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Schwarzkopf première tête en Europe - Jean Lambert
Dans notre stratégie de mondialisation, nous conservons les marques locales quand elles sont fortes, explique Paul De Bruecker, mais nous les plaçons sous l'ombrelle Schwarzkopf. [...] Certaines attentes perdurent fortement au niveau local, comme l'antichute, tendance très forte qui singularise le sud du nord de l'Europe. [...] Règle d'or de la communication mondiale. excepté Heidi Klum, qui vante Taft à l'international, Schwarzkopf emploie peu d'icônes, car elles peuvent créer trop de distance avec les clientes. [...]
Nouveau paradigme - Olivier Géradon de Vera
En résumé, il a doublé de 1970 à 2000. Pour vendre plus, il suffit d'anticiper les attentes, d'orienter la demande et de révéler qu'elle est légitime. [...] Ces constituants contribuant à l'émergence progressive des nouveaux comportementsm'amènent à dire qu'il faut s'habituer à modifier de façon irréversible l'approche du marketing de la marque dans les produits de grande consommation. [...] Hier tendance et aujourd'hui réalité La marque restera une nécessité pour les consommateurs à différents titres et sous certaines contraintes nouvelles. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
Chambourcy,oh oui. C'est dans des ramequins en verre que la Laitière commercialise en 1989 des entremets cuits et dorés au four, selon les recettes traditionnelles à base de lait, des grands gâteaux en moule aluminium faits comme à la maison, prêts à être présentés et partagés. [...] Très ancré dans la culture de chaque pays, le marché de la glace présente des disparités en termes de niveau de consommation et d'attentes. [...] Le cap est mis en 2004 sur les desserts, avec la gamme des Gourmands, un nouveau segment proposant des recettes avec une note pâtissière et pour fer de lance la crème brûlée. [...]
Qu'est ce qu'une marque?
Ceci démontre qu'elles ont su s'adapter afin de répondre de manière adéquate aux attentes des consommateurs, de génération en génération en faisant évoluer leurs produits, mais toujours en maintenant voire en améliorant leur niveau de qualité. [...] Parce que les langues, les cultures, les sens perçus, l'environnement légal local l'imposent, la marque sait s'adapter aux conditions de son marché. [...] Des entreprises conscientes de l'intérêt suscité par ce patrimoine, créent des musées, organisent des expositions, afin de perpétuer la connivence naturelle existant entre le public et les marques. [...]
Promesse de marque, engagements d'entreprise - Jean Watin-Augouard
recherche, innovation, procédés industriels, création de nouveaux marchés et de nouveaux usages, design, imaginaire, capital logistique, clientèle pour l'amélioration du bien-être dans des univers aussi divers que l'alimentation, les cosmétiques ou l'entretien, et bien d'autres encore. [...] Cette année, l'Ilec et Prodimarques innovent en relayant la campagne d'affichage et de télévision, premier niveau de communication centré sur le produit, par un portail Internet développé par Isobar. [...] Ce second niveau de communication vise à répondre aux attentes de consommateurs désireux de mieux connaître ce qu'il y a derrière lamarque,mais également, en tant que citoyens, son action pour l'environnement, et ses autres engagements porteurs de sens, explique Michel Teulliere, directeur délégué Aegis Media France. [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
Ils vivent ensemble dans le même appartement. La grand-mère a connu un faible niveau d'exposition aux marques internationales dans sa vie, et sera donc surtout sensible aux codes locaux. [...] Ce dernier a toujours eu un niveau élevé d'exposition aux codes culturels internationaux, à travers les publicités, la télévision et Internet. [...] Après avoir défini sa stratégie locale et son coeur de cible, la marque doit adapter son identité, notamment sonidentité verbale et visuelle. [...]
En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
Avec une progression moyenne supérieure à 40 % annuels depuis 2003, Internet devrait, à l'horizon 2010, occuper la place de quatrième média en importance dans les investissements des annonceurs, au même niveau que la radio, immédiatement après la publicité extérieure. [...] En 2006, on évalue à seulement 8 % la pénétration des récepteurs 3G en France (soit des niveaux équivalents à ceux de l'Allemagne et de l'Espagne),quand elle atteint déjà 20 % au Royaume-Uni et 26 % en Italie. [...] Il faudra vraisemblablement attendre 2008 pour que le niveau d'équipement devienne réellement significatif en Europe. [...]
Rôle économique
Pourtant, créer une marque est devenu un processus très complexe, pluridisciplinaire, consistant à manier l'inspiration créatrice au milieu d'un faisceau de contraintes d'ordre juridique, linguistique, phonétique et commerciale. [...] Elle doit satisfaire les attentes des clients, à la fois par la qualité du produit ou du service qu'elle est en mesure d'offrir, et par une information claire et attrayante qui la conduise à considérer le consommateur comme un partenaire. [...] L'imitation constitue une reproduction approximative créant un risque de confusion pour un consommateur d'attention moyenne qui n'a pas simultanément sous les yeux les deux marques en conflit. [...]
Contrex marque leader sur le marché de la minceur
La source, alors dénommée Source du Pavillon, va attirer des buveurs d'eau, les gentilshommes lorrains, bientôt suivis par les aristocrates français et anglais. [...] Il faut attendre 1953 pour que, rachetée par Perrier 5, la marque soit lancée au niveau national et quitte progressivement la pharmacie pour être, aujourd'hui, vendue à 95 % en grande surface. [...] Contrex se focalise sur les grandes villes comme New York, Philadelphie, Miami, Los Angeles, Atlanta et Chicago et privilégie les points de vente haut de gamme, les spas, centres de fitness et vitamines stores fréquentés par des femmes, plutôt jeunes, urbaines et ayant un pouvoir d'achat élevé. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Nous analysons au niveau français et sur le long terme (10 ans) le rôle des investissements en communication sur les ventes en volume d'un marché donné. [...] Avec les facteurs marketing que nous avons analysés, nous pouvons expliquer entre 26 et 66 % du niveau des ventes en volume à travers les marchés étudiés. [...] L'augmentation des investissements en communication génère dans tous les cas des évolutions positives ou a minima le maintien des niveaux de ventes en volume. [...]