive aux États-Unis et en Grande-Bretagne. [...] Après plusieurs années de croissance, Elsève est challengé en 2003 par la montée de la concurrence plus forte sur le marché européen, particulièrement pour les shampoings et les soins. [...]
Apple emblème de la génération du tout numérique
La campagne de communication Think different réalisée par TBWA Chiat/Day, l'agence de publicité des débuts, met en scène ceux qui ont changé le monde, les Picasso, Martin Luther King, Einstein, la Callas, Mohammed Ali, Gandhi, Hitchkock, le dalaï-lama, Bob Dylan ou Ted Turner. [...] Pour la première fois, les majors de la musique,Warner, BMG, EMI, Universal Music, qui n'étaient pas parvenu à se mettre d'accord pour proposer une offre commune et voyaient leurs ventes stagner, se sont laissés convaincre par Apple(9). [...] iTunes Music Store est lancé un an plus tard, en juin 2004, en Allemagne, France et Grande-Bretagne, puis en octobre 2004 dans neuf autres pays européens(11) et le Canada. [...]
Bonduelle au premier rang mondial de la transformation des légumes
L'Allemagne inaugure le bal en 1969, à Homburg. Aujourd'hui Bonduelle est la première marque de conserve de légumes vendue outre-Rhin. [...] Toujours en phase avec la construction de la CEE, et anticipant l'européanisation de la distribution avant l'échéance de 1993, Bonduelle crée une filiale commerciale en 1982 à Veghel(Pays-Bas), une filiale espagnoleen 1986 et achète une usinede surgelés à Milagro, en Navarre. [...] L'organisation par centres géographiques de profit est abandonnée pour privilégier un modèle plus transversal, valable quel que soit le pays et conçu par types de métiers et en phase avec l'évolution de la grande distribution, qui raisonne en termes de marché domestique européen (12). [...]
Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET
Sur la base d'une moyenne mondiale indexée à 1002, l'indice de réputation globale du secteur automobile en matière de RSE est de 129 aux Philippines, 124 en Thaïlande, 119 en Inde et 114 en Chine, alors qu'en Suède et en France il est de 86, en Allemagne 82 et aux Pays-Bas 80. [...] Autre résultat important de cette première vague, quel que soit le pays étudié,on constate une forte disparité des scores obtenus d'une entreprise à l'autre, montrant qu'aux yeux de l'opinion toutes les entreprises du secteur automobile ne se valent pas en termes de RSE. [...] Périmètre. 18 pays (Etats-Unis, Mexique, Brésil, France, Allemagne, Royaume-Uni,Espagne, Italie,Pays-Bas, Suède, Chine, Inde, Indonésie, Corée, Malaisie, Philippines, Thaïlande, Japon). [...]
La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel - Benoît Battistelli
En Europe,nous sommes les deuxième concernant les dépôts de brevets à l'OEB (Office européen des brevets), derrière l'Allemagne mais devant le Royaume-Uni et l'Italie. [...] Il y a quelques années, quand on parlait de contrefaçon dans les enceintes internationales, les pays en développement le prenaient pour une provocation, y voyant une atteinte à leurs efforts d'industrialisation et suspectant les pays industrialisés de s'en protéger par ce biais. [...] Nous sommes à la cinquième place mondiale pour les brevets internationaux et en Europe, les deuxièmes concernant les dépôts de brevets à l'OEB (Office européen des brevets), derrière l'Allemagne mais devant le Royaume-Uni et l'Italie. [...]
Perrier c'est fou !
Comment passer d'une communication corporate branchée chic à une campagne produit Autour du thème de la naturalité, l'agence Ogilvy & Mather, choisie en 1990, lance l'année suivante le slogan l'eau, l'air, la vie. [...] Le troisième est axé sur le sport. le même réalisateur met en scène le tennisman John McEnroe vieilli de vingt ans, revivant une partie invisible sans balle ni raquette. [...] Intuition de Gustave Leven. Perrier peut devenir un produit de consommation de masse, alors qu'au lendemain de la Libération, le champagne des eaux de table est un produit synonyme de snobisme et d'élégance à la française. [...]