Américain + Limite + Baisse + Activité + Deuxième trimestre
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'américain 3 M limite la baisse de son activité au deuxième trimestre. Les Echos 24 juillet 2009. [...] Baisse du nombre d'annonceurs sur le média Internet. Le Figaro 24 juillet 2009. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] L'Oréal en panne de croissance au deuxième trimestre. Les Echos 18 juillet 2008. [...] Nous allons redynamiser l'activité promotionnelle des hypers en France. José Luis Duran, pdt de Carrefour. La Tribune 10 juillet 2008. [...] Bataille pour la deuxième place mondiale des études de marché. Le Figaro 10 juillet 2008. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] La création de la joint venture (CPW, Cereal Partners Worlwide) en 1989 avec General Mills (le deuxième intervenant du marché américain des céréales derrière Kellogg's) donne un nouveau [...] Marque originelle du groupe du même nom, toujours associée au ]ait et au chocolat, elle signe aujourd'hui des produits très variés. En France, son deuxième marché après les Etats-Unis, la marque Nestlé est ainsi présente dans différents domaines. la nutrition infantile et clinique, les pro- duits laitiers traditionnels et ultra frais, les chocolats, les céréales et, depuis peu, l'eau. [...] 1947. Nestlé rachète Maggi (19). Les termes Anglo-Swiss Condensed Milk Co. disparaissent de la raison sociale pour Nestlé Alimentana SA. Et ce n'est qu'en 1977 que le groupe suisse opte pour Nest]é SA. En France, son deuxième marché après les Etats-Unis, la société, dénommée depuis 1945, Sopad (Société des produits alimentaires et diététiques) prendra le nom de Nestlé France en 1993. [...]
EVIAN, 60 000 ANS ET TOUJOURS JEUNE
[...] En 1900, elle est implantée dans toute l'Europe. Mais sa véritable expansion internationale débute à partir de 1980 quand elle relève le défi américain pour y créer le marché de l'eau minérale. Vendre de l'eau aux consommateurs de soda et de bière 1 Pari gagné puisque les Etats-Unis sont, avec 250 millions de litres vendus tous les ans, le deuxième marché derrière la France. [...] Pour multiplier les occasions de consommation, Evian, depuis dix ans en distribution automatique, détient le deuxième parc derrière Coca- Cola. La marque lance, en 1999, le format 1 litre et la Bouteille Nomade avec son bouchon sport en forme d'anneau en 2000 (10). [...] le site Internet centre-evian.com réunit toutes les études sur l'eau. L'association édite une lettre trimestrielle. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Reste que les ventes ne décollent pas,freinées par la crise économique, la dévaluation du dollar en 1933, les taxes et le pourcentage d'alcool limité à 3,2 degrés. Un combat perdu d'avance C'est compter sans l'ingéniosité de Leo van Munching, responsable des ventes Heineken pour le marché américain. [...] Commercialisée, durant l'entre-deux guerres, principalement dans les pubs où la notion de marque importe alors moins que dans les magasins, Heineken doit, au sortir de la deuxième guerre mondiale, affronter un double défi.celui de la concurrence de nouvelles boissons comme Coca-Cola et la naissance des magasins libre-service. [...] Mais sa véritable internationalisation débute en 1931, deux ans après l'inauguration de la première ligne d'embouteillage à Rotterdam. Heineken est alors une des premières brasseries à livrer aux pubs et débits de boissons la bière en bouteille. Il revient à la deuxième génération de relever le défi de l'exportation. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Incarnation de l'entrepreneur américain apte à rebondir, Franck C. Mars se remarie et crée une nouvelle confiserie dans le Nord-Ouest des Etats-Unis. Une deuxième faillite ne le dissuade pas d'ouvrir en 1911 une troisième confiserie, à Tacoma (Etat de Washington), dans sa. [...] L'activité Petfood commercialise les marques Cesar, Canigou, Sheba, Kitekat, Ronron, Pedigree (ex-Pal), Frolic, Whiskas et Royal Canin. L'activité distribution automatique de boissons et de confiserie date de 1973 (avec Klix et Flavia). [...] Ce nouveau marché n'échappe pas à la segmentation. les glaces Mars se vendent également en batônnet pour les adultes (1995), en mini barres (1996), en série limitée Noir & Or (2000), en vrac (2001) dans des pôts de 500 ml., glaces dites à l'américaine pour attirer les consommateurs plus jeunes et chasser sur les terres d'Häagen-Dazs et Ben & Jerry's, en mini pots de 100ml. [...]
Le nouveau sens des marques
[...] La deuxième option consiste à choisir un nomdéconnecté de l' activité du site. Ce choix est alors plus coûteux car tout est à construire. image, notoriété De grandes sociétés sur Internet ont pris ceparti (ex.Yahoo,Amazon). Elles préfèrent ainsi éviter de prendre un nom de marque trop proche d'un produit ou de l' activité de départ car si le positionnement initial est facilité, cela freine les possibilités de diversification et l' extension de marque. [...] Amazon a été choisi dans ce sens et la diversification menée depuis 2006 avec de nombreux services informatiques en ligne eût été moins évidente si un nom proche de sa première activité (la vente de livres) avait été retenu. [...] première, le nomde domaine évoque l' activité du site. C'est par exemple la solution retenue par la plupart des assureurs en ligne ( ex. assurland.com, devismutuelle.com ). Idéalement, le nom de domaine du site marchand renvoie aussi au positionnement du site. [...]
Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial
[...] Le deuxième constat est celui d'une accélération de la baisse de la prime de marque, c'est-à-dire du nombre de Français a priori d'accord pour payer plus cher pour une marque. ce taux n'est plus que 16,3 % en 2005, en 1994 il était de 27 %. Le rapport qualité/prix est bien, plus que jamais, au coeur des préoccupations. [...] Mais nous observons également entre 2002 et 2005 une baisse de la capacité d'évocation des marques, qui avait progressée entre 1997 et 2002, et, plus grave, une perte moyenne de qualité perçue (51 % en 2005 contre 58 % en 2002), ce qui accrédite, entre autres, la difficulté croissante des marques à faire la différence. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Lactalis Nestlé Produits Frais (LNPF) détient le deuxième rang européen du secteur et emploie plus de trois mille personnes. Lactalis devient le numéro deux mondial des produits laitiers derrière Nestlé et devant l'américain Dean Foods et le français Danone. [...] Il souffre d'une baisse des volumes depuis plusieurs années, car en termes de qualité les marques proposent des produits standardisés. Les consommateurs souhaitent retrouver un vrai plaisir et découvrir de nouveaux parfums. Il y a un vrai besoin non satisfait par l'offre, explique Bernard Tual, directeur marketing de Nestlé Glaces(13). [...] Le savoir-faire de la Laitière s'enrichit quand Nestlé achète, en 2003,le glacier américain Dreyer's et sa technique révolutionnaire baptisée Low Temperature Freezing (LTF). Cette méthode de brassage lent à très basse température permet d'obtenir naturellement une glace onctueuse mais avec moins de crème, tout en renforçant le goût originel du parfum. [...]
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
[...] Avec le Techmatic Band Razor, introduit sur le marché américain en 1965 et français en 1967, Gillette invente le rasage pour la deuxième fois. Pour l'heure, la préférence des consommateurs va plutôt vers le rasoir électrique. D'où la communication, signée Publicis, où le rasoir mécanique Ni lame, ni moteur, un ruban, provoque en duel le rasoir électrique. [...] De surcroît, le produit devait être fabriqué dans le pays qui accordait le brevet. En France, la date, limite tombait fin 1905. La première fabrique étrangère [...] rue Cauchy. Suivent le Canada en 1906, l'Allemagne en 1908 et l'Angleterre en 1909. [...] Grâce à la microphotographie, on constate que le poil, après avoir été coupé, ne se rétracte pas immédiatement mais reste hors de son follicule pendant une courte période appelée hystérésis. D'où la deuxième lame. On est plus efficace quand on est deux, rappelle, comme une évidence, la publicité, sur l'air de Alouette, gentille alouette. [...]