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Résultat de votre recherche : Ancienneté, Marque

Impact de l'ancienneté sur la valeur de la marque - Bruno Bizalion et Alain Kaiser

Impact de l'ancienneté sur la valeur de la marque - Bruno Bizalion et Alain Kaiser

En France, l'ancienneté d'une marque ou d'une entreprise est considérée comme un élément positif aussi bien par les clients que par les entreprises (enquêtes BMS 2007 et 2012) (1), car elle symbolise les valeurs suivantes.  [...] L'ancienneté des marques constitue un facteur de prestige qui attire particulièrement les amateurs de haute horlogerie Argus des montres.  [...] Celle-ci permet de calculer une survaleur, liée à l'ancienneté de la date de création de la marque, principalement pour les marques de plus de 100 ans.  [...]

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Un trésor se cache-t-il dans votre portefeuille ? - Séverine Fitoussi et Anne Levy

Enfin, il existe certaines astuces juridiques pour rationaliser la gestion du portefeuille, que le Conseil maîtrise nécessairement, telles que le renouvellement anticipé associé à un nouveau dépôt, permettant de lier deux marques au regard du paiement des taxes, ou la revendication d'ancienneté sur les marques communautaires, qui permet à terme d'abandonner en toute quiétude des marques nationales antérieures, une fois leur ancienneté revendiquée.  [...] cession ou concession de licences notamment. En effet, une marque que vous n'exploitez plus mais qui est cependant bien protégée, attractive, distinctive, peut tout à fait intéresser une autre société, qui lui redonnera une nouvelle vie soit en l'acquérant totalement ou en partie (certains territoires, certaines classes) soit en la prenant en licence.  [...] Cette démarche prend en compte de nombreux paramètres, tels que les coûts de dépôts et de renouvellement, l'ancienneté de la marque, la notoriété de la marque, son étendue géographique, sa distinctivité innée ou acquise, les investissements publicitaires, le chiffre d'affaires généré, etc.  [...]

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Bilan, dis-moi où est la marque par Élisabeth Walliser

Le degré de détail apporté aux marques dans les états financiers dépend bien souvent de l'importance qu'elles représentent au sein de l'entreprise, mais aussi de la manière dont elles ont été obtenues.  [...] Les marques qui figurent dans les états financiers sont celles qui ont été acquises par le groupe, soit de manière isolée, soit dans le cadre d'un regroupement d'entreprises.  [...] 10). La méthode des royalties, par exemple, qui permet de donner à la marque une valeur équivalente à la capitalisation des royalties qu'il faudrait verser pour son utilisation si elle n'en était pas propriétaire, ou encore la méthode du différentiel de marge, qui consiste à mesurer la différence de revenus générés par une marque, par référence à un produit sans marque.  [...]

ADOLESCENTS ET MARQUES NOTOIRES

C'est ce qui a été encore rappelé récemment par la Cour d'Appel de Paris, dans une décision rendue le 24 janvier 1997 à l'occasion d'un litige opposant le titulaire d'une marque désignant une émission destinée à diffuser le classement des meilleures ventes de disques, à une entreprise faisant usage de cette marque appliquée à un produit consistant en de l'huile pour cyclomoteurs.  [...] Il ressort de cette décision que si les sondages peuvent constituer la preuve objective de la notoriété d'une marque telle que requise par la jurisprudence, encore faut-il qu'ils aient été effectués auprès d'un échantillonnage représentatif du grand public pris globalement, toutes tranches d'âges et tous secteurs confondus.  [...] On notera sur ce point qu'au cours de ces dernières années est intervenue une évolution des critères traditionnels d'évaluation de la notoriété d'une marque et qu'il n'est notamment plus nécessaire qu'elle présente un caractère d'ancienneté, ce qui parait parfaitement légitime puisque les moyens de communication modernes peuvent permettre à un signe distinctif d'acquérir rapidement une très grande réputation auprès d'une large fraction du public.  [...]

Rôle économique

le nom évoque une filiation prestigieuse. les chaussures Weston sont de fabrication limousine, mais la connotation anglaise est synonyme de qualité et Hollywood une marque de chewing-gum déposée en France.  [...] Plus encore que les jeux phonétiques, s'il n'est pas indispensable que la marque nouvelle soit porteuse de sens, il est en revanche essentiel, lorsqu'il s'agit d'une marque internationale, qu'elle n'induise pas de contre-sens dans certaines langues.  [...] une fonction d'image. C'est l'image de marque de la marque. Certaines, en raison de leur ancienneté, de la notoriété et de la renommée dont elles jouissent, constituent pour le fabricant ou l'exploitant un véritable patrimoine, résultat au fil du temps d'investissements accumulés.  [...]

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

Valeur comptable, valeur réelle, juste valeur - Rita Chraïbi

D'un point de vue financier et comptable, une marque rentre dans la catégorie des actifs incorporels, par opposition aux actifs corporels que sont un outil de production, un bien d'équipement ou un terrain.  [...] De manière intuitive et subjective, quiconque peut percevoir la force d'une marque par son ancienneté et son histoire (Coca-Cola), sa présence sur nos écrans de télévision (L'Oréal), son concept novateur (Apple), etc.  [...] Une des approches les plus reconnues par les évaluateurs financiers pour estimer la valeur économique d'une marque s'appuie sur les flux financiers futurs (cash flows) qui seront générés par cet actif.  [...]

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

La vente aux enchères Vogica : un coup d'essai à confirmer - Marina Cousté et Gaëlle Bousson

Le premier lot, composé de quatre marques Vogica et de trois noms de domaine, a été mis à prix à 60 000 euros, et finalement adjugé pour 550 000 euros, de quoi rentabiliser la valeur de ces droits.  [...] En acquérant les marques Vogica, 100 % Deco, Cuisiland, il s'est immédiatement approprié leur notoriété (au niveau national et international), leur ancienneté (depuis 1976) et une solide image (les marques de la société liquidée n'ayant pas pâti de la disparition de l'enseigne).  [...] A cela s'ajoute qu'une telle acquisition, pour atteindre son objectif, devra aussi s'inscrire dans le cadre d'une stratégie globale visant à valoriser, dans son ensemble, un portefeuille de marques, dessins et modèles, brevets, etc… L'avenir appartient donc aux fins stratèges.  [...]

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

L'idéal une source de croissance intarissable pour les marques - Benoît Tranzer

Si cette liste est très diverse en termes de catégories, d'ancienneté de marques ou encore d'origine géographique, il est notable que la plupart d'entre-elles ont un positionnement prix premium, ce qui est une autre indication de la force de la relation qu'elles ont su bâtir avec leurs consommateurs.  [...] Mais la croissance d'une marque est toujours liée à son association plus privilégiée à l'un de ces champs, ancrée au plus profond de l'inconscient des consommateurs.  [...] la joie et la fierté. Ces succès, tel qu'en témoigne par exemple le renforcement impressionnant du capital de marque de Louis Vuitton en Chine au cours des trois dernières années (voir tableau 2), peuvent par ailleurs éclairer la voie du Made in France.  [...]

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Pas de marque sans valeur(s), Fabrice Renaudeau

Réfléchir au lien entre marque et valeur amène ainsi à explorer les leviers pour créer, maintenir et développer la puissance d'une marque.  [...] Leur point commun n'est ni leur secteur, ni leur taille, ni leur ancienneté, mais le fait qu'elles poursuivent toutes cet idéal clair qui guide leurs actions concrètes.  [...] Par idéal de marque, Jim Stengel entend une raison d'être et un impact que la marque cherche à créer dans la vie de ses clients et citoyens.  [...]

Nestlé

Nestlé

.. Je ne puis pas avoir dans chaque pays une autre marque de fabrique, chacun pourra se servir de croix, mais personne n'a le droit de se servir de mes armoiries (1).  [...] Son ambition est alors d' offrir un aliment complet, un aliment parfait pour sauver la vie des bébés sous-alimentés, dans une Europe, celle de la fin du XIXèm' siècle, marquée par la révolution industrielle et l'exode rural.  [...] Première extension du territoire de la marque, ce lait est, aujourd'hui, toujours commercialisé et sa date de naissance -1878 - qui figure sur la boîte métal, témoigne de sa longévité.  [...]