Arthur Martin
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] Absolut est devenue une marque icône aux Etats-Unis, poursuit Martin Riley, ce qui a constitué la base de son développement mondial, en Europe du Nord d'abord, puis du Sud, et maintenant en Asie, au Brésil ou au Mexique. Bref, l'archétype d'une marque globale. [...] La dernière campagne de Chivas, baptisée Live with chivalry, n'a pu être appliquée en France, ses références aristocratiques étant jugées par trop avantageuses au regard de la loi Evin(2). Mais ailleurs, assure Martin Riley, Pernod Ricard parie que les valeurs d'honneur ou de galanterie seront importantes au XXIe siècle. [...] Londres fait partie de la définition de la marque, résume Martin Riley. Ce qui tombe plutôt bien. Londres est devenue à la mode. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Caron. Jean-Marie Martin - Hattemberg. Editions Milan. Octobre 2000. [...] La magie du chocolat. Marie-Christine et Didier Clément. Photographies de André Martin. Editions Albin Michel. [...] Trois siècles de publicité en France. Marc Martin. Edition Odile Jacob - Avril 1992. [...]
Les nouveaux atours de Marie
[...] Chaque équipe doit à l'issue de ses contacts, proposer trois idées marquantes, aussi bien dans le domaine de l'innovation que de la rénovation des produits existants, explique Yvon Martin. Afin que demain les consommateurs aiment toujours Marie. [...] Mais cela posait des problèmes de pilotage de la marque, explique Yvon Martin. Désormais une même division regroupe la R&D, le marketing et le commercial. La marque Marie est désormais la clé d'entrée. [...] Par ailleurs, nous nous devons de proposer un niveau de qualité perçue supérieur à celui des marques distributeurs et des premiers prix,(3), résume Yvon Martin. Plus que jamais, Marie veut donc jouer la carte de la complicité. Et celle de l'authenticité, pour lever leurs réticences envers les plats tout prêts, encore associés à la fabrication industrielle. [...]
Droit des marques : Un tour d’horizon de la jurisprudence récente
[...] La CJCE a ainsi estimé, le 20 mars 2003, dans une affaire opposant les marques Arthur et Arthur et Félicie, qu'un signe est identique à la marque lorsqu'il reproduit, sans modification ni ajout, tous les éléments constituant la marque ou lorsque, considéré dans son ensemble, il recèle des différences si insignifiantes qu'elles peuvent passer inaperçues aux yeux d'un consommateur moyen.(11). [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les gourous dans la publicité, ça n'existe plus. Arthur Sadoun, pdt de Publicis France. Capital. Janvier 2009. [...]
Les atteintes au droit de marque : quelques actualités !
[...] Premier principe dégagé. dans un arrêt de la CJCE du 20 mars 2003, rendu dans une affaire LTJ Diffusion c/ Verbaudet (sur question préjudicielle du Tribunal de grande instance de Paris) s'agissant des marques Arthur et Arthur et Félicie, il a été considéré qu'un signe est identique à la marque lorsqu'il reproduit, sans modification ni ajout, tous les éléments constituant la marque ou lorsque, considéré dans son ensemble, il recèle des différences si insignifiantes qu'elles peuvent passer inaperçues aux yeux d'un consommateur moyen. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Les opérations de publicité sur le lieu de vente - on dénombre près de 40 000 cafés brasseries aux marques du groupe - permettent de démultiplier la visibilité de la marque. parasol, cendrier, verre (verre prestige puis nouveau verre Premium 2002 aux formes galbées, réalisé par le designer Martin Szekely), dessous de verre, plateau, etc. [...]
Quand les marques font leur cinéma
[...] Est-ce un hasard ou un simple effet de mode Quand Matt Damon porte une Tag Heuer dans les trois épisodes de la trilogie Jason Bourne(1), que James Bond roule en Aston Martin dans Goldfinger(2),dans lequel on peut également voir un char russe percuter accidentellement un camion rempli de canettes de Perrier, dans Opération Tonnerre(3), Au service secret de Sa Majesté(4), Meurs un autre jour(5) et Casino Royale(6), et si les Yamakasi(7) ont des Puma aux pieds et que toutes ces marques sont très visibles à l'écran Evidemment non, c'est du marketing, du placement de produit, dit aussi placement de marque. [...] (6) Martin Campbell, 2006. [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Deuxième étape. celle initiée par Claude-Noël Martin, qui, président de la société Céraliment (Biscottes de France, Heudebert, Prior, Pelletier), s'empare en 1975 du tiers du capital de LU-Brun et associés. Le groupe, numéro un français du marché de la biscuiterie, devient Céraliment LU-Brun (CLB) et réunit désormais dix-huit entreprises. [...] Détail... croustillant dans l'aventure LU, c'est à la demande de Claude-Noël Martin que Patrick Lefèvre-Utile revient au sein du [...] graphiques pour préserver l'image de la marque LU, celle-ci devant désormais fédérer des produits aussi différents que le cracker salé Tue, le biscuit Thé Brun, Prince, Granola, Pim's. [...] Deux ans plus tard, Claude-Noël Martin prend le contrôle de la société belge GBCo (L'Alsacienne, De Beukelaer, Parein). Le nouveau groupe, introduit en bourse en 1978 sous le nom de Générale Biscuit, regroupe alors trente-deux entreprises et se place au troisième rang mondial de l'industrie biscuitière et biscottière, ce derrière l'américain Nabisco et l'anglais United Biscuit. [...]