Résultat de votre recherche : Annonceurs, Agences
Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier
Enfin, dans une société qui s'articule autour de réseaux et de communautés, les annonceurs doivent revoir la façon dont sont opérées les segmentations, pour s'orienter vers des audiences d'affinité. [...] Enfin, les agences qui savent adopter une approche communautaire (BzzAgent, BuzzMetrics…) s'ajoutent au portefeuille des annonceurs, silo supplémentaire. [...] Comment les agences pourraient-elles répondre à la problématique des annonceurs En ajoutant une couche à la structure du marché, et en conservant un rôle d'intermédiaire et de conseil. [...]
Le BVP veille
les annonceurs, leurs marques, les agences et les médias. Son ambition est double. [...] Nous rédigeons des recommandations en collaboration avec les annonceurs, les agences et les médias. [...] Nous réfléchissons beaucoup avec les annonceurs sur ce sujet puisque le décret a prévu que ces messages nutritionnels respecteraient les règles d'autodiscipline de la profession. [...]
Réputation ou image de marque ? - François Laurent
Première différence entre image et réputation. dans ce dernier cas, l'entreprise ne maîtrise rien pas plus que son agence de communication, d'ailleurs. [...] après avoir peaufiné pendant des années la dimension produit-marque, l'entreprise doit soigner d'urgence la dimension industriel producteur. [...] Tout cela modifie à la fois les rapports entre citoyens et marques mais également entre annonceurs et agences de publicité. [...]
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
Plus sophistiqué, et en croissance constante, le référencement payant est dominé aujourd'hui en France par Google,Yahoo. [...] marketing direct interactif. e-mailing (location de bases de données e-mail qualifiées), newsletter, multicanal SMS/MMS (exclusivement du texte avec SMS et image et son avec MMS), SVI ou serveur vocal interactif. [...] P.G.. La globalisation, l'effet 360°. Aujourd'hui, les annonceurs plus matures attendent des agences un degré d'expertise très poussé, et ce sur tous les leviers du média interactif. [...]
Le contrat de marque à l'ère post post moderniste - François Laurent
Annonceurs et agences s'interrogent, questionnant sans relâche leurs experts. [...] Le postmodernisme naîtra à la fin des Trente Glorieuses, quand les publicitaires découvrant qu'ils n'ont plus rien à dire des produits dont les annonceurs leur confient la destinée, se décident à qualifier… les acheteurs de ces produits. [...] il semblerait même que certains retrouvent un certain plaisir à consommer utilement, s'entend comme ce fut le cas de leurs parents et grands parents dans la France de l'après guerre. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
S. P.. Il faut saluer la coopération de tous les annonceurs et de tous les collègues que nous avons sollicités pour réunir les informations et l'iconographie. [...] S. P.. Bientôt, cette advertising agency ne se contentera plus d'acheter de l'espace pour placer des annonces conçues en général par l'annonceur. [...] Annonceurs et agences doivent-ils oeuvrer ensemble longtemps pour pérenniser les marques. [...]
Vive la holistic difference - Christophe Lambert
Context AnalysisTM (Tendances), Life Track (Consommateur in situ), Off Limits TM (Recherches transversales), Brand Juicer (diagnostic instantané). [...] Enfin, les annonceurs sont devenus holistiques et demandent aux agences de traiter leur marque de manière globale. [...] Les annonceurs ne sont-ils pas aujourd'hui plus versatiles dans la gestion de leur budget publicitaire. [...]
Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau
Au vu de ces trois premiers actes, on pourrait avoir l'impression que la publicité responsable est surtout une affaire entre les ONG,le BVP,les agences et éventuellement le gouvernement. [...] Ainsi,dans la plupart des agences,les actions mises en oeuvre se limitent aux écogestes et le reporting est quasi inexistant. [...] 4. La pression souvent faible de la part des annonceurs, qui n'expriment pas de demande forte auprès des agences en ce qui concerne le développement durable. [...]
Vous avez dit communication ethnique !
.. Puis va émerger, dans les années 1960 aux Etats-Unis, le ciblage plus spécifique des populations noires, via des médias communautaires, des agences spécialisées (la toute première est créée en 1956 pour les Afro-américains. [...] Ils ne sont pas simplement des faire-valoir chromiques ou des éléments du décor, mais bien des promoteurs à part entière du message, des références avant d'être des représentants d'une communauté. [...] Entre le refus idéologique de l'identité républicaine fragilisée, l'absence de statistiques et d'études précises,la peur des critiques des agences comme des marques, l'absence de mesures précises sur la rentabilité de cette approche, la focalisation sur la banlieue, espace perçu comme négatif par les annonceurs, la quasiabsence de médias puissants pour toucher les communautés et la présence de plus en plus active d'associations qui attaquent ce type d'approche, on peut comprendre que celle-ci peine à s'imposer dans le paysage communicant français. [...]
Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche
D. R.. Ce n'est pas seulement l'initiative de quelques annonceurs, mais en fait un véritable engagement de l'ensemble de la communauté des annonceurs. [...] c'est toujours très dommageable car cela rejaillit sur la réputation de l'ensemble des annonceurs et nous met en danger pour l'avenir. [...] Le vrai défi des annonceurs est de combiner au mieux l'ensemble des moyens de communication disponibles et de développer les messages adaptés. [...]