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Résultat de votre recherche : Annonceurs, Marque

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

Des audiences de masse aux audiences d'affinité - Florence Garnier

En conséquence, les annonceurs tendent à recourir à des sociétés de conseil pour leurs problématiques de marque, stratégiques et organisationnelles.  [...] Comment les agences pourraient-elles répondre à la problématique des annonceurs En ajoutant une couche à la structure du marché, et en conservant un rôle d'intermédiaire et de conseil.  [...] Cette réinvention du métier de marketing ne se fera que dans le cadre d'un contrat de confiance entre les agences et les annonceurs, ces derniers ne devant pas omettre d'inviter les agences à réfléchir avec eux aux stratégies du futur.  [...]

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Street marketing ou quand la marque investit la rue

UPskin, centré sur le média mobile, recouvre d'adhésif la carrosserie de la voiture - aujourd'hui, la Smart, modèle bien accepté par les annonceurs -, avec la campagne de communication de la marque exposée parallèlement en affichage, TV ou presse.  [...] ..). UPskin, comme son nom l'indique ( sur peau ), spécialisé sur le premier pôle, recouvre d'adhésif la carrosserie de la voiture - aujourd'hui, la Smart, modèle bien accepté par les annonceurs -, avec la campagne de communication de la marque exposée parallèlement en affichage, TV ou presse.  [...] Troisième concept proposé. l'employeur peut devenir annonceur et faire de ses salariés les meilleurs ambassadeurs de sa marque.  [...]

Protection de la marque, une brèche ? J.-C. Grall et Laur-Pouëdras

Protection de la marque, une brèche ? J.-C. Grall et Laur-Pouëdras

713-6 du CPI (2), que la possibilité de faire usage de la marque d'autrui concerne ceux qui font l'offre du produit ou service en question c'est-à-dire en l'espèce les annonceurs qui offrent des chambres d'hôtel de la marque concernée, ce qui n'était pas le cas des défenderesses.  [...] 713-5 qui vise les marques notoires, sur la base duquel le Tribunal a estimé qu' en incitant les annonceurs à prendre des marques notoires comme mot-clé, les sociétés Overture accroissent leur profit de régie publicitaire car elles profitent de l'attraction de ces marques qui draine de la clientèle au profit de leurs annonceurs.  [...] En incitant les annonceurs à prendre des marques notoires comme mot-clé, les sociétés Overture accroissent leur profit de régie publicitaire car elles profitent de l'attraction de ces marques qui draine de la clientèle au profit de leurs annonceurs.  [...]

L'ère de la coproduction - entretien avec Patrick Veyssière

L'ère de la coproduction - entretien avec Patrick Veyssière

En quarante ans, il a pris la place qu'on lui connaît aujourd'hui, chez les annonceurs, mais aussi dans les agences de design dans lesquelles il y a quasiment un homme de marketing pour deux créatifs.  [...] Aujourd'hui, les annonceurs attendent, en plus du design, des recommandations stratégiques pour leurs marques ou leurs produits.  [...] Car si les annonceurs ont pu croire dans les années 1980 qu'ils auraient la possibilité de réduire leurs coûts en imposant une seule marque et un packaging uniforme dans tous les pays où ils étaient présents, ils ont vite compris qu'il y a souvent des spécificités et des particularités régionales qui ne peuvent pas être oubliées ou transgressées.  [...]

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

C.L.. On a assisté à une concentration phénoménale des marques avec une rationalisation du portefeuille des marques et une ombrellisation croissante.  [...] Auparavant, nos clients étaient des entrepreneurs, à la fois patrons et actionnaires de leur société et qui avaient une relation particulière avec leur marque.  [...] C.L.. Ils le sont moins car la plupart des annonceurs sont des grands groupes mondiaux qui développent une véritable culture du partenariat.  [...]

Le BVP veille

Le BVP veille

La première est de créer, en collaboration avec ces annonceurs, les règles déontologiques qui encadrent le discours publicitaire, soit en complétant les lois existantes, soit en s'y substituant dans le cas où la législation manquerait.  [...] Nous réfléchissons beaucoup avec les annonceurs sur ce sujet puisque le décret a prévu que ces messages nutritionnels respecteraient les règles d'autodiscipline de la profession.  [...] Le problème se pose rarement avec les grandes marques et les grands annonceurs qui ne peuvent pas se permettre de respecter les règles à la télévision et faire l'inverse sur d'autres supports.  [...]

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Nous inventerons encore de nouveaux langages entretien avec Vincent Leclabart

Soucieux de ne pas manquer le coche après avoir mis du temps à accepter l'idée que le digital devenait un canal important, des annonceurs sont en train de mettre les bouchées doubles.  [...] V. L.. Certains annonceurs éprouvent, à juste titre, le besoin de rajeunir leur clientèle, par exemple la banque qui est un marché marqué par une grande fidélité et dont l'enjeu principal est de recruter ceux qui démarrent dans la vie.  [...] Ces marques ont une chance incroyable. En revanche, il y a des marques statutaires que les enfants ne prendront pas parce que ce sont celles de leurs parents ou de leur enfance, dont ils ne veulent plus.  [...]

Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot

Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot

Pourquoi les marques doivent-elles s'intéresser aux blogueurs Ils seraient des consommateurs particulièrement intéressants.  [...] Au lieu de se contenter de créer un blog, la marque peut aussi créer un réseau social propre au sein duquel les membres tissent des liens, via leur blog, en fonction de leurs centres d'intérêt.  [...] Les marques ont investi ce monde parallèle où chacun peut s'inventer une nouvelle vie en créant un avatar, c'est-à-dire un personnage virtuel (Adidas, Reebok, Dell, Mercedes, Toyota, Nissan, BMW, Ibm,Dell, Dior, etc.  [...]

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert

Compte tenu de l'enjeu fondamental des medias et réseau sociaux pour la communication des marques annonceurs aujourd'hui, nous avons choisi de mener une étude sur les réseaux sociaux exactement comme on doit le faire pour une marque grand public afin d'appréhender les valeurs et les imaginaires de ces marques.  [...] Ce sont des marques, car elles en ont tous les attributs, même si les utilisateurs des sites étudiés ne les perçoivent pas toujours commetelles.  [...] Dès lors, les marques annonceurs doivent avoir la maitrise de cette expression de valeurs et se poser les questions y afférant.  [...]

Un média ne chasse pas l’autre par Valérie Morrisson

Un média ne chasse pas l’autre par Valérie Morrisson

le paid (publicité TV, presse, affichage, radio, cinéma, imprimé publicitaire…), le owned (le site de l'annonceur, ses points de vente ou sa force de vente…) et le earned (le bouche à oreille off ou online, les avis sur les blogs et forums, les articles de journalistes, les classements indépendants…).  [...] Cependant, ce earned est rarement le fruit du hasard. Ainsi, les annonceurs qui parviennent à générer le plus de earned media sont ceux qui investissent aussi en paid et en owned, dans une logique d'écosystème où chaque point de contact joue sa partition spécifique pour contribuer à la réalisation des objectifs de la marque.  [...] De plus, si le earned media est certes influent mais difficile à obtenir, dans le concert des points de contacts, il ne représente en moyenne que 25 % de l'expérience de marque totale, tous marchés et groupes d'âge confondus.  [...]