Amérique du Sud + Marchés + Asie + Afrique du Sud

Mars, de l'or en barre

[...] Dans les autres pays, la communication est adaptée [...] Pologne et la Russie en 1992, Pékin en 1993, la Hongrie en 1994 parallèlement à un développement en Amérique du Sud et sur les marchés d'Asie et d'Afrique du sud. [...] Adaptation aux goûts locaux oblige, une nouvelle recette de Mars Classic est lancée en janvier 1998, pour la France et l' Europe du sud, plus légère afin de satisfaire les consommateurs en attente de produits moins satiétants (le coeur de la barre plus aéré) mais le goût unique reste inchangé. [...] Ce nouveau marché n'échappe pas à la segmentation. les glaces Mars se vendent également en batônnet pour les adultes (1995), en mini barres (1996), en série limitée Noir & Or (2000), en vrac (2001) dans des pôts de 500 ml., glaces dites à l' américaine pour attirer les consommateurs plus jeunes et chasser sur les terres d' Häagen-Dazs et Ben & Jerry's, en mini pots de 100ml. [...]

Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE

[...] Chambourcy cautionne, par sa signature, des marques comme [...] Flanby. En 1978, Chambourcy, troisième fabricant de yaourts en France, derrière Danone et Yoplait passe aux mains de Nestlé. La marque est alors présente dans la plupart des pays d'Europe occidentale, en Afrique du sud et en Amérique latine (Brésil, Colombie et Mexique). [...] Signe de la mondialisation de la marque. en 1917, la quantité de lait frais restée à la disposition de la société pour la condensation en Suisse représente à peine 6% du volume nécessaire à la fabrication mondiale des produits Nestlé ( 14). 1920. Nestlé s'implante industriellement en Amérique du Sud, au Brésil. [...] ). Signe de l'évolution vers le haut de gamme. l'emballage papier cède la place à l'étui carton. Depuis 1999, Nestlé propose Les Terroirs ( chocolat de dégustation ), une gamme de quatre plaquettes de chocolat, trois noir et une au lait, composées de fèves provenant de terroirs différents, Amérique du sud, Afrique et Asie. [...]

Schweppes

[...] Compte tenu de la porosité croissante des marchés et d'une concurrence qui ne sévit plus seulement sur le seul secteur des soft drinks, Schweppes entend se singulariser par ses parfums uniques - Agrum' est un mélange de quatre agrumes, pamplemousse, citron vert, mandarine et orange - et par une plus grande proximité avec les consommateurs. [...] De fait, les principaux marchés de Schweppes, boisson pour upper and middle class se trouvent, jusqu'en 1945, dans les clubs, hôtels, restaurants, théâtres, chemin de fer et compagnie de navigation. [...] Mais, faute d'avoir atteint la taille critique, la marque Schweppes est cédée, fin 1998 à Coca Cola dans 155 pays (moins de 3% de part de marché) quand Cadbury se réserve 26 pays. Mexique, Amérique, Canada, Europe de l'Est et de l'Ouest (sauf Angleterre, Irlande et Grèce), Australie et Afrique du sud. [...]

NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE

[...] Cette année-là, Beiersdorf a de nouveau la main sur ses marchés les plus porteurs. Mais il faut attendre [...] distribution en Grande- Bretagne, Irlande, Canada, Afrique du sud, Australie, Nouvelle-Zélande et ce jusqu'en juin [...] la marque En 1945, les Alliés confisquent toutes les filiales étrangères de Beiersdorf, au titre des dommages de guerre. La société se lance, à partir des années 50, dans une reconquête de ses droits sur la marque. les Pays-Bas en 1952, la Suisse (1956), l'Argentine et le Brésil (1958), le Mexique (1963), le Danemark (1966), la Finlande et les pays africains du Commonwealth excepté l' Afrique du Sud ( 1968), les Etats-Unis (1973), la France [...] de peau, sèche, normale, grasse... D'autres marchés sont investis. un shampoing et un soin de bain pour enfant, une ligne pour bébé. Grâce à l'acquisition de la société Lesourd, Beiersdorf fait son entrée sur le marché du maquillage avec la marque Liliane France, commercialisée depuis 1974. [...]

LANCÔME AU NOM DE LA ROSE

[...] Quelle vitrine pour le lancement d'une marque qui, encore inconnue la veille, obtient même un prix. Cette brillante entrée en matière augure d'un développement spectaculaire à l'étranger. Après l'Italie, la Suisse et l'Angleterre, Armand Petitjean met le cap sur Vienne, Varsovie et Stockholm, mais aussi l'Amérique du Sud, l'Afrique du Nord et l'Orient. [...] Le défi est relevé en 1935 par un homme qui, à cinquante ans, pourrait légitimement se contenter de contempler ses succès passés. Mais l'homme est un aventurier qui a déjà éprouvé sa capacité à rebondir. en Amérique du Sud, il crée une société d'importation et vit à Santiago. [...] Lancôme, première marque de cosmétiques française dans le monde, s'adresse à des femmes de plusieurs continents, aux niveaux de maturité différents par rapport à la beauté et à la cosmétique. En Asie et en Amérique latine, la marque touche une cible très jeune, tandis qu'en France, les femmes Lancôme sont plus mûres. [...]

FERRIER, C'EST POU !

[...] acquisition de sources locales pour développer ce marché. intégration verticale et gestion décentralisée. Aujourd'hui dans le giron de Nestlé, Perrier va bénéficier de la forte implantation du groupe suisse en Asie du Sud-Est pour conquérir cet immense marché. [...] Rien qu'avec la marque Perrier, le groupe détient 6% du marché américain des eaux minérales. Pour lutter contre les nombreuses imitations réalisées à partir d'eaux plates gazéifiées industriellement, il va vendre l'image d'une eau importée du sud de la France naturally sparkling. [...] La même année, le groupe devient le premier producteur d'eaux minérales avec le rachat en juin 1987 de BCI Arrowhead Drinking Water Co., division eaux minérales du géant américain de l'agro-alimentaire Béatrice Cos (ex-Beatrice Foods). Gustave Leven crée également le marché des eaux minérales en Grande-Bretagne en 1983. [...]

ORANGINA...PULPE FICTION

[...] Alors filiale à 65%, la Compagnie française des [...] de l'année suivante. Aujourd'hui présente sur les cinq continents, Orangina réalise 33% de son chiffre d'affaires à l'exportation, contre 17% en 1984. Aussi la publicité axée sur les thèmes du sud, des valeurs ibériques ou sud américaines trouvé-telle sa limite lorsque le groupe décide d'aborder les marchés asiatiques. [...] Le savoir-faire d'Orangina réside dans l'art d'assembler différentes variétés d'agrumes. Le coeur de la formule - tenue secrète - en utilise cinq variétés venues d'Europe, d' Afrique, d'Amérique et d'Asie. Chaque année, du laboratoire de Signes (Var), sortent 12 000 tonnes de concentré identique pour le monde entier, la base de l'Orangina. [...] Cette année-là, le film La balançoire, réalisé sur le rythme des Gipsy Kings par Eric de La Hosseraye, est le premier film publicitaire international d'Orangina. Objectif. véhiculer le positionnement sudiste sur tous les marchés et hisser Orangina au deuxième rang mondial sur le marché des soft drinks. [...]