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Résultat de votre recherche : Attentes, Marques

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

L'engagement en attente de preuves tangibles entretien avec Sophie Gay PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN LAMBERT

En toute logique, la notion de fidélité passe par la cohérence entre les attentes du consommateur et l'offre et l'image de la marque.  [...] Or, nous sommes en présence de résultats homogènes entre ces deux générations qui, bien qu'ayant grandi dans des contextes économiques, politiques, technologiques et sociaux fortement contrastés, présentent des attentes similaires vis-à-vis des marques et ce, sur l'ensemble des secteurs investigués (cf.  [...] Ces attentes quant à un engagement sociétal des marques apparaissent donc encore relativement réduites, la priorité étant donnée, sur ce secteur notamment, à la qualité, la naturalité des produits.  [...]

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Le design, créateur de liens avec les consommateurs - Sophie Romet et Louis Comolet

Pour autant, existe-t-il, aujourd'hui des attentes communes à l'ensemble des consommateurs et restées sans réponse de la part des marques.  [...] Ensuite, il faut comprendre que les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques ont énormément évolué ces dernières années, et encore plus depuis la crise.  [...] S. R.. Toutes les catégories où le consommateur se sent désimpliqué et où, par corollaire, les offres premiers prix et les marques distributeurs ont une place très importante, voire sont devenues des leaders.  [...]

Marques & RSE - Romain Nouffert

Marques & RSE - Romain Nouffert

Les distributeurs ont annoncé récemment, à grand renfort de communiqués de presse et de campagnes de communication, que désormais, ils allaient améliorer fortement la qualité de leurs produits à marque propre, soucieux des nouvelles attentes des consommateurs.  [...] Ce revirement stratégique est probablement la conséquence de la forte chute des marques de distributeurs, enregistrée depuis 3-4 ans, et qui a démarré avec la suicidaire guerre des prix et l'escalade promotionnelle dans lesquelles ils se sont lancé, générant une forte réduction de la compétitivité prix des MDD.  [...] Ces attentes d'engagement sur la santé, la sécurité, et le bien-être qu'elles apportent, les grandes marques les connaissent depuis fort longtemps et s'appliquent, jour après jour, à les satisfaire.  [...]

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel - Marie-Ève Laporte

How the Food Giants Hooked Us. Dans ce livre devenu best-seller, il accuse les grandes marques alimentaires de rendre les consommateurs dépendants en calculant les quantités de sel, sucre et graisse requises pour atteindre l'optimum sensoriel, le bliss point du consommateur.  [...] Si cela signifie de grandes quantités de sel, sucre ou graisse, on ne peut en tenir les marques pour responsables, elles ne peuvent aller à l'encontre de leur intérêt en changeant une recette qui marche dans un contexte hautement concurrentiel.  [...] Cependant, les offres des marques sontelles vraiment une conséquence des attentes des consommateurs Les marques ne façonnent-elles pas aussi les goûts des individus, en augmentant leur appétence pour le salé, le sucré et le gras C'est ce que Michael Moss suppute dans son livre.  [...]

Marques & generations - Olivier Desforges

Marques & generations - Olivier Desforges

Car celles d'aujourd'hui ne sont plus ce qu'elles étaient. les ados, grandis avec l'ordinateur portable, la vidéo et les mobiles, sensibles au monde et à ce qui se passe sur internet, vivent avec leurs amis sur Facebook, en communautés virtuelles.   [...] Dans ce numéro, nous étudions aussi des cas d'école très variés allant du plus que centenaire Pétrole Hahn à Handy Bag ou à Caddie, cette marque devenue générique de sa catégorie.  [...] Désormais, une demande s'exprime chez bon nombre de consommateurs pour que les grandes marques soient à la fois plus proches de leurs besoins et de leurs attentes, plus relationnelles, mais aussi plus engagées en terme de Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE).  [...]

L’âge de raison par Dominique Candellier

L’âge de raison par Dominique Candellier

On voit bien là l'évolution du rôle des entreprises et des marques, qui apportent de plus en plus de contenu aux consommateurs, au-delà d'une simple information sur leur offre.  [...] En lien avec les attentes de la société, les marques se posent en effet la question de leur rôle et de leurs impacts, et multiplient les occasions d'apporter de la valeur ajoutée.  [...] les recettes gagnantes, qui présente 27 démarches ayant su concilier bénéfices environnementaux et/ou sociaux et création de valeur pour la marque et l'entreprise.  [...]

Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt

Les seniors, 17 millions de clients à connaître - Sophie Schmitt

Si l'on cherche à comprendre les besoins et les attentes des plus de 55 ans, c'est parce que leur part dans la population augmente, avec les classes d 'âges du baby boom.  [...] Le terme senior, qui tend à englober toutes ces années, n'est pas satisfaisant, car ces vingt-six années sont loin d'être homogènes en termes de besoins et d'attentes.  [...] La principale difficulté des équipes de marketing pour aborder cette cible réside dans la difficulté à en comprendre les besoins et les attentes.  [...]

Adidas Première marque mondiale de football

Adidas Première marque mondiale de football

Et, puisque le look athlétique serait passé de mode, les jeunes plébiscitant le streetwear de marques plus décontractées comme Tommy Hilfiger, Ralph Lauren ou Timberland, Adidas entend répondre aux attentes d'un marché non plus d'usage mais de préférence et de mode.  [...] ..) et les acquisitions, en 1975. du Coq sportif, puis, les années suivantes, des chaussures américaines Pony, des maillots de bain Arena, de Façonnable et de la marque allemande de textile pour sports collectifs Erima.  [...] Le groupe, délesté des marques Pony, Le Coq sportif, Arena et Façonnable en 1990, frôle la banqueroute en 1992 puis est revendu(5) le 15 février 1993 à un regroupement financier entre le Crédit Lyonnais, l'UAP et les AGF(6).  [...]

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka.  [...] Nombre de ces marques au succès planétaire ont su, tout en conservant un positionnement identique, s'adapter aux particularités de chaque marché, qu'il s'agisse des attentes des consommateurs ou de la réglementation.  [...] Une double exigence à méditer, au moment où s'ouvrent aux marques occidentales les gigantesques marchés de la Chine et de l'Inde.  [...]

Fonction marketing en mutation : transformer les freins d’aujourd’hui en leviers de demain par David Naïm et Marc-Antoin...

Fonction marketing en mutation : transformer les freins d’aujourd’hui en leviers de demain par David Naïm et Marc-Antoin...

Les équipes marketing ont compris qu'elles ne peuvent plus faire l'impasse sur les moyens digitaux, à la fois porteurs de chiffre d'affaires (e-commerce, m-commerce) et vecteurs nouveaux des stratégies de marque sur le Web.  [...] Dynamiser les marchés demeure difficile, d'autant plus que les DM peinent à cerner les attentes des consommateurs, mieux informés et, de fait, plus méfiants et plus exigeants vis-à-vis des marques.  [...] Avec l'évolution des modes de vie, le boom des achats en ligne et la diminution de la fidélité aux marques, se dessine un consommateur caméléon, bien différent du traditionnel portrait-robot auquel le marketing s'adressait.  [...]