Ancienne maison de couture française
LANVIN OU L'ELEGANCE INDEMODABLE
[...] Lanvin, ou l'histoire de Jeanne, une petite modiste, créatrice de la plus ancienne maison de couture française. Aux mains de L'Oréal depuis 1996, la maison entend marier tradition et modernité sans renier ses valeurs. [...] Turbulences financières sans effet sur la création puisque Claude Montana, ebgagé en 1990 pour dessiner la Haute Couture, obtiendra deux Dés d'Or. Quelques années plus tard, la Maison Lanvin confie, en 1992, à Dominique Morlotti, ancien styliste de Dior, la direction artistique des [...] après le départ de Claude Montana et Patrick Lavoix, ce dernier, styliste du prêt-à-porter masculin. [...] En 1959, la présidence de la Maison de couture revient à Madame Yves Lanvin. Le nom Lanvin figure également parmi les créateurs de la maison (7), puisque Maryll Lanvin, épouse de Bernard Lanvin (fils d'Yves Lanvin et président de Lanvin Parfums), crée sa première collection de prêt-à-porter féminin en 1981 et prend en charge le département Haute Couture de 1985 à 1989. [...]
Le plaisir par l'évènement
[...] Grey Goose, vodka française ultra-premium, crée quant à elle des partenariats pour des créations de séries limitées, en fin d'année avec le couturier Franck Sorbier ou au moment du festival de Cannes avec le décorateur Jacques Garcia. Et pour son cinquantième anniversaire, Scotch-Brite (3 M) communique sur le registre de l'humour et du design contemporain avec la création d'un coffret en série limitée baptisé Maison en éponge et réalisé par le collectif 5. [...] Il faut bien sûr adapter la scénarisation de la marque en fonction de ses publics, conseille Tatiana Koloboff. Mais aussi tenir compte de la législation en vigueur. Dans l'univers de l'alcool, le concept de plaisir est banni par la loi Evin. Marque très poche du cinéma puisqu'elle a inventé le placement de produit, Martini ouvre sa Terrazza Martini sur la plage privée du Gray d'Albion, au festival de Cannes. [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
[...] Il était aux ordres, il impose maintenant souverainement ses modèles et ses goûts aux clientes métamorphosées en consommatrices dépossédées d'un réel droit de regard. L'âge moderne du luxe, associé à un nom, à une individualité exceptionnelle, à une maison commerciale riche de prestige, voit triompher le couturier délivré de son ancienne subordination à la clientèle et affirmant sa nouvelle puissance à diriger la mode. [...] L'offre commande. L'âge d'or du couturier artiste et démiurge est né. il va durer cent ans. Ce n'est plus seulement la richesse du matériau qui constitue le luxe, mais l'aura du nom et renom des grandes maisons, le prestige de la griffe, la [...] G.L.. Jusqu'au milieu du XIXe siècle, l'univers du luxe fonctionnait selon un modèle de type aristocratique et artisanal. Tout bascule avec la modernité et l'irruption de la haute couture dont les fondements ont été posés par Charles Worth. Le grand couturier apparaît comme un créateur libre et indépendant. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
[...] Présidente de la maison depuis 1986, Martine Prémat, petite-fille de Joseph Pilosoff, opère en 1993 un changement stratégique avec l'entrée des produits Fauchon dans la grande distribution. Une page est tournée en 1998 quand la famille cède la maison à Waldo, une banque d'affaires française dirigée par Laurent Adamowicz. [...] Pour l'univers salé, Fauchon s'adjoint les talents d'une chef de nationalité japonaise afin de redonner à la cuisine une touche de sophistication et de contemporanéité tout en restant fidèle à la tradition culinaire française. Bref Fauchon s'emporte. C'est au reste, le slogan de la maison qui entend promouvoir de nouveau la tradition [...] distinguent le personnel, rose pour les femmes, noir pour les hommes et le tablier, symbole du savoir-faire, est de retour. Sous l'égide du chef pâtissier, Christophe Adam, présent au sein de la maison depuis dix ans et formé par Pierre Hermé ( ancien chef pâtissier de Fauchon), la maison innove dans la tradition. [...]
Moët & Chandon
[...] De prises de participation en acquisitions, de grands noms tels que le Champagne Ruinait (la plus ancienne Maison de Champagne, fondée en 1729), les parfums Dior, le Champagne Mercier (second sur le marché français ) tombent tour à tour dans l'escarcelle de Moët & Chandon. [...] Après la disparition de Claude Moët, en mars 1760, son fils Claude-Louis-Nicolas lui succède, mais son petitfils, Jean-Remy, qui reprend l'affaire en 1792, fait véritablement figure de Grand homme de la Maison. Elle lui doit son élan décisif sur le plan commercial, tandis que ses liens avec le Pouvoir n'ont probablement jamais été aussi étroits qu'au cours de cette période. [...] Mais, avec le dernier Grand Prix de [...] bouteille aux vainqueurs des Grands Prix devient un geste professionnel. Le divorce entre Moët & Chandon et le sponsoring sportif ayant été prononcé par les lois Barzach et Evin, une nouvelle page s'écrit à l'occasion du deux cent cinquantième anniversaire de la Maison. [...]
Jean Patou
[...] C'est tout naturellement au moment où triomphe Paul Poiret qu'il ouvre, en 1910, une maison de Haute Couture avec un département de fourrures. Si cette première aventure se solde par un échec, Jean Patou récidive l'année suivante avec une nouvelle maison, revendue en 1912, pour acheter son premier magasin. [...] Pour répondre aux souhaits d'une clientèle nostalgique, il décide de rééditer en 1984 douze anciens grands parfums. Il revient à Jean Kerléo de recréer les jus initiaux grâce aux archives de la maison. Les parfums sont réunis sous le nom Ma Collection ainsi que le flacon original en édition limitée de Normandie en 1986, de L' Heure Attendue en 1991 et de Colony en 1994. [...] A la mort de Jean Patou, Raymond Barbas, son beau-frère et son plus ancien collaborateur dans le département parfum depuis 1923, reprend les destinées de la maison. D'autres fragrances vont suivre, au nom [...] flacon bille, Câline (1964). [...]
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] La famille Guerlain a encore son mot à dire. Eric Guerlain est vice-président du conseil d'administration de Christian Dior et Edouard Guerlain est au collège des censeurs de la maison de couture. [...] Le plus ancien des parfumeurs français est aussi celui qui a ouvert le plus de voies olfactives et a fait de la parfumerie un art majeur. Depuis 1828, il ne s'est jamais départi de sa vocation n'associant jamais son nom à la haute couture ni à la joaillerie. [...] Quand au nez il est toujours maison (8). Mais ce n'est pas lui qui, grande première dans l'histoire de la maison, crée, en septembre 1996, le jus Champs-Elysées, (nom déposé en 1937), premier parfum à avoir dompté le mimosa. [...]
Comité Colbert, héraut du luxe français
[...] A titre d'exemple, le décorateur Christian Liaigre est entré récemment et sa Maison complète la représentativité des métiers de la décoration au sein du Comité. [...] Chaque année, nous revotons pour le maintien au sein du Comité de chaque maison. Il est donc possible qu'un membre soit exclu, si un changement important dans sa stratégie venait à rendre sa présence incompatible avec nos exigences et nos valeurs. Aujourd'hui, une dizaine de maisons sont en liste d'attente. [...] O.M.. Le terme maison accolé aux marques de luxe rend bien compte de leur histoire, de la transmission du savoir-faire de génération en génération qui les pérennise et garantit leur solidité. Pour devenir membre du Comité, qui compte aujourd'hui soixante neuf membres, il faut être une maison d'origine française, dont la marque jouit d'une renommée internationale et exercer une activité d'excellence dans le domaine du luxe. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] Deux maisons américaines avaient pris le contrôle non seulement du marché américain, mais du marché mondial. J'ai pensé qu'il fallait qu'une maison française se mette à côté des maisons américaines (1). [...] L'échec est retentissant et les pertes américaines annulent les gains en Europe. C'est dans ce contexte fragile qu'Armand Petitjean, âgé de soixante-sept ans, cède les rênes à son fils, Armand Marcel, qui assure temporairement la direction de la maison. [...] La première idée sera la bonne. Seul le s muet va disparaître au profit d'un accent circonflexe sur le ô, porte-drapeau ô combien reconnaissable d'une marque française bientôt célèbre dans le monde entier. [...]
De l’image de la marque à l’image de marque
[...] Aharland C° v. Clarke Cheks Inc, les juges français en avaient sanctionné l'atteinte, notamment dans l'affaire ayant opposé le couturier Christian Lacroix à la société Patou et dans la célèbre affaire Champagne, du fait de l'adoption par la maison Saint Laurent du terme Champagne pour désigner un parfum [CA Paris, 1ère Ch. [...] Si le concept d'image de marque n'a pas reçu de consécration en droit positif français, les juges français en ont sanctionné l'atteinte, notamment dans la célèbre affaire Champagne, du fait de l'adoption par la maison Saint Laurent du terme Champagne pour désigner un parfum. [...] Mais c'est encore à l'occasion d'un récent litige dans le monde sportif que la jurisprudence française a fait une application particulièrement extensive du [...] ce faire, sur l'article 29 du Règlement de cette épreuve qui prévoit l'exclusion dans l'hypothèse ou l'image et la réputation de l'épreuve seraient susceptibles d'être affectées du fait de l'un des membres d'un groupe sportif. [...]