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Résultat de votre recherche : Authentique, Marque

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

Génome, les racines du futur - Frank Tapiro

La recherche de l'Authentique DifférenceNaturelle d'une marque demande beaucoup de travail de fond et d'obstination, afin de trouver les valeurs fondamentales qui, une fois chaînées, traduisent une identité de façon unique.  [...] L'Authentique Différence Naturelle permet de relativiser, et de capitaliser sans cesse sur le trésor intérieur d'une marque, en cas de coup dur.  [...] (1) Le génome des marques® et l' Authentique Différence Naturelle® sont des marques déposées à l'INPI et sont le sujet d'un livre à paraître prochainement.  [...]

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

Comment faire pour retrouver cette confiance Et si la solution était, pour les marques de santé, de s'humaniser Quoi de plus impliquant pour un être humain que sa santé, au sens plein, global, holistique du terme On touche là à l'essence même de l'être, à la vie.  [...] La première impression est importante. De quoi ont l'air cet homme, cette femme, cette marque Quelle image véhiculent-ils Puis dans un second temps, les actes, les attitudes, les comportements viennent affiner la connaissance de l'autre.  [...] C'est une composante à ne pas oublier. La marque santé qui réussirait, en étant sincère, authentique, fidèle à elle-même, à susciter de l'émotion chez ses clients, aurait de beaux jours devant elle.  [...]

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Volvic, l'innovation environnementale en éruption - Véronique Penchienati et Stéphane Cousté

Véronique Penchienati. La marque Volvic exprime par son nom, son histoire, son origine géographique, la nature brute liée au volcan, la terre non polluée, authentique.  [...] Le matériau est à l'identique. à la fois sur le résultat final par rapport à la qualité du produit mais aussi dans la manière de le travailler à l'usine, l'outil industriel restant inchangé.   [...] Véronique Penchienati. Volvic est une marque responsable comme l'atteste l'opération lancée en 2006 avec l'Unicef 1 litre pour dix litres destinée à construire des puits en Afrique.  [...]

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux

R.R.. Aujourd'hui, la marque est en permanence en recrutement car fidéliser est trop cher ou trop compliqué compte tenu de son environnement plus complexe aujourd'hui.  [...] Le consommateur perçoit tout de suite ce qui sonne juste ou faux, il voit si la marque est dans le vrai, l'authentique.  [...] La marque crée sa propre audience. Après l'ère du marketing opérationnel (la marque proche des gens), puis celle du CRM, nous entrons dans celle de l'audience relationship management.  [...]

Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard

Playmobil, en avant l'histoire - Jean Watin-Augouard

Concept révolutionnaire dans l'univers du jouet, Playmobil est la première marque à avoir donné aux enfants la possibilité de créer leur propre univers grâce à des personnages animés.  [...] Le quart de la gamme change tous les ans et il ne faut pas moins de trois ans pour concevoir un nouveau thème surtout quand il concerne un univers historique pour lequel la marque ne peut se permettre aucune erreur(4).  [...] Marque honnête, claire, authentique, qui reste fidèle à sa promesse, celle inscrite dans son nom, Playmobil se veut ludique et pédagogue.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

Cet apport scientifique indéniable a été préempté en France par le publicitaire Franck Tapiro pour laisser entendre dans cette même Revue des marques en 2009 que comme pour un être humain, l'identité, l'unicité et la différence de la marque passent par la connaissance de son génome, de son code génétique(2).  [...] authentique différence naturelle. Dorénavant, des femmes et des hommes d'entreprise multiplient les références à l'ADN de la marque sans jamais nous préciser ce que recouvre ce terme dans leur bouche.  [...] Nous pensons qu'ils se sont bien éloignés du raccourci humoristique proposé par Franck Tapiro en privilégiant une grille de lecture scientiste et en se reposant ainsi sur une conversion automatique de la marque ou de l'entreprise qui nous paraît inutile, voire périlleuse dans certains cas.  [...]

Suze l'apéritif qui ne s'use pas

Suze l'apéritif qui ne s'use pas

Avec sept millions de bouteilles vendues chaque année, Suze est la première marque d'apéritif à base de gentiane et la quatrième du marché français des apéritifs.  [...] Mais, pour l'heure, Fernand Moureaux et son collaborateur le plus proche, Henri Porte (2), ont pour ambition de faire de Picotin, un amer qu'ils viennent de lancer, une grande marque à l'instar des Byrrh, Saint-Raphaël et Pernod.  [...] Le graphisme très stylisé, l'impression gaufrée, la mise en valeur de la date de création de la marque 1889 et ses nombreuses médailles ainsi que les mentions des spécificités d'élaboration renforcent le caractère authentique de la marque.  [...]

Rôle économique

Elle est constituée par la reproduction à l'identique ou quasi à l'identique de la marque d'autrui sans l'autorisation de son titulaire.  [...] En outre, ils ont tendance à vendre leurs faux à des prix relativement élevés par rapport à leur prix de revient afin de les crédibiliser par rapport aux produits authentiques.  [...] la confusion porte atteinte à l'image de la marque, la qualité de la copie étant la plupart du temps, inférieure à celle du produit authentique, le consommateur abusé risque de reporter sa déception sur la marque originale et de l'abandonner définitivement.  [...]

Le plaisir alimentaire, une revendication éternelle - Patrick Serog

Le plaisir alimentaire, une revendication éternelle - Patrick Serog

Pour répondre à la demande croissante du fait maison, de l'authentique et de la naturalité, les marques doivent renouer avec leurs recettes originelles et être plus transparentes.  [...] Troisième temps, à partir de 1985, la question du surpoids et de l'obésité, conséquence d'un changement profond de la société, marquée par une plus grande sédentarité, une multiplication des produits proposés aux consommateurs, une croissance de la consommation, une augmentation de la densité énergétique des aliments malgré la présence de produits allégés.  [...] Les marques ont voulu évoluer avec leur temps et leurs produits d'aujourd'hui répondent aux désirs des consommateurs, mais ils ont perdu de leur authenticité.  [...]

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Puget, tapenades à l'anniversaire !

Chez Puget, la qualité est une vertu. C'est sur ces mêmes valeurs d'authenticité, de tradition, de goût, mais aussi de joie de vivre que le groupe Unilever propose en 1988 une campagne de communication en affichage et presse avec des visuels présentant des produits naturels dans un papier kraft ou un simple cageot avec pour slogan l'huile d'olive Puget emballe tout le monde.  [...] Pour relancer le marché, la gamme s'élargit en mars 2004 avec Puget Héritage, huile d'olive de qualité supérieure commercialisée dans un estagnon, bidon métallique inspiré du conditionnement authentique de l'huile d'olive et utilisé par la marque à son origine.  [...] Notre objectif est de devenir une marque de produits pour apéritifs, d'animer le marché pour être le fer de lance de cette catégorie, explique Marina Testu.  [...]