Haut

Résultat de votre recherche : Architecture, Marque

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Le secret des marques irrésistibles PAR FABRICE BILLARD

Une marque comme Red Bull est exemplaire en la matière. la promesse d'aventure, de vitalité et d'audace telle que mise en scène sur le site Internet de la marque retentit sur son image sociale, et est relayée par une formule remplie d'ingrédients actifs qui vivifie le corps et l'esprit et vous donne des ailes.  [...] Si les marques irrésistibles peuvent être déclinées et intégrer des sous-marques et des variantes dans leur architecture, elles doivent toutefois veiller à conserver leur unité.  [...] Une marque comme Johnnie Walker a réussi à maintenir une unité remarquable de son architecture, et offre désormais une gamme cohérente à différents niveaux de prix.  [...]

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Rôle et force de marque, un binôme indissociable pour la création de valeurs - Bertrand Chovet

Digitalisation croissante, consommateur-roi, globalisation, perte d'influence des institutions, fragmentation des marchés… l'attractivité de votre portefeuille d'offres a besoin d'être revitalisée, vos collaborateurs sont moins engagés, votre marque a dépassé ou a sous-utilisé son positionnement actuel, ou vos concurrents directs et indirects gagnent du terrain… C'est sans doute que votre marque n'est pas suffisamment au service de la croissance de votre activité et que l'entreprise doit engager de nouvelles transformations.  [...] Régulièrement, les entreprises ont besoin d'évaluer des changements majeurs dans leur stratégie de marque, que ce soit en termes de positionnement, d'architecture de marques, d'extension de marque, ou même d'un rebranding total.  [...] Cela nécessite une articulation centrale et globale afin de consulter, inviter et aligner l'ensemble des parties prenantes sur la marque, pour relier la façon dont l'organisation incarne et représente votre marque – au niveau local comme au niveau global –, dont son expression influe sur la perception et les comportements des clients et, en définitive, comment la force de votre marque impacte votre performance financière.  [...]

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard

L'architecture doit traduire les valeurs de la marque et l'agencement du magasin doit faciliter la démonstration, l'accès simplifié et la libre manipulation des produits.  [...] Etre une marque emblématique dans son univers ne garantit pas le succès car, dans le cas de Heineken, la culture de la bière n'est pas suffisamment développée en France.  [...] Ajoutons le coût de l'immobilier, les investissements très lourds pour trouver les bons endroits et proposer une architecture distinctive, analyse Frank Rosenthal.  [...]

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Boursin, le fromage de toutes les audaces - Jean Watin-Augouard

Un travail de simplification a été fait dans l'envolée des ingrédients du bouquet, la gousse d'ail, symbole de la marque, a été bien sûr conservée car elle illustre la force de caractère avec la signature qui pilote la marque dans le monde entier, intensely flavour full, souligne Didier Paccoud.  [...] Une nouvelle architecture de marque redonne vie à la marque mère qui redevient le premier élément de lecture du packaging en linéaire afin de bien justifier la prime de marque et la préférence consommateur.  [...] une zone de marque (signature) et une zone de communication (produit, promotion…), l'ensemble des messages de communication étant organisé en fonction de cette structure.  [...]

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

Faire savoir du savoir-faire - Frank Rosenthal

La marque cherche et propose de renforcer sa valeur ajoutée nutritionnelle et se donne comme mission de poursuivre ses efforts d'information pour équilibrer l'alimentation au quotidien.  [...] Parmi les plus convaincantes, le musée dédié à la marque à Stuttgart, qui retrace son histoire mais qui montre aussi au fil des décennies la place importante de Mercedes dans le secteur automobile.  [...] Le tout dans une architecture étonnante. Lorsque Bacardi lance ses cocktails Mojito, la marque ne manque pas de rappeler dans sa communication publicitaire que la marque a été crée à Cuba au dix neuvième siècle et que parmi les plus anciennes recettes de Mojito, le rhum Barcardi Superior était mentionné.  [...]

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Le Groupe La Poste, des racines et des ailes - Jean Watin-Augouard

Même si la marque La Poste existe déjà en tant que marque depuis 1985 à travers ses 17 000 enseignes et ses facteurs, la culture de marque est récente et concerne surtout les activités nouvelles comme La Banque Postale créée en 2005 ou La Poste Mobile lancée en 2011.  [...] Notre objectif est d'exposer l'architecture des marques, en présentant le positionnement des marques phares, leur identité et leur articulation, annonce Nathalie Kieffer.  [...] Pour promouvoir la culture de marque, nous avons conçu une Brandletter mensuelle diffusée à 180 collaborateurs, qui présente l'actualité des marques par le prisme des valeurs et du positionnement de la marque Le Groupe La Poste.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Avec le nudge, on change de paradigme en passant d'une logique de l'information à celle de l'incitation douce par une architecture de choix pertinente.  [...] L'information ne fait pas tout. L'approche nudge propose une voie complémentaire pour aider les architectes de choix que sont les décisionnaires politiques ou les dirigeants d'entreprises (et les individus par rapport à leur vie personnelle) à concevoir et mettre en place des actions efficaces pour l'adoption de nouveaux comportements souhaités chez les citoyens ou les consommateurs.  [...] Système 1, système 2, les deux vitesses de la pensée). La capacité à changer la perception de valeur d'une offre – un produit ou un service – non pas seulement en fonction des caractéristiques de celle-ci (son positionnement, son prix, ses bénéfices…), mais en fonction des éléments extérieurs qui constituent l'architecture de choix.  [...]

Familles de marques la fin des privilèges - Philippe Rodhain

Familles de marques la fin des privilèges - Philippe Rodhain

en ce sens. Cass. Ass. Plén. 16 juill. 1992 Au Lotus ). A peine ancré dans le droit positif français, ce revirement est aujourd'hui battu en brèche par la jurisprudence de la haute juridiction communautaire, qui s'applique aux États membres et qui,prenant le contre-pied de la jurisprudence française, considère qu'il n'était pas possible d'étendre, par la preuve de son usage, la protection dont bénéficie une marque enregistrée à une autre marque enregistrée, dont l'usage n'a pas été démontré, au motif que cette dernière, ne serait qu'une légère variante de la première (CJCE, 13 sept.  [...] La reconnaissance de l'existence d'une famille de marques requiert la réunion de conditions existentielles cumulatives, d'une part, inhérentes à la structure familiale (conditions internes) et d'autre part, en relation avec la perception qu'en a le consommateur du fait de leur présence sur le marché (conditions externes).  [...] Au-delà des caractéristiques propres à l'architecture des marques s'inscrivant dans les familles de marques, la reconnaissance de l'existence d'une telle famille suppose la présence effective sur le marché de la plupart de ces marques.  [...]

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Art et communication : la Renaissance - Anne Kieffer

Anne Kieffer. Période de l'histoire, symbole de rénovation culturelle qui touche à tous les domaines (arts, sciences, économie, social ), la Renaissance marque le début d'une ère nouvelle, au cours de laquelle les artistes réalisent au plus haut degré les aspirations d'universalisme, de polyvalence, de liberté créatrice.  [...] L'art est le premier média de l'humanité et permet aujourd'hui aux marques de communiquer à travers un spectre de valeurs (historiques, environnementales, sociales, esthétiques) et de territoires nouveaux (peinture, vidéo, architecture, design, musique, arts numériques, bande dessinée).  [...] Le mécénat culturel, nouvel axe de communication pour les marques qui souhaitent participer à la vie de la cité et rester dans la marche du temps, peut convenir aux marques qui veulent jouer dans la catégorie des marques citoyennes et a temporelles.  [...]

Anthropologie de la marque

comment nommer le chiffre de notre ADN, sinon la vraie marque authentique de notre individu Mieux encore, même les choses inertes savent écrire, puisque le glacier, dans sa marche lente en avant, laisse derrière lui des moraines, que le fleuve dépose des alluvions, que le vent trace des lames sur les lacs et les océans.  [...] quand le vendeur force un acheteur à porter, indélébile, sur sa chemise ou sa voiture automobile, sa propre marque de fabrique, cela ne signifie-t-il pas que le vendeur reste toujours propriétaire de ce qu'il a vendu, ou, pis encore, de l'acheteur lui-même.  [...] À mesure, au contraire, que vous pénétrez les quatiers plus élégants du Sud et de l'Ouest, elles disparaissent et reparaît la discrétion, profonde et muette, des arbres et de l'architecture.  [...]