Années soixante dix
FERRIER, C'EST POU !
[...] Sous l'impulsion de Jean Davray, en 1946, l'affiche devient le support phare de la publicité. Avec l'appui, des années cinquante aux années soixante-dix, de l'agence Langelaan et Cerf, la communication va mener l'entreprise vers ses plus grands succès. Et sans la moindre direction marketing. [...] Perrier, c'est fou. Ce slogan, lancé dans les années soixante dix, se voulait provocateur. Et si Perrier, c'était vraiment fou Preuves par l'histoire. [...] Dans les années soixante, la marque apparaît sur le grand écran avec Georges Lautner, François Reichenbach et Philippe Lorin. Au registre de la folie, la campagne des triplés célèbres. les Trois Mousquetaires, les trois Marx Brothers, les Trois Grâces et les trois Rois Mages. [...]
Petit Bateau
[...] L'ascension de l'entreprise continue de se dérouler jusque dans les années soixante dix où elle connaît un revers de fortune. Petit Bateau est alors lourdement endetté et sans solution devant l'évolution des marchés. [...] A l'origine, une idée de génie. couper les jambes des caleçons longs et inventer ainsi la petite culotte. Etre précurseur en matière sociale et surtout en matière de publicité dans les années vingt. Enfin, avoir remonté la pente et renouvelé l'exploit en cinq ans, par un rachat venu à point nommé. [...] Centenaire de choc, Petit Bateau, l'empereur de la petite culotte pour enfants, vient de monter sur les planches de l'Olympia, en juin dernier, pour fêter dignement l'événement. Un centenaire en pleine forme malgré quelques difficultés dans les années 70-80. [...]
Ricoré
[...] Pour les plus agés, la marque propose, depuis le début des années soixante-dix, des collectors ou boîtes décorées. la série la plus récente présente, en 1994, un décor champètre. [...] Et la marque de suggérer - du co-branding avant l'heure. - de dissoudre Ricoré dans du lait concentré Nestlé ou du lait en poudre … Nestlé. Mais c'est surtout en direction des enfants que la marque va, à partir des années soixante, communiquer dans la presse sur le [...] Ricoré allège le lait du matin, ce fameux lait que les mères ont peine à leur faire boire. [...] Quelques chiffres suffisent pour, aujourd'hui, certifier On connaît la marque. elle détient le plus fort taux de fidélité (82%) dans les produits de grande consommation, moins de dix secondes suffisent aux clients pour l'acheter en grande surface, 35 millions de boîtes vendues tous les ans, et il se consomme pas moins de six millions de bols par jour (1). [...]
HOLLYWOOD CHEWING GUM, OU LA MÊME JEUNESSE D'ESPRIT DEPUIS 45 ANS
[...] Le slogan signe, encore aujourd'hui, les campagnes de communication de la marque. Sur fond musical, composé par Alain de Senneville et Olivier Toussaint, la communication va traverser les décennies en s'adaptant à l'air du temps. période baba-cool des années soixante-dix, culte du sport durant les années quatre-vingt, ouverture sur le monde de 1988 à 1995, le sport extrême en 1995 et la jungle urbaine depuis 1996. [...] (2) Hollywood fut une marque de caramel, déposée en 1925 par Georges Cornillot, et commercialisée par La Pie qui Chante. Elle tomba en désuétude dans les années trente. [...] Seul coin du monde où la marque n'est toujours pas vendue. les Etats-Unis où Wrigley's détient une position dominante. Après l'Europe de l'Est, en 1993, Hollywood s'apprête à conquérir la Chine. Pratiquant la licence depuis le début des années 90, Hollywood Chewing Gum appose sa griffe sur des articles de papeterie, lunettes de soleil, etc. [...]
Absolut
[...] Quatre ans avant que le gouvernement ne nationalise sa société, Lars Olsson Smith meurt, en 1913. Devenue monopole d'Etat, la Vin & Sprit, Swedish Wine and Spirit Corporation ne connaît de véritable expansion que dans les années soixante-dix, quand Lars Lindmark en prend la direction. [...] En 2009, cette marque d'alcool trentenaire est la quatrième des spiritueux dans le monde, toutes catégories confondues, et numéro deux des vodkas en volume. Elle figure parmi les dix premières marques internationales(1). Elle vend presque cent millions de litres en 2008 (neuf millions en 1984), dans cent vingt-six pays, dont quarante-cinq millions aux Etats-Unis, où elle est la première marque de vodka haut de gamme. [...] Il est montré la première fois à dix neuf millions de téléspectateurs aux Etats-Unis sur [...] train de s'étreindre et de s'embrasser au moment d'acheter des provisions ou des billets de cinéma, ou de payer pour monter dans un bus ou un taxi. [...]
Pétrole Hahn
[...] Doses individuelles de lotion utilisées dans les années soixante-dix. Une version spéciale coupe au rasoir et le fameux Pétrole Hahn bleu, destiné d'abord aux cheveux blancs, pour devenir, après l'un des plus beaux retournements de stratégie marketing imaginables, la lotion préférée de la jeunesse. [...] Les dix premières années du siècle seront les années fondatrices de Pétrole Hahn. médailles nationales et internationales, campagnes de publicité à base d'affichage, de cartes postales, éditions de catalogues commerciaux, développement du réseau de diffusion. [...] Pétrole Hahn à la conquête du monde. Dès 1905, la marque débarque en Grande Bretagne et en Allemagne. La Grèce et le Canada l'accueillent en 1911. De 1920 à 1924, c'est la Chine. l'Australie et l'Amérique du Sud. En 1961, Pétrole Hahn a déjà enregistré soixante-dix neuf dépôts de marques et s'exporte dans soixante et un pays. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] De surcroît, la campagne publicitaire est bien pâle face à celle de Fruit d'or et du professeur Tournesol. Au milieu des années soixante-dix, Auréa détient 13% du marché face aux 40% de Fruit d'or. Les années 70 sont également celles qui voient la fin du contrôle exclusif de la famille. [...] Durant les années 80, Lesieur-Cotelle propose Rex Citron, la Croix WC et Minidou. Fin de la diversification dans les produits d'entretien en 1987. [...] L'objectif est alors de couvrir tous les segments du marché de l'huile avec, en 1976, le lancement de deux huiles Lesieur (maïs et olive) et le label Lesieur apposé sur l'huile de tournesol Auréa. Toujours sous l'égide de la BNP, Lesieur entend devenir, à la fin des années 70, un pôle de regroupement de l'industrie alimentaire tout en abandonnant la dimension franco- française et la stratégie africaine. [...]
Bénédictine, pour le palais et le Palais
[...] Puis le vieillissement des esprits s'opère dans des foudres de chêne centenaires à l'intérieur des caves du Palais. Deux années sont nécessaires pour élaborer la liqueur. Avant dernière étape, l'espace contemporain, témoignage de l'enracinement de la marque dans le futur, a organisé depuis 1988, sur 400 m2, plus de soixante-dix expositions de jeunes artistes et de signatures prestigieuses telles que Miro, Braque, Dubuffet, César, Andy Warhol, Marc Chagall. [...] Celle d'Alexandre Le Grand, au nom prédestiné, fondateur de l'entreprise en 1876, s'affiche non seulement sur 3,5 millions de bouteilles Bénédictine vendues chaque année dans le monde entier (2), mais aussi dans un lieu mythique qui marie, idée insolite pour l'époque de son érection, l'art et l'industrie. [...] d'inaugurer, le 29 juillet 1900, le palais qui, témoignage de son succès, recevra 25 000 visiteurs dans l'année. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] Sur les petits écrans, Mr Propre s'exhibe, tous biceps dehors, champion du monde en nettoyage. Au cours des années soixante-dix, des lettres de consommatrices l'amènent à [...] biceps, et en mettant plus en avant sa brillance. [...] Pari pour le moins osé pour l'époque. faire entrer un homme dans le domicile conjugal en l'absence du mari et montrer, pour la première fois ce même homme relevant ses manches dans la maison. Une vraie révolution portée, il est vrai, par la généralisation, à partir des années soixante, des surfaces carrelées et des salles de bain dans les maisons. [...] Au cours des années, il sera policier mettant les problèmes de saleté en état d'arrestation. Il a même comparu devant un tribunal pour témoigner contre la saleté. Il doit son nom - Mr Clean ou Mr Net -, à la vogue américaine qui, dans les années cinquante, affuble les célébrités sportives des titres de Mr Muscle, Mr Golf et Mr Base-ball. [...]
Michelin
[...] Unis et la cinquième du monde. Uniroyal Goodrich. Michelin sera également numéro un aux Vingt quatre heures du Mans en 1992 et 1993 avec Peugeot et Jean Todt. C'est au milieu des années soixante-dix que Michelin plonge dans l'univers de la moto. le Radial finit par s'imposer en 1985 avec Freddie Spencer sur Honda 500 cm3. [...] Edouard Michelin meurt le 25 août 1940. Robert Puiseux, le mari de sa fille Anne, lui succède. Conséquence de l'embargo japonais sur le caoutchouc naturel, Michelin va durant les années noires, fabriquer des landaus pour enfant, des [...] dans le plus grand secret le pneu qui va révolutionner la conduite automobile durant les Trente glorieuses. [...] Mais la crise économique n'épargne pas la société qui voit ses [...] en 1930, Michelin ferme la même année son usine américaine (pour revenir industriellement dans les années 70), ouvre en 1931 une usine à Karlsruhe en Allemagne et en 1933 en Espagne. [...]