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En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
Capgemini prévoit que, dans le même temps, la publicité sur les mobiles atteindra 10 % des investissements online des annonceurs. [...] À l'horizon 2010, Capgemini prévoit que la publicité sur les mobiles atteindra 10 % des investissements online des annonceurs. [...] ..) et au développement de la télévision mobile (3G, DVBH), les annonceurs français devraient profiter dans un avenir très proche de la multiplication des possibilités d'intégration publicitaire sur les mobiles. [...]
Marketing mobile & publicité sur mobile: Un marché prometteur - Odile Biger
Du coté des annonceurs, en revanche, on observe encore méfiance et scepticisme à l'égard de ce nouveau moyen de communication dont on maîtrise mal les contraintes techniques et dont on ne perçoit pas toujours les bénéfices. [...] Cependant, l'exemple convainquant donné au cours des derniers mois par quelques grandes marques devrait inciter plus d'annonceurs à profiter à l'avenir des bonnes pratiques observées, à tenter l'expérience et à intégrer le mobile dans leurs plans médias. [...] Que les annonceurs ne s'y trompent pas. de toute évidence le marketing mobile et la publicité sur mobile sont donc promis à un bel avenir. [...]
Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche
L'UDA a joué un rôle moteur dans ces avancées. D'une façon générale, l'ensemble des acteurs, annonceurs, agences, médias ont pris conscience de la nécessité de mieux mesurer l'efficacité et la rentabilité des actions de communication, et les outils se sont multipliés, en nombre et en qualité. [...] D. R.. Ce n'est pas seulement l'initiative de quelques annonceurs, mais en fait un véritable engagement de l'ensemble de la communauté des annonceurs. [...] Le vrai défi des annonceurs est de combiner au mieux l'ensemble des moyens de communication disponibles et de développer les messages adaptés. [...]
Atomisation de l'offre
Certes, la part que ces annonceurs consacrent au média reste encore bien modeste (1,7 % vs 77,6 % pour la télévision) mais la phase d'expérimentation est aujourd'hui terminée et Internet s'invite dans les stratégies médias. [...] Là encore Internet aura été un bon exemple, car après des sur promesses, il aura fallu cinq longues années et une certaine rentrée dans le rang pour qu'enfin les annonceurs non technologiques y arrivent en masse. [...] Le mouvement d'atomisation s'amplifiera certainement à l'avenir avec le développement du média téléphone mobile, mais la seule modernité ne suffira pas à convaincre les annonceurs. [...]
Street marketing ou quand la marque investit la rue
UPskin, centré sur le média mobile, recouvre d'adhésif la carrosserie de la voiture - aujourd'hui, la Smart, modèle bien accepté par les annonceurs -, avec la campagne de communication de la marque exposée parallèlement en affichage, TV ou presse. [...] UPskin Publicité propose aux annonceurs de s'afficher pendant quatre semaines sur une flotte de véhicules homogènes (à partir de cent voitures) conduites par des particuliers grâce à une flotte louée par Upskin et forte de 300 Smart sur Paris et 150 réparties dans six métropoles régionales (Lille, Nantes, Lyon, Marseille, Nice et Bordeaux). [...] A ceux - les antipub, pour ne pas les nommer -, qui accuseraient ce support mobile de polluer l'environnement, Vincent Berny rappelle que la Smart, seule voiture urbaine, est la voiture écologique par excellence, recyclable à 99 %. [...]
Publicité et développement durable, un drame français en 5 actes - Alain Chauveau
Dans le rapport final de ce groupe 6, le programme n°3, Promouvoir une publicité responsable, on voit clairement les autres lignes de fracture, elles aussi très classiques, entre ONG d'une part et annonceurs d'autre part. [...] On pourrait donc se demander. mais que font les annonceurs A ceux qui se poseraient, légitimement, cette question, rappelons que l'UDA (Union des annonceurs) a ouvert le chantier Développement durable et communication dès la fin 2001 et a mené depuis de nombreux travaux sur le sujet. [...] sensibilisation des annonceurs, information, formation, élaboration de règles déontologiques, tenue de trois sessions-dialogues entre annonceurs et parties prenantes, publication des synthèses de ces rencontres,création de l'éco-organisme EcoFolio,etc. [...]
Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant
Cette haussetémoigne d'un regain d'activité des annonceurs quiont saisi les opportunités d'achats d'espaces publicitaires disponibles et moins onéreux. [...] Pour autant, les recettes brutes des chaines privéesont cru de 3,7 % avec un net recul du nombre d'annonceurs,certains d'entre eux restant néanmoins fidèles auxchaines hertziennes (Renault, Citroën, Peugeot, Unilever). [...] Soulignonsque, dans le même temps, la TNT tient ses promessesavec une hausse 59%par rapport à 2008 et présente un nombre d'annonceurs plus importants et plus variés. [...]
Le BVP veille
Nous réfléchissons beaucoup avec les annonceurs sur ce sujet puisque le décret a prévu que ces messages nutritionnels respecteraient les règles d'autodiscipline de la profession. [...] Le problème se pose rarement avec les grandes marques et les grands annonceurs qui ne peuvent pas se permettre de respecter les règles à la télévision et faire l'inverse sur d'autres supports. [...] Par ailleurs, notamment dans le domaine de la téléphonie, les mentions et renvois nous interpellent beaucoup en ce moment. [...]
Fidélité et maturité - Thierry Maillet
Je ne dénie absolument pas aux couturiers la liberté de création et d'invention qu'ils peuvent investir dans leurs modèles. [...] Les téléviseurs Schneider furent un des cinq annonceurs le 1er octobre 1968 lors de la diffusion du premier écran publicitaire en France. [...] 1 - Roland Barthes, France Forum, 5 juin 1967, propos recueillis par Cécile Delanghe in Le bleu est à la mode cette année, Paris, Editions de l'IFM, 2001, p.165. [...]
Le one to one enfin possible - Frédéric Grelier
Le 29 août 2005, l'ouragan Katrina s'abat sur la Nouvelle-Orléans, inondant les principaux quartiers de la ville et rappelant au monde les conséquences possibles du réchauffement climatique. [...] Les annonceurs ont intérêt à intégrer ces nouveaux consommateurs comme cible prioritaire de leur plan média, tant leur pouvoir d'influence en ligne est important. [...] Les annonceurs pourront également le trouver sur des blogs thématiques, des sites communautaires, ou des sites d'enchères. [...]