Assemblage de couleurs dans un ordre déterminé
La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique
[...] En revanche, le dépôt d'une combinaison de couleurs (assemblage de couleurs dans un ordre déterminé, selon une certaine composition en bandes, en damiers etc.(5)) ou d'une disposition de couleurs (présentation particulière de plusieurs couleurs ou d'une couleur unique dans une forme ou un dessin) a été rapidement admis. [...] Encore faut-il cependant que ces combinaisons ou dispositions de couleurs répondent aux conditions de validité des marques. la protection au titre du droit des marques étant limitée à la seule combinaison qui est déposée, il convient donc d'expliquer dans le dépôt dans quel ordre ou arrangement sont assemblées ou associées les couleurs. [...] Le nombre des couleurs fondamentales étant restreint, il n'est pas possible de tolérer qu'une personne puisse s'approprier l'une de ces couleurs par un dépôt de marque. [...]
Mumm
[...] Si le Cordon Rouge rappelle le ruban couleur de feu de l'ancien Ordre royal et militaire de Saint Louis, connu sous l'Ancien régime comme le Cordon Rouge, il évoque surtout le Grand Cordon de la Légion d'honneur que portent les présidents de la République française. [...] corps allongé, élancé, aux couleurs rouges et or, pied et jambe de métal doré s'élevant dans une courbe dynamique, conçus pour recevoir délicatement une paraison rouge de cristallin soufflé à la bouche. [...] Si l'étiquette est toujours traversée de son cordon emblématique rouge (le cordon vert pour le sec et le cordon rosé disparaissent), la coiffe affiche désormais une belle couleur dorée, et reprend en grandes lettres rouges la signature MUMM sur toute la gamme. [...]
Nivea ou la beauté holistique
[...] Le marketing expérientiel fut de la partie. un institut éphémère, Place des beautés, ouvert du 3 au 20 avril 2008 dans la Galerie Nikki Diana Marquardt, place des Vosges, proposa des expériences de beauté. ateliers maquillage et coiffure, relooking et draping (déterminer les couleurs qui conviennent le mieux à telle ou telle), shiatsu, do-in, chocolathérapie, contes de beauté. [...] La beauté Nivea, ce n'est pas que des mots, elledoit se vivre, souligne Anne Zavan. Parce que Nivea entend démocratiser lesproduits mais aussi le savoir, une exposition, Couleurs sur Corps, quand les couleurs habillent le corps, s'est tenue enoctobre 2008, en partenariat avec le CNRS. [...] La beauté, poursuit-elle, est libérée des diktats, des injonctions, elle appartient à chaque femme et lui permet de jouer sa féminité de manière singulière. Aussi la marque entend-elle laisser la liberté aux consommatrices(2). Son mot d'ordre n'est pas vous devez, mais vous pouvez. [...]
Droit des marques : Un tour d’horizon de la jurisprudence récente
[...] Pour apprécier le caractère distinctif qu'une couleur déterminée peut présenter en tant que marque, il est nécessaire de tenir compte de l'intérêt général à ne pas restreindre indûment la disponibilité des couleurs pour les autres opérateurs offrant des produits ou services du type de ceux pour lesquels l'enregistrement est demandé. [...] S'agissant des couleurs, leur enregistrement à titre de marque est admis mais la CJCE a précisé dans un arrêt du 6 mai 2003 les conditions dans lesquelles une couleur peut être protégée en tant que marque(2). une couleur en elle-même, sans délimitation dans l'espace, est susceptible de présenter, pour certains produits et services, un caractère distinctif au sens de l'article 3 de la première directive 89/104/CEE du Conseil, (…) à condition, notamment, qu'elle puisse faire l'objet d'une représentation graphique qui soit claire, précise, complète par elle-même, [...] des marques mais dont le domaine a été enrichi dans deux directions. les marques tridimensionnelles et les marques constituées de couleurs. [...]
Marque et Packaging
[...] d) la reprise d'une combinaison de couleurs constitue un agissement parasitaire, sauf si le recours à ces couleurs résulte de la nature des produits, des usages ou des nécessités techniques (notamment code couleur) (6). [...] En effet, le recours à un code couleur permet d'écarter la qualification d'acte parasitaire. La Cour d'appel de Versailles a ainsi rejeté l'action en concurrence déloyale fondée sur la reprise de la couleur de produits d'un laboratoire pharmaceutique par un laboratoire concurrent, dans la mesure où le recours à ces couleurs, résultait de la nature des produits ou des nécessités techniques. [...] Enfin, dans une affaire du 30 janvier 2001, la Cour suprême a sanctionné la société Lactel pour avoir modifié la couleur des ses conditionnement de lait de croissance, en reprenant la même couleur (fushia) que celle utilisée par la société Candia, alors même que cette couleur ne constituait pas un code couleur reconnu dans ce secteur d'activité (9). [...]
Ariel
[...] neutralisation des odeurs, rafraîchissement et protection des couleurs. La même année, Ariel lance Ariel Liquide, lessive biologique liquide en bouteille plastique avec une formule qui prend soin des couleurs et des fibres textiles, et Ariel Color, qui réconcilie les couleurs avec la vie. [...] Elle lance en 2007 la formule Activateur d'éclat, qui donne du blanc ou de la couleur encore plus éclatant, pour Ariel Régulier et Ariel Fraîcheur Alpine. Révélatrice, la formule débarrasse le linge des impuretés qui le rendent terne et atone. Activatrice, elle contient des agents capteurs de lumière, qui absorbent les rayons UV et les reflètent pour illuminer les couleurs et redonner un éclat plus intense au blanc. [...] Changement de ton de la communication. la lessive n'est plus agressive, elle protège les couleurs. [...]
Weight Watchers ou l’équilibre sous licence
[...] Récemment, Weight Watchers a choisi d'harmoniser au niveau international sa charte graphique, en utilisant la couleur verte comme dominante. Nous avons décidé d'alléger nos packagings, auparavant trop chargés, et de nous repositionner ainsi sur le segment minceur explique Christel Delasson. [...] Heinz décline différents codes couleurs pour ses gammes. [...] Par ordre alphabétique, ceux qui ont collaboré. [...]
La Grande-Bretagne donne le La
[...] Comment ces principes sont-ils mis en oeuvre Depuis un siècle, le questionnaire de recensement national officiel du Royaume-Uni comporte une question sur le pays d'origine, mais en raison des tensions entre communautés ethniques, il sembla clair qu'il fallait aller plus loin et poser plus de questions de cet ordre. [...] En France, par exemple, l'identité républicaine transcende toutes les autres identités et aucune donnée d'ordre ethnique n'est compilée. [...] L'Europe est désormais une région du monde,multiculturelle, habitée par de nombreuses communautés ethniques distinctes. Mais tous les pays européens ne réagissent pas de la même façon à ce phénomène. En France, par exemple, l'identité républicaine transcende toutes les autres identités et aucune donnée d'ordre ethnique n'est compilée. [...]
Patrimoine de l'entreprise
[...] Des études ont montré que les voyelles a, o, ou, suggèrent la lenteur, la lourdeur, l'obscurité, tandis que i, é, ê, évoquent la rapidité, la légèreté. S. Newman en 1933 a classé les consonnes de la plus limpide à la plus obscure dans l'ordre suivant. k s l h p j n g b r d m. [...] Elles associent au logo le nom de la marque avec une calligraphie et des couleurs définies. Le crocodile Lacoste, la Vache qui Rit, Google…. [...] Pourtant, créer une marque est devenu un processus très complexe, pluridisciplinaire, consistant à manier l'inspiration créatrice au milieu d'un faisceau de contraintes d'ordre juridique, linguistique, phonétique et commerciale. [...]
Les Nouveaux Instruments Promotionnels ou NIP
[...] Aussi bien, le bon d'achat, qui ne constitue donc pas un bien ou un service en tant que tel, mais qui va donner doit à un tel bien ou service, peut tout aussi bien porter sur un produit indéterminé, donc sur l'ensemble des produits offerts à la vente dans le magasin, que sur un produit déterminé. [...] Soit il s'agit d'un bon d'achat qui porte sur un produit déterminé et deux solutions doivent alors être envisagées. [...]