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Résultat de votre recherche : Avantage, Concurrentiel

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Marques et savoir-faire une affaire de succès - Patricia Bismuth

Il procède également des actions marketing, publicitaires et commerciales et donne à la marque un avantage concurrentiel spécifique.  [...] Le savoir-faire, dans sa définition classique, est une connaissance pratique, non divulguée au public, de techniques originales non brevetées, qui procure à celui qui la détient un avantage concurrentiel.  [...] Il offre au produit un avantage concurrentiel et lui permet de se différencier des autres marques en ayant une identité facilement reconnaissable.  [...]

Réputation et e-réputation deux notions différentes PAR VINCENT DUTOT

Réputation et e-réputation deux notions différentes PAR VINCENT DUTOT

La réputation, concept multidisciplinaire, contribue à créer un avantage concurrentiel.  [...] Une perception positive est alors la source d'un avantage concurrentiel.  [...] L'e-réputation, appelée cyber réputation, réputation numérique ou encore web réputation, est l'image que les internautes se font d'une entreprise ou d'une personne en fonction des informations diffusées à son sujet sur le Web, de ce qui est dit par les autres sur soi, des messages diffusés par les divers internautes (clients, concurrents, salariés, etc.  [...]

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

Columbia, le "greater outdoor" - Jean Watin-Augouard

L'Oregon, explique Pascale Graffmann, est réputé pour son climat pluvieux et ses riches paysages de forêts, de lacs, de rivières, de montagne et de plages Secondé par Neal Boyle, un Irlandais qui vient d'épouser Gertrude, Paul Lamfrom propose au début des années 1950 des vêtements de pêche et de chasse, mais aussi des cirés contre la pluie, fabriqués par sa société nouvellement baptisée Columbia Sportswear Cie, dont le logo symbolise un point de couture.   [...] Pour détenir un avantage concurrentiel dans la conquête du monde, le passage obligé est la création de produits distinctifs, grâce à la maîtrise des innovations techniques.  [...] En France, les gens achètent la marque sans vraiment la connaître, ils achètent plus le produit, reconnaît Pascale Graffmann, après avoir construit une image de bon produit, il faut maintenant construire la marque pour demain.   [...]

Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès

Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès

Premier fabricant français de jouet et deuxième européen, Smoby-Majorette fonde son avantage concurrentiel sur l'innovation marketing, fonctionnelle et technologique.  [...] Un tel pourcentage trouve sa justification dans la singularité du marché du jouet, marché d'offre et marché de mode où le taux de renouvellement des collections atteint 30 % chaque année, mais aussi marché saisonnier - 70 % des ventes réalisées à Noël -, qui impose de conquérir des parts de marché dans de nouveaux segments comme, par exemple, les gammes de plein air et les gammes d'été.   [...] L'avantage concurrentiel de Smoby-Majorette est non seulement fondé sur l'innovation marketing et fonctionnelle mais aussi technologique.  [...]

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

BN ou la fibre française - Jean Watin-Augouard

Raisons avancées. ce biscuit, devenu générique, est copié par ses concurrents (dont Prince de LU) et doit aussi compter avec les pâtisseries chocolatées (Kango, Pepito, Petit Ecolier).  [...] Longtemps leader sur son marché, BN perd de sa superbe à la fin des années 1990, concurrencé par Prince de Lu et les marques distributeurs, fragilisé par des changements de mains (lire page 83) et une stratégie privilégiant le salé au détriment du sucré, résume Elsa Touzet.  [...] Un avantage concurrentiel vis-à-vis des consommateurs que nos concurrents ne peuvent s'approprier, souligne Elsa Touzet.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Aussi, les marques qui ont un patrimoine et savent le valoriser, disposent d'un rare avantage concurrentiel.  [...] 2011, c'est aussi les 80 ans du Père Noël, habillé de rouge, icône de la marque depuis 1931, les 20 ans du musée The World of Coca-Cola ouvert à Atlanta, en 1991, les 10 ans de la première campagne entièrement française sourire la vie.   [...] l'histoire de sa bouteille contour, de ses affiches, ses plaques émaillées, ses tableaux dont celui de Norman Rockwell et trois peints pour les 125 ans, ses films publicitaires, ses musiques, ses objets collectors mis en scène dans un décor de diner américain des années 1950, une robe conçue par Castelbajac pour les 125 ans, une compression de César, des animations ludiques, une boutique, un loft privatisé (3), un espace dédié à l'engagement de Coca-Cola en matière sociétale ( le sport, ça me dit, passeport pour l'emploi, le recyclage avec un bijou conçu à partir d'une bouteille en verre d'1,5 l.   [...]

Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET

Route sinueuse pour l'automobile - Muriel GOFFARD Rémy POTHET

La qualité des produits et services, l'innovation technologique ne semblent plus constituer les seuls leviers pour maintenir un avantage concurrentiel durable.  [...] La RSE est souvent assimilée au développement durable1. Selon le Conseil Mondial pour le développement durable, la RSE est définie comme l'engagement permanent d'une organisation à agir éthiquement et à contribuer au développement économique tout en améliorant la qualité de vie de ses salariés et de leurs familles ainsi que celle de la société tout entière.   [...] Le secteur automobile,en pleine croissance,y jouit d'un crédit d'image très favorable, car il apparaît avant tout comme générateur d'emplois et facteur important d'amélioration de la qualité de vie.  [...]

Marques et reputation - Olivier Desforges

Marques et reputation - Olivier Desforges

Une bonne réputation est un avantage concurrentiel inestimable, car elle crée la confiance et la fidélité des consommateurs.  [...] Mais une bonne réputation n'est pas éternellement acquise. Construite au fil du temps, grâce à une expérience client positive et un savoir-faire reconnu, elle est néanmoins vulnérable.   [...] Et cela, d'autant plus que les consommateurs veulent, aujourd'hui, savoir quelle entreprise est derrière la marque – qu'il s'agisse de produits ou de services –, comment elle se comporte en matière environnementale et sociale, aussi bien vis-à-vis de ses fournisseurs que de ses clients et de ses collaborateurs.   [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

C'est exactement ce que Robert Levering, le fondateur de l'institut Great Place to Work, mettait déjà en avant dans son premier ouvrage, paru en 1984, One hundred best companies to week for in America, mais également dans le second, paru en 1988 et intitulé Pourquoi certaines entreprises sont-elles si bonnes pour leurs salariés et d'autres si mauvaises.  [...] Que ce soit pour Didier Le Menestrel à La Financière de l'Échiquier, Frédéric Duponchel chez Accuracy, Coralie Rachet chez Robert Walters ou Frédéric Mazzella chez BlaBlaCar, avoir des équipes heureuses au travail et mobilisées autour de projets communs sont des éléments essentiels de leur réussite.   [...] Elles sont très orientées vers le client, et être une entreprise où il fait bon travailler y est perçu comme un avantage concurrentiel important.  [...]

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Marketing musical : les dix commandements PAR AURÉLIEN SOOUKIAN

Un avantage concurrentiel inestimable permettant de booster la reconnaissance et la mémorisation de la marque.  [...] Ainsi, Madonna devient l'ambassadrice de H&M, le DJ Bob Sinclar conseille les casques audio Sennheiser, les cahiers Oxford marquent des points auprès des jeunes en révélant de nouveaux talents, Red Bull Music Academy sélectionne une soixantaine de jeunes artistes dans le monde pour participer à des master class d'exception… Identifiez un artiste dont l'univers musical est susceptible de porter les couleurs de la marque et développez avec lui un partenariat pour émerger davantage.  [...] Les modèles foisonnent. Ray Ban crée son propre festival, SFR ouvre sa salle de concert, Audi révèle de nouveaux talents, Crédit Agricole organise des tremplins musicaux, Heineken lance les Green Room Sessions et nous propose de suivre l'actualité des artistes pop ou electro du moment… Proposez des moments musicaux uniques à partager pour créer du lien avec vos clients et faire grandir la préférence de marque.   [...]