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LA PUBLICITE COMPARATIVE DANS LE DOMAINE DU MEDICAMENT
Depuis l'entrée en vigueur de cette loi, comme cela était parfaitement prévisible, les annonceurs ont très peu profité de la nouvelle opportunité qui leur était offerte et ceux qui s'y sont risqués, essentiellement dans le secteur de la distribution, ont de manière quasi-systématique déclenché une action contentieuse du concurrent auquel ils se comparaient. [...] Cette décision a fait ressortir les risques encourus par l'annonceur qui entreprend une campagne comparative susceptible de produire l'effet inverse à celui recherché et nombreux furent alors ceux qui eurent tendance à penser que le dispositif législatif promulgué en 1992 était destiné à tomber très rapidement en désuétude. [...] On a alors assisté à ce qu'il faut bien appeler un certain flottement des juridictions saisies souvent confrontées dans l'urgence de procédures en référé à l'application de la loi, dans le secteur particulier de la publicité pharmaceutique. [...]
L'ouverture de la publicité télévisée à la grande distribution Enjeux, restrictions et financement.
La communication télévisuelle des distributeurs pourrait s'avérer, dès lors, quelque peu périlleuse sur certains points. [...] Cependant, cette ouverture n'est que relative dans la mesure où la publicité télévisuelle du secteur de la distribution devra rester circonscrite dans un discours institutionnel dès lors que la communication relative aux opérations commerciales de promotion des distributeurs, demeura proscrite à la télévision. [...] Les annonceurs appartenant au secteur de la distribution, mais pouvant démontrer une réelle diversification d'activité, bénéficieront de la possibilité de faire de la publicité à la télévision pour leurs opérations commerciales de promotion mais ce, à la condition qu'une telle publicité ne permette pas de les considérer comme des distributeurs. [...]
Secteurs interdits de publicité télévisée : Evolution ou révolution ?
En outre, cette réglementation protège les sources de financement de la presse écrite et, notamment, de la presse quotidienne et régionale, dont les ressources proviennent en grande partie de la publicité en faveur du secteur de la distribution. [...] Depuis plusieurs années, certains acteurs, et notamment les grands distributeurs, réclament une levée totale de cette interdiction. [...] La Cour(2) avait jugé à l'époque que l'interdiction du secteur de la distribution d'accéder aux écrans publicitaires ne portait pas atteinte aux règles sur la libre circulation des marchandises et ne créait pas de distorsion de concurrence. [...]
Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault
Ces quatre pôles sont d'ailleurs mis à l'honneur tous les deux ans lors du salon Natexpo, seul salon professionnel, multisectoriel et international du marché des produits naturels, diététique et écologiques et dont le prochain est prévu les 15, 16 et 17 octobre de cette année (voir encadré 4). [...] L'intérêt d'Activa, société de capital-investissement, pour une structure telle que Pro Natura, premier acteur français de la distribution des fruits et légumes biologiques, en témoigne. [...] Ces familles font, par ailleurs, remarquer que les famines ne sont pas causées par le manque de ressources, mais par une mauvaise distribution. [...]
U Une marque de préférence
Depuis 1er janvier 2007, la grande distribution accède aux écrans publicitaires des grandes chaînes de télévision hertziennes. [...] Pour certains distributeurs dont la notoriété approche les 100 %, l'accès aux écrans publicitaires sera plutôt une contrainte dans la mesure où ils n'auront pas grand-chose à y gagner. [...] La télévision,média de masse, va nous permettre de battre en brèche la notion de marque distributeur mee to pour faire de U une marque leader, avec sa propre valeur ajoutée, une marque utile au développement de la catégorie. [...]
Cas d'école dossiers thématiques sur les marques
Valoriser sa marque par son histoire, moderniser son identité sans trahir ses fondamentaux, élargir son offre pour toucher des nouveaux consommateurs sans perdre les fidèles, un triple pari pour Grimbergen. [...] Secteur atypique arrivé précocement à la maturité, le marché de la distribution automatique doit redécouvrir son potentiel. [...] Première marque du groupe Henkel, Schwarzkopf fonde sa réputation sur son expertise capillaire aussi bien en grande distribution que dans les salons de coiffure. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
Isabelle Schlumberger. Le désengagement du secteur de la grande distribution a bien sûr eu un effet négatif sur le marché, mais il a aussi accéléré la réorientation des choix d'investissements d'autres secteurs, ce qui a permis de limiter l'impact. [...] En effet, depuis le 1er janvier, la grande distribution a effectivement désinvesti de notre média à hauteur de - 20 % environ. [...] Mais nous avons jusqu'ici réussi à compenser cette perte en renouvelant notre portefeuille d'annonceurs, avec notamment une très belle progression auprès du secteur de l'automobile. [...]
La Grande-Bretagne donne le La
Nous nous autorisons à interroger les gens sur leur pays d'origine (et celui de leurs parents), sur la province dont ils sont issus, sur leur religion, leur maîtrise de l'anglais, leur degré d'intégration dans la société britannique et sur leur origine ethnique. [...] D'ailleurs, ce n'est plus seulement l'administration publique qui recueille des données ethniques et lance enquêtes et études sur le sujet. [...] Des entreprises, notamment dans le secteur de la bancassurance et du service financier ou encore du côté de la grande distribution, cherchent à savoir comment mieux faire passer leur message et vendre leurs produits et services auprès de populations ethniques différenciées. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Nous avons cherché à prendre en compte les principaux facteurs pouvant avoir une influence sur les marchés comme le niveau des prix, les ventes en MDD, le rôle de la promotion, la dynamique d'innovation produits, celle des annonceurs et les investissements hors-médias. [...] A titre d'exemple, la dynamique des marques de distributeurs et l'innovation dans la catégorie des produits frais relativise le rôle de la communication. [...] Ce serait une vision trop réductrice du secteur de la communication ne prenant pas en compte les qualités créatives des agences conseils et entraînant une inflation des dépenses de la part des annonceurs. [...]
La relation, clé du succès - Benoît Tranzer
H&M est une autre de ces réussites, dans le secteur de l'habillement, grâce à un positionnement très intéressant entre mode et prix accessible. [...] détermination de la loyauté des consommateurs envers la marque ( contribution de marque, poids du capital de marque selon un indice de 1 à 5). [...] le Royaume-Uni, la Chine et le Japon. Nos champions sont issus du secteur traditionnel du luxe (Louis Vuitton, 29e, Hermès, 82e), de la cosmétique (L'Oréal, 45e), de la grande distribution (Carrefour, 47e, et Auchan, 65e) et de la téléphonie (Orange,53e). [...]