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Le BVP veille
les annonceurs, leurs marques, les agences et les médias. Son ambition est double. [...] Nous rédigeons des recommandations en collaboration avec les annonceurs, les agences et les médias. [...] Seule la télévision peut contrôler en amont. Mais le manque d'homogénéisation entre les différents médias est un risque et nous devons nous en préoccuper. [...]
Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche
Des progrès considérables ont été faits dans un domaine clé pour optimiser nos investissements, celui de la mesure d'audience des médias. [...] C'est pourquoi, au nom des annonceurs, l'UDA est extrêmement active au sein du BVP, aux côtés des agences et des médias. [...] Pour suivre l'évolution des coûts des médias, nous publions notre indicemensuel UDA-CRTM mis en place il y a plusieurs années et qui est devenu la référence de la profession. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
De plus, l'interdiction pour certains secteurs de communiquer à la télé a favorisé l'utilisation de l'affichage en tant que mass media. [...] Elle permettra à l'annonceur de toucher un grand nombre d'individus tout en personnalisant son message en fonction de l'individu touché et donc de qualifier et d'enrichir le contact publicitaire. [...] Mais nous avons jusqu'ici réussi à compenser cette perte en renouvelant notre portefeuille d'annonceurs, avec notamment une très belle progression auprès du secteur de l'automobile. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Denis B.-C.. Il a fallu tout d'abord rassembler de nombreuses informations éparses, au-delà des données sur le niveau des ventes et les investissements médias bruts. [...] C'est donc un impact moyen sur une période de dix ans. L'élasticité permet de compléter l'analyse en étudiant l'effet spécifique de la variation annuelle. [...] Par ailleurs, dans ces temps de bouleversement au sein des médias, les annonceurs ont peut-être eu tendance à multiplier les médias. [...]
En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
La presse qui, en 2005, fédérait 39 % des investissements des annonceurs, voit en effet sa part de marché se réduire année après année, exceptée la presse gratuite. [...] D'ores et déjà, on évalue à environ un tiers le poids des investissements locaux (tous vecteurs confondus) dans les investissements des annonceurs en France (10,43 milliards d'euros dans un marché de 31,84 milliards d'euros en 2005). [...] Les annonceurs nationaux qui investissent dans les médias locaux ont pour la plupart la préoccupation de soutenir un réseau de points de vente. [...]
DOP, DOP, DOP
C'est d'ailleurs en Bretagne que tout commence. Les représentants de DOP proposent d'offrir aux enfants des shampooings et des savonnettes. [...] la radio. Au sortir de la Seconde guerre mondiale, la Compagnie luxembourgoise de radiodiffusion charge Louis Merlin - futur patron d'Europe 1 - de relancer Radio Luxembourg. [...] .. Louis Merlin. le fameux Zappy Max et sa voix métallique. Il n'avait pas son pareil pour prononcer Doppp d'une façon qui vrillait les oreilles se rappelle François Clauteaux. [...]
Les jeunes raffolent du couple rue-internet - Benoît Jullien
Les adolescents sont une cible marketing évidente. Mais qui suppose le recours à des medias adaptés. [...] TNS Media Intelligence, devenue récemment Kantar Media, publie tous les deux ans son étude Consojunior. [...] En outre, ces derniers, notamment du fait des transports, restent plus longtemps à l'extérieur, fréquentent les bars ou les cafés et, pour les filles en particulier, les centres-villes ou les galeries commerciales. [...]
La révolution digitale et les agences : Enjeux, modèles & bénéfices - Bernard Petit et Florence Garnier
Ainsi, en juillet 2007, Carat a annoncé la fusion aux Etats-Unis de ses activités d'agence média traditionnelle avec son agence numérique, Carat Fusion, créant une entité dont les revenus sont estimés à 300 M$ et les facturations à 7,6 Md$. [...] .. Cette évolution est en chemin, mais les annonceurs ne doivent pas oublier qu'ils ont un rôle fort à jouer pour contribuer à accélérer les tendances de marché, en créant des conditions favorables au changement. [...] Là aussi, la mise en place de cette nouvelle culture dans la relation annonceur-agence prendra du temps, mais le mouvement amorcé nous semble bien une lame de fond. [...]
Atomisation de l'offre
Bien évidemment ce tour d'horizon de la fragmentation ne serait pas complet sans évoquer le (futur) nouveau grand média, à savoir Internet. [...] Après ce rapide tour d'horizon flatteur sur l'atomisation des médias, il convient cependant de remettre quelques données à leur juste place. [...] En radio, les trois principales stations représentent 41 % des recettes du média sur les 19 stations nationales mesurées. [...]
L'interactivité et le digital au service de l'affichage
Réconcilier ces valeurs, à priori, antinomiques que sont la puissance et le sur mesure devient chose encore plus aisée lorsque l'on propose de la communication extérieure interactive et digitale. [...] (toujours) une capacité de géo ciblage autorisant à loisir la surpression d'une zone géographique, si infime soit-elle, à partir du moment où cette même zone est clef pour l'annonceur. [...] En tout état de cause les opportunités de faire de la communication extérieure un véritable rich média sont devenues beaucoup plus nombreuses. [...]