Amérique Latine + Jacques Vabre + Consommateur + Café
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
[...] C'est avec la plantation (agence DDB) que les caméras se déplacent en Amérique latine. Ce qu'ils peuvent être difficiles chez Jacques Vabre. Mais c'est rassurant quand on est soimême consommateur de café Jacques Vabre, confie un planteur des hauts plateaux qui n'a pas réussi les tests. [...] Après les scènes de famille tournées en France, Jacques Vabre renoue, en 1981, avec le thème de la sélection en Amérique latine.la dégustation du café dans le salon renvoit à la scène de l'expert, l'homme portant costume bleu et lunette. [...] Pour changer le comportement des consommateurs - en 1976, seulement 19% des consommateurs de café utilisent le moulu -, Jacques Vabre lance une campagne de communication avec trois films - l'artiste, le chef de gare, les cornes - sur le thème du mari habitué à son café en grain et dégustant, sans le savoir, du Jacques Vabre moulu préparé par sa femme. [...]
Kraft Foods
[...] Lavérune est le spécialiste de café torréfié (Carte Noire, Jacques Vabre, Grand'Mère). [...] Une seconde usine de café torréfié (Jacques Vabre, Grand'Mère) à Liège en Belgique. [...] Kraft Foods est une filiale de Kraft Foods Inc., n°2 mondial de l'alimentaire et de la boisson. Avec 1500 collaborateurs Kraft Foods France a réalisé en 2003 un Chiffre d'Affaires de 1,02 milliards d'euros. Le groupe est leader sur les marchés du café torréfié et du chocolat en tablette grâce à un porte feuille de marques prestigieuses et complémentaires. [...]
Carte Noire
[...] Le marché est alors aux mains de trois marques bien installées. Maison du café, Jacques Vabre et Grand-Mère. Entre 1975 et 1977, ce marché traverse une grave crise.les cours du café s'envolent, multipliant par trois le prix pour le consommateur. Les marques nationales réagissent en créant des sous-marques avec des produits proches mais de moins bonne qualité, souvent à base de robusta. [...] Aussi, quand Jacobs achète la société Grand-Mère en 1983, Carte Noire est déjà une marque à part entière. Quel registre publicitaire choisir Au début des années 1980, le discours des cafés varie selon trois positionnements. l'origine et la sélection des grains, avec Jacques Vabre et son fameux Gringo, le savoir-faire du [...] qualité, et la convivialité, qui fait de la Maison du café l'amie de la famille. [...] Signature. Carte Noire, le gentleman Café. Un moment sociologique idéal pour casser [...] prix haut de gamme, explique Jacques Séguela alors chargé du lancement(1). [...]
Vichy
[...] Dans une distribution de type drugstore, Vichy sera le plus souvent derrière le comptoir pharmacie ou proche du comptoir de prescription. En Amérique Latine, par exemple, notre modèle de distribution entend reproduire les valeurs de la pharmacie européenne avec un conseil qualifié, expert de la marque, souligne Charlotte Franceries, Directrice marketing international. [...] Elle en compte aujourd'hui une quarantaine. Présente en Europe de l'Est et en Amérique latine, la marque entre à Taiwan et en Corée en 1996, en Chine en 1998. [...] Les consommatrices reçoivent les conseils de dermo-esthéticiennes qui vont, de ville en ville, porter la bonne parole au cours de journées d'esthétique. Vichy leur destine également des livrets d'information Si nous parlions un peu de vous dans lesquels elles peuvent découvrir des tests d'identification des différents types de peau, des explications pédagogiques sur différentes phases de soins. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Bic monte en puissance en Amérique latine. Les Echos 5 décembre 2005. [...]
LANVIN OU L'ELEGANCE INDEMODABLE
[...] Pour être, ensuite, lancée le 20 mars dernier dans l'ensemble des points de vente en France, puis dans les principaux pays d'Europe, du Moyen-Orient et d'Amérique Latine. [...]
Bic à la pointe du durable
[...] 5 - L'Europe, 30 % des ventes. l'Amérique du Nord et l'Océanie, 46 %. l'Amérique latine, 18 %. le Moyen-Orient, 4 %. l'Asie, 2 %. [...] Arboré lors du Tour de France par Jacques Anquetil, en 1967, il montera sur la plus haute marche du podium avec Luis Ocana, en 1973. [...] Dans un spot conçu par Jacques Séguéla, le footballeur Jean-Pierre Papin affirme en 1990. J'essaye de ne pas jeter mon argent par les fenêtres, et, comme vous le voyez,je me rase avec Bic. Aux Etats-Unis, John McEnroe choisit Bic en 1984 pour être bien rasé pour pas cher. [...]
Smoby-Majorette joue de l’innovation avec succès
[...] L'acquisition de Majorette en 2003 nous a permis d'entrer dans l'univers des garçons et d'investir le marché des produits permanents. Les petites voitures à 1,5 euro peuvent se vendre toute l'année dans le monde entier, particulièrement dans les pays émergents, Chine, Amérique latine, où nous ouvrons des filiales, explique Dany Breuil. [...] L'innovation n'est rien en soi si elle ne répond pas à un besoin exprimé ou latent du consommateur, rappelle Christian Taillard, directeur des études et de la prospective Smoby-Majorette. Etudes car l'heure n'est plus au jouet basique, simple imitation d'un produit adulte mais aux univers de jeux. [...] Autres sources d'innovations, les rencontres avec d'autres univers de consommation comme l'hygiène beauté et l'alimentaire. Nous mutualisons les moyens en partageant avec eux certaines études de TNS, GFK ou Secodip. Les questions de Nestlé et de Danone dans l'ultra frais sont les mêmes que les nôtres. [...]