Anne Claude Lelieur
Bibliographie - Prodimarques
[...] Célébrités à l'affiche. 100 ans de personnages célèbres dans la publicité. Anne Claude Lelieur - Raymond Bachollet. Edition Conti. 1989. [...] NégriPub. L'image des noirs dans la publicité. - Raymond Bachollet- Jean Barthélémi Debost- Anne Claude Lelieur- Marie Christine Peyrière. Préface. Kof Yamgnane. Edition. Somogy - Paris - 1992. [...] Jean Colin affichiste. Anne Claude Lelieur, Raymond Bachollet. Bibliothèque Forney. 2000. [...]
MAILLE, OU COMMENT SAVEURS ET HISTOIRE, SE MARIENT DEPUIS QUATRE SIECLES
[...] Si la marque est, aujourd'hui, fière de pouvoir inscrire sur les étiquettes de bouteilles de vinaigre, pots de moutarde, cornichons et autres hors-d'oeuvres la date de 1747 ainsi que la signature Antoine- Claude Maille, son histoire débute quelques années auparavant quand, Antoine- Claude Maille -le père - se fait connaître, en 1720, lors de la grande peste de Marseille. [...] 1789, année des transitions, brusquées pour certains, préparées pour d'autres. Antoine- Claude Maille accueille un associé en la personne d'André-Arnoult Aclocque, commandant-général de la Garde nationale parisienne, et ancien brasseur. Agé et malade, Maille lui vend son affaire en 1800 avec une clause particulière. [...] Et, pour lutter contre la contrefaçon, Antoine- Claude Maille prévient ses clients, dont la célèbre [...] & pots sont revêtus d'une étiquette, au milieu de laquelle sont gravées les armes du Roi, & de chaque côté celles de l'Empereur & de l'Impératrice Reine de Hongrie et de l'Impératrice Catherine II de Russie. [...]
LANVIN OU L'ELEGANCE INDEMODABLE
[...] Turbulences financières sans effet sur la création puisque Claude Montana, ebgagé en 1990 pour dessiner la Haute Couture, obtiendra deux Dés d'Or. Quelques années plus tard, la Maison Lanvin confie, en 1992, à Dominique Morlotti, ancien styliste de Dior, la direction artistique des lignes masculines et féminines, après le départ de Claude Montana et Patrick Lavoix, ce dernier, styliste du prêt-à-porter masculin. [...] Les Années, folles seront pour Madame, celles de l'expansion. Au, début des années vingt, la maison Lanvin compte 23 atelIers (tailleurs, lingerie, chapeaux, dessin, broderie, etc.) et huit cents personnes qui s'activent pour présenter, à chaque collection, près de 300 modèles. [...] Avec, toujours en filigrane, sa fille comme muse. Modiste de renom international, le nom de Lanvin apparaît dans l'annuaire de la mode dès 1901. Cette année Ià, la maison réalise son premier costume d'académicien, celui d'Edmond Rostand ainsi que son chapeau (2). [...]
Moët & Chandon
[...] Son premier livre journal conservé, et daté de cette même année, fait déjà état d'envois de vins à Paris, et Claude Moët s'ingéniera à associer le Champagne à la vie de la Cour. En dépit d'une production encore limitée et d'un prix élevé, le renom du vin effervescent connaît une vague grandissante, à laquelle Claude doit son rapide succès. [...] Après la disparition de Claude Moët, en mars 1760, son fils Claude -Louis-Nicolas lui succède, mais son petitfils, Jean-Remy, qui reprend l'affaire en 1792, fait véritablement figure de Grand homme de la Maison. Elle lui doit son élan décisif sur le plan commercial, tandis que ses liens avec le Pouvoir n'ont probablement jamais été aussi étroits qu'au cours de cette période. [...] Les travaux de Dom Pérignon vont bientôt être exploités par Claude Moët. Ce négociant commissionnaire en vins à [...] en Champagne dès le XlVème siècle et anoblie en 1446 par Charles VII, fonde la Maison Moët en 1743. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Après le choix du contenu et du contenant, il reste à donner un nom à ce yaourt. Ce sera La Laitière, nom découvert par Jean- Claude Marcantetti dans le catalogue des marques de Nestlé. Elle remonte aux années 1870, quand l'Anglo-Swiss Condensed Milk Co. commercialisait [...] de Milkmaid, Milchmäddchen ou La Lechera. [...] La Laitière joue aussi la carte de la douceur maternelle, avec des films sur le thème de l'allaitement et la transmission de maman à petite fille. Durant cette première période, le yaourt en pot de verre demeure la seule locomotive de la marque., rappelle Jean- Claude Marcantetti. [...] La fusion avec Nestlé, en 1905,conduit au déclin progressif de Milkmaid au profit de Nestlé(5). Signe que le groupe suisse croit en l'avenir de ce lait entier, et malgré le scepticisme du directeur du marketing et du directeur général de Chambourcy, se souvient Jean- Claude Marcantetti, il donne son accord pour redonner vie à la marque. [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] (1) Jean-Claude Béton est aujourd'hui président d'honneur d'Orangina et administrateur de Pernod-Ricard. Sa fille, Françoise Béton, est, depuis janvier 1990, directeur de la communication d'Orangina. [...] Avant-gardiste avec un produit et sa bouteille, Jean-Claude Béton se fait aussi découvreur de talents en donnant leur chance à de jeunes réalisateurs, parmi lesquels Jean-Jacques Annaud, Jean-Paul Goude, Alain Chabat... De 1972, date du premier film Le tic du serveur, par Jean-Jacques Annaud et Pierre Etaix (2) à 1982, la communication de la marque utilise le secoue-ment sur le mode didactique. [...] C'est à Jean-Claude Béton, jeune ingénieur agricole qui a repris les activités de son père en 1947, que l'on doit la concrétisation des projets de Léon Béton. Chargé de l'exploitation de la marque Orangina pour la France et ses colonies, il fonde en 1951 la Compagnie Française des Produits Orangina (CFPO) et la dirige jusqu'en janvier 1990 (1). [...]
Le prix de la Marque communiqué de presse
[...] Cette compétition féroce s'appuie plus particulièrement sur deux outils du marketing. le benchmarking et le cahier des tendances. Illustrant abondamment son propos, Marie-Claude Sicard montre à quel point les marques, oubliant leur vocation première, sont entrées dans une logique d'indifférenciation. [...] Le marketing connaît une crise sans précédent. attaqué à travers la publicité, il voit ses stratégies de plus en plus inefficaces face à des consommateurs devenus récalcitrants. Pour comprendre les raisons profondes de cette crise, Marie-Claude Sicard s'attaque ici à la question centrale du désir. [...] Normalienne et agrégée de lettres, Marie-Claude Sicard a exercé diverses responsabilités opérationnelles, toutes liées à la communication, avant de se spécialiser dans les stratégies de marque. Elle conseille de grandes entreprises françaises et internationales et enseigne au CELSA (Paris IV - Sorbonne). [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Auteur. Anne Kieffer, Jean Watin-Augouard. [...] Auteur. Anne-Sophie Le Bras. [...] Les nouvelles technologies numériques repoussent toutes les frontières et autorisent la recréation des stratégies média, au service d'une communication interactive et porteuse de sens. Entretien avec Anne Kieffer, fondatrice et directrice générale de MPG ART (Groupe Havas). [...]
Art et communication : la Renaissance
[...] Anne Kieffer. Période de l'histoire, symbole de rénovation culturelle qui touche à tous les domaines (arts, sciences, économie, social ), la Renaissance marque le début d'une ère nouvelle, au cours de laquelle les artistes réalisent au plus haut degré les aspirations d'universalisme, de polyvalence, de liberté créatrice. [...] Entretien avec Anne Kieffer, fondatrice et directrice générale de MPG ART (Groupe Havas). Propos recueillis par Jean WATIN-AUGOUARD. [...] (1) Anne Kieffer, Michèle Benattar, Editions d'organisation, 2003. [...]
