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Marque tridimentionnelle, le cas Lego - J.C. Grall et E. Laur-Pouëdras
En second lieu, pour les formes comportant une certaine fonctionnalité, l'arrêt Philips laisse une porte ouverte en indiquant qu' un signe composé de formes dont les caractéristiques sont fonctionnelles et attribuables aux résultats techniques (…) peut échapper à la censure (…) dans la mesure où ce signe est composé en outre d'autres formes non fonctionnelles, indépendantes du résultat technique et qui sont d'une distinctivité suffisante pour, aux yeux de la clientèle, individualiser parmi les produits concurrents les produits sur les quels le signe est opposé. [...] Si la forme est fonctionnelle mais que son aspect a été guidé principalement par des critères arbitraires non fonctionnels (par exemple esthétiques), alors une telle forme pourra être enregistrée. [...] Le TUE insiste sur le fait que les opinions des consommateurs n'étaient pas pertinentes dans l'appréciation de la fonctionnalité des caractéristiques essentielles du produit ainsi que sur le fait qu'il ne suffisait pas qu'une forme contienne des aspects non essentiels à son fonctionnement pour qu'elle ne puisse être considérée comme rentrant dans la catégorie desmarques refusées de l'article 7(1)(e)(ii). [...]
Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis
1 - Article 1er, Règlement CE n° 772/2004 de la Commission du 7 avril 2004, concernant l'application de l'article 81, paragraphe 3, du traité à des catégories d'accords de transfert de technologie. [...] 2 - Article 1er, Règlement UE n° 330/2010 de la Commission du 20 avril 2010, concernant l'application de l'article 101, paragraphe 3, du traité sur le fonctionnement de l'union Européenne à des catégories d'accords verticaux et de pratiques concertées. [...] 6 - L'article 101 alinéa 3 du Traité sur le Fonctionnement de l'Union Européenne (TFUE) remplace l'article 81 alinéa 3 du traité CE. [...]
Les modes d'achat d'un produit et de son packaging!
Que peut-on faire pour que notre produit se distingue parmi les autres dans un environnement saturé de signes Décryptons les quatre principaux comportements du consommateur dans son supermarché. [...] Auquel cas le produit serait voué à l'échec. Car si les aspects émotionnels et subjectifs génèrent l'acte d'achat, ce sont bien ses aspects rationnels et fonctionnels qui en assurent le réachat. [...] L'un était dans un pot bleu ciel, l'autre dans un pot d'une horrible couleur caca d'oie Trente neuf sont partis en emportant les yaourts bleus qui se révélaient être définitivement plus doux, plus onctueux, plus Bien entendu il s'agissait de la même marque et de la même qualité de yaourt. [...]
Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene
Les effets de ces deux aspects sont amplifiés par la vitesse d'un réseau qui fonctionne sans interruption vingt quatre heures sur vingt-quatre et transmet instantanément l'information d'un bout à l'autre de la planète. [...] Le contributeur, créateur de contenu, est socialement engagé, avec un côté altruiste, désintéressé et soucieux de l'environnement. [...] Les accros du Net (créateurs ou consommateurs de contenu) se considèrent comme une partie d'un tout et sont convaincus de pouvoir faire bouger les choses grâce à leurs actions, même de petite envergure. [...]
Le symbolique, nouvel horizon - Laurent Habib
L.H.. La valeur se construit moins à présent sur la dimension fonctionnelle des produits, aujourd'hui uniformisée, que sur le symbolique, l'imaginaire, donc l'immatériel. [...] Si le champ fonctionnel a sa relative importance, même si toutes les marques produisent les mêmes avantages fonctionnels, en revanche les aspects de réputation et de dimension sociétale de la marque prennent une importance très grande dans l'évaluation de la marque, la préférence et le price premium. [...] Pour autant, plus une marque est basée sur le fonctionnel, puis elle est fragile face aux marques distributeurs et low cost. [...]
Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet
Les critères selon lesquels les consommateurs justifient leurs achats de produits de MDD peuvent varier - au-delà de la notion prix - en fonction de la façon dont ils s'investissent dans la catégorie de produit concernée. [...] ergonomie, nomadisme, hygiène… donc un travail en profondeur sur les formes, les matières, et la fonction, loin des standards industriels imposés qui font que tous les packagings se ressemblent…Celle de l'environnement, ensuite, dans son sens le plus large, avec une prise en compte de l'impact environnemental du packaging et sa recyclabilité. [...] Mais on quitte, ici, le terrain des produits de grande consommation et on se tourne vers des solutions de services qui ne fonctionnent pas du tout sur le même registre et avec des niveaux de prix entre autres paramètres qui ont un impact non négligeables sur les comportements. [...]
Distinctivité: Le cas des marques de cosmétiques - Carole Chartier et Marie Pusel
En application des articles L. 711-1 et L. 711-2 points a) et b) du Code de la propriété intellectuelle, le signe choisi ne peut être enregistré à titre de marque que s'il est distinctif. [...] Le directeur de l'INPI a considéré que la présence du terme Beauty n'apparaît pas de nature à retenir particulièrement l'attention du consommateur, en ce que ce terme paraît évocateur des produits en cause et qu'en tout cas, à supposer que l'élément Nat' soit perçu par le consommateur comme l'évocation de Naturel, celui-ci est fortement évocateur d'une caractéristique de produits naturels (INPI, 7 octobre 2008). [...] Enfin, même si le signe très faiblement distinctif peut dans certains cas constituer une marque valable, sa protection sera nécessairement limitée, dans la mesure où il doit pouvoir être utilisé par un concurrent dans le sens qui lui est donné par la langue française pour décrire et présenter les qualités du produit offert à la clientèle. [...]
Rôle économique
Ainsi, les appareils photos numériques, les téléphones portables ont vu leur prix considérablement baisser et ce ne sont plus du tout les mêmes produits, car ils ont multiplié leurs fonctions et développé leur fiabilité. [...] la fonction de personnalisation tient à ce que le choix de certaines marques permet à un acheteur de se situer par rapport à son environnement social ou ses occasions de consommation. [...] une fonction de positionnement. Elle correspond en fait à la fonction repérage déjà décrite mais considérée du point de vue des entreprises. [...]
Marque et Packaging
Les agissements parasitaires en matière d'emballages, de conditionnement et de codes couleurs appartiennent à la deuxième catégorie de pratiques, à savoir ceux qui utilisent les efforts intellectuels et les investissements d'un concurrent. [...] Ainsi, la Cour d'appel de Paris a-t-elle sanctionné une société spécialisée dans le bricolage pour avoir modifié la couleur du conditionnement de ses produits lors de l'arrivée d'un concurrent sur le marché, cherchant ainsi à créer dans l'esprit du consommateur un risque de confusion et à empêcher la pénétration sur le marché de ce concurrent doté d'un signe de ralliement fort se démarquant par l'utilisation d'une couleur unique et uniforme (7). [...] En l'espèce, les codes couleurs - jaune et rouge pour l'emballage - utilisés pour les produits pharmaceutiques permet au personnel hospitalier d'identifier aisément les différentes catégories de produits en vue d'éviter des erreurs dans leur utilisation (10). [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
Le client peut enfin avoir une perception globale de la marque sous tous ses aspects, ce qu'une concession automobile ne pourrait donner. [...] La marque met également l'accent sur l'information donnée par des Genius Bar et la formation au sein de sessions sur des points particuliers d'utilisation des produits Apple (comment télécharger de la musique, classer ses images,...). [...] Uniqlo correspond à toutes les attentes du consommateur, attente de produits basiques de qualité, attente de produits modes (Jil Sander), attente de prix (pull cashmere à 39€90 et 49€90 avec 18 coloris pour les hommes et 19 pour les femmes, le jean à 9€90), attente de surprise avec des tee-shirts vendus dans des tubes transparents(2), attente de lieu spectaculaire, qualitatif, résume Frank Rosenthal. [...]