Années cinquante
FERRIER, C'EST POU !
[...] Sous l'impulsion de Jean Davray, en 1946, l'affiche devient le support phare de la publicité. Avec l'appui, des années cinquante aux années soixante-dix, de l'agence Langelaan et Cerf, la communication va mener l'entreprise vers ses plus grands succès. Et sans la moindre direction marketing. [...] Les plus célèbres affichistes prêtent déjà ou vont prêter leur talent à la marque. Jean-Gabriel Domergue, à qui l'on doit la première Perrier Girl dans les années trente, mais aussi Brenot et Libis. Puis, dans les années cinquante, Villemot, Savignac, Morvan. [...] La marque contourne le paradoxe en décidant, dans les années cinquante, de sponsoriser le Tour de France. A chaque étape, le vainqueur se désaltère avec du Perrier et le Champagne des eaux de table va faire les arrivées du Tour de France pendant quarante ans. [...]
DOP, DOP, DOP...
[...] 30 000 personnes à Calais, 50 000 sur la Grand'Place de Bruxelles. Les années cinquante sont celles d'une étroite connivence entre DOP et les Français. Eugène Schueller vient d'inventer la publicité moderne. Chansons publicitaires, radio, cinéma, presse, affichage, rien n'est laissé au hasard. [...] Durant la Seconde guerre mondiale, faute de matières premières, la vie de DOP est interrompue. Elle reprend en 1949 avec le lancement de DOP crème vendu en tube et de DOP huile. Les années cinquante sont celles de la modernisation de la société française. [...] Anticiper les besoins des consommateurs, développer de nouveaux produits, tendre vers le zéro défaut et capter l'attention du public, autant d'efforts menés par DOP durant les années cinquante et soixante et qui fondent le succès et la pérennité de la marque. [...]
Monsavon
[...] Toutefois, a la fin des années cinquante, les techniques de communication qui ont fait le succes de la marque commencent a s'essoufler. [...] Au cours des années cinquante, bien que Monsavon bénéficie d'une position dominante sur le marché (avec une part de l'ordre de 25% a 30%), la concurrence devient plus vive et conduit L'Oréal a lancer plusieurs produits qui transforment l'image bien établie de Monsavon au Lait. [...] Le bol a raser Monsavon est lancé sur le marché en meme temps que le savon et ne subira aucune modification. Soixante ans plus tard, il occupe en France la premiere place sur le marché des bols a raser en grande distribution. Des la fin des années trente, Monsavon jouit d'une belle notoriété et remporte un franc succes dans un paysage concurrentiel dominé par Cadum (qui rend la peau aussi douce que celle d'un bébé ) et Palmolive (réputé pour sa composition a l'huile d'olive). [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Si la gamme sucrée se réduit (de deux cents à quinze produits au début des années 60), elle s'enrichit, poussée par la vogue anglo-saxonne, de snacks salés, lancés dans les années cinquante. Avec les Picklu, le Sticlu et le Cracklu, la marque crée son propre vocabulaire. [...] Au cours des années cinquante, la quatrième génération prend les rênes de l'entreprise. Les mots d'ordre sont alors rénovation de l'image, production de masse et internationalisation. Maître d'oeuvre de cette révolution, Patrick Lefèvre-Utile, directeur du développement de LU de 1956 à 1968. [...] Sa stratégie est sans équivoque. Louis décide de construire une grande manufacture de biscuits le long de la Loire, sur le quai Baco, face au château des Ducs de Bretagne. Inaugurée fin 1885, elle est équipée de la technologie... anglaise. La maison Lefèvre-Utile passe alors de cent cinquante à deux mille mètres carrés et l'usine comptera cent trente ouvriers en 1889. [...]
Martini, l'apéritif qui ne manque pas d'appétit
[...] Grandir par acquisition devient un des leitmotivs des entreprises à compter des années 1950. La société Martini & Rossi n'échappe pas à la règle. son portefeuille de marques s'agrandit avec le whisky William Lawson's dans les années cinquante,Saint-Raphaël en 1960,le porto Offley en 1966 [...] avons calculé que 100.000 litres de Martini par mois, à raison de quinze verres par litre, donnaient un million et demi de consommations. Un million et demi de disques rouge placés mensuellement et gratuitement sous les yeux des consommateurs. Les années cinquante renouent avec la tradition de l'art. [...] Et si vous voulez régaler vos amis, offrez un Martini. Mais, à l'heure de la consommation de masse, le ton publicitaire se recentre progressivement sur le bénéfice produit. Petit florilège des années cinquante. Soif... un grand verre, deux blocs de glace, du Martini, un zeste de citron, le vermouth Martini éveille l'appétit, active la digestion, tonifie les muscles, donne la ligne sportive. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
[...] Autant de consommateurs que La Pie qui Chante a su séduire en présentant ses marques et son savoir-faire, sur tous les supports alors disponibles. Dans les années cinquante, un écolier peut, en ouvrant son cahier, lire sur la page de couverture comment on fabrique un bonbon La Pie qui Chante. [...] La tradition familiale perdure puisque son fils, Pierre, rejoint au début des années cinquante l'équipe de direction. La société crée, en 1955, un réseau de vente fort d'une centaine de commerciaux, multicartes et exclusifs, répartis dans sept régions dirigées par autant de directeurs régionaux. [...] Plus maligne que Maître Corbeau, La Pie qui Chante garde ses bonbons pour les enfants sages. Nous sommes dans les années cinquante... En écho à La Fontaine, la marque de confiserie détourne la célèbre fable en couverture des cahiers scolaires. Morale de l'histoire. [...]
Coca Cola
[...] La marque est également unique par la création d'un univers autour du produit. Dix mille articles différents affichant le logo de Coca-Cola sont vendus dans le monde soit 25 millions d' objets publicitaires distribués chaque année. Ouvert en 1991 à Atlanta, le musée The World of Coca-Cola est voué à la coca-colamanie (6). [...] Coca-Cola a inscritdepuis toujours la musique dans sa stratégie de communication. Dès 1927, Coca-Cola est présentsur les ondes de la TSF. Au cours des années cinquante, Ray Charles et Elvis Presley inaugurent l'usage promotionnel des grandes stars. Ils sontvite rejoints par celles du cinéma, Cary Grantou Clark Gable. [...] En janvier de cette année 2007, c'est au tour de Coca-Cola Zero de faire son apparition en France après avoir été lancé, en Australie en janvier 2006. Avec Zero sucres, comme l'indique son nom, aux codes couleurs noires et blanc, modernes et attractifs, Coca-Cola [...] nouveau produit, le goût authentique du Coca-Cola en toute légèreté. [...]
LA MÊME PRÉSENCE D'ESPRIT DEPUIS 240 ANS
[...] On doit au graphiste Cappiello les slogans Pas de fête sans elle. ou Eternelle favorite., tandis que Georges Arandel orchestre dans la revue L'Illustration la publicité la Marie Brizard à l'eau.. Prolongée dans les années cinquante par l'agence Havas, cette pédagogie. [...] dès ses origines puisqu'elle utilise l'image de marque de l'anisette pour promouvoir des boissons -liqueurs, cognac, rhum-transformées en spécialités.. Très attachée au rhum depuis ses origines, Marie Brizard en vendra plus, en volume, que de liqueurs, jusque dans les années cinquante, et ce notamment sous la marque Charleston, lancée en 1905. [...] Dorénavant, Marie Brizard doit passer par les fourches caudines des centrales d'achat. Maître d'oeuvre de la révolution des mentalités chez Marie Brizard. Yves Glotin. Dès la fin des années cinquante, la raison d'être de la société change radicalement. vendeur de ses produits, elle devient un distributeur tant de ses marques que de celles d'autres sociétés. [...]
Persil, un centenaire sans tache de vieillesse
[...] Bien inscrit sur le packaging, la mention produit français. Allemande sous l'occupation nazie, Persil redevient anglaise à la fin de la guerre. Les années cinquante inaugurent une blancheur spécifique, la blancheur Persil car Persil lave plus blanc. Mais les consommateurs attendent davantage d'une lessive, d'autant qu'arrivent sur le marché des marques concurrentes, comme Omo (également produit par Lever), à base de détergents de synthèse. [...] Car l'accord devait prendre fin en 1918, année où l'Allemagne, vaincue par les Alliés, est [...] droits sur la marque Persil. Crosfield, toujours propriétaire, est racheté par la société Lever en 1919 qui possède depuis 1917 la marque Le Persil. [...] 1909 est l' année de l' internationalisation de la marque, à l'origine de certains déboires. un contrat de licence de dix ans est conclu, en France, avec la Société d'Electro-Chimie et, en Angleterre, avec la Crosfield Company. Mais Henkel commet l'erreur de céder à la société anglaise l'enregistrement de la marque Persil. [...]
Bonduelle
[...] Bonduelle Un savoir-faire et un faire... savoir. C'est d'abord dans sa région que la marque s'initie, au début des années cinquante, à la réclame. Manger pour devenir fort... mais de préférence les Conserves de Qualité, Bonduelle, peut-on lire sur les buvards, protège-cahiers ou maillots des équipes de villages. [...] Heureux temps que celui où l'offre de conserves de petits pois peine à suivre la demande, les capacités de production augmentent de 50% par an. La cinquième génération, André, Jean-Marie et Félix(6), aux commandes à partir des années cinquante, est celle de la diversification et de la production de masse. [...] Marque régionale, au début des années 1960, Bonduelle devient progressivement nationale et, parallèlement, européenne. Au milieu des années 1970, la société s'implante dansle Sud-Ouest(Aiguillon), l'Oise, puis la Belgique. [...]