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Les marques, de plus en plus vigilantes - Éric Seynave
E.S.. Certains messages peuvent parfois prêter le flanc à la critique - je remarque que ce sont souvent les mêmes qui sont cités -, mais, en règle générale, les entreprises font très attention, sachant fort bien que de nombreux leaders d'opinion sont souvent critiques à l'égard de la publicité et qu'ils influencent de plus en plus les consommateurs. [...] Le Conseil d'administration de l'Ania a donné son accord pour une phase d'expérimentation avec la mise en place d'un comité technique, doté de compétences nutritionnelles, techniques, juridiques et publicitaires, assurant l'instruction des dossiers et d'une commission de sages, constituée de personnalités reconnues et indépendantes, assumant la responsabilité des avis. [...] Pourtant, les ventes de sel alimentaire sont passées de 391 000 tonnes en 1999 à 371 000 tonnes en 2003, soit une baisse de 5% remarque Bernard Moinier qui dirige le Comité des Salines de France. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales - Benoît Jullien
Avec la reprise de la vodka Absolut en juillet 2008, le groupe français Pernod Ricard s'est presque hissé sur la première marche du podium du marché mondial des vins et spiritueux, talonnant Diageo. [...] Bref, l'archétype d'une marque globale. Grâce à l'homogénéité et à la densité de ses campagnes, Absolut est véritablement perçue comme une marque internationale par une cible de consommateurs qui voyagent beaucoup. [...] Nous n'avions aucun doute sur sa capacité à se réaffirmer commemarque de luxe elle avait été le premier whisky de luxe du monde au début du XXe siècle, avec des valeurs très différentes de sa concurrente, Johnny Walker Black. [...]
Martini, nouvelle communication - Benoît Jullien
Mais, à n'en point douter, elle va s'y placer. Face à ce nouveau média, les règles de la loi Evin sont clairement applicables et nous les respectons justifie Valérie Fohrer, directrice de marques chez Bacardi Martini France. [...] Y compris en digital précise Valérie Fohrer. Et cette plateforme sera adaptée aux spécificités françaises, un des trois plus importants marchés de la marque, avec la Russie et l'Espagne. [...] Un instant qui représente 70 % des occasions de consommer des spiritueux en France et dont, comme le remarque Valérie Fohrer, toutes les catégories ont saisi l'importance. [...]
Les hommes de nouveau à leur place - Dominique Weizman
Issue d'une tendance américaine bien installée, sans doute inspirée par le livre de John Gray, Les hommes viennent de Mars, les femmes viennent de Vénus, 2007 a vu le Gender Marketing débarquer en France avec le lancement très remarqué de Coca-Cola Zéro, le pendant masculin du Coca-Cola light. [...] De nombreuses marques se sont engouffrées dans la voie, soit en rhabillant des produits existants comme Pepsi avec le Pepsi light, soit en créant de nouveaux produits destinés à une cible spécifique comme Taillefine Fiz, la boisson qui manquait aux femmes ou Danone et son Essensis. [...] Comment attirer l'autre sexe Comment séduire les hommes qui n'aiment pas passer du temps en shopping et recherchent l'efficacité Certes, cette recherche de différenciation peut paraître, de la part des marques, pure manipulation pour augmenter leur chiffre. [...]
Le développement durable, pour une fidélité durable - Xavier Moisant
Ainsi, EDF ou Gaz de France conseillent leurs clients à travers des diagnostics personnalisés pour qu'ils dépensent moins d'énergie, et les marques de lessive éduquent les utilisateurs pour qu'ils utilisent moins de produit, remarque le chercheur, cette démarche a priori paradoxale, favorise l'adhésion et la fidélité à la marque. [...] Pourquoi les entreprises vivent-elles le développement durable comme une contrainte et non comme une opportunité de renforcer leurs liens avec leurs consommateurs, par exemple. [...] Quelle entreprise change son modèle économique en impliquant salariés et consommateurs Michelin a développé un programme (Fleet solutions) remettant en cause son modèle traditionnel en misant sur l'entretien des pneus plutôt que le renouvellement pour améliorer l'impact écologique de sa production mais l'équipementier reste un acteur isolé du secteur automobile dans cette voie. [...]
Comité Colbert, héraut du luxe français
Olivier Mellerio. Les entreprises du Comité Colbert sont réunies pour promouvoir, de manière collective, leur propre marque. [...] Ces trois verbes, à l'image du Comité Colbert, sont actifs. La création est au coeur de nos métiers car nos maisons ne vivent que si elles se renouvèlent en permanence par des collections nouvelles, si elles savent toujours étonner par la création esthétique et les innovations techniques. [...] Pour devenir membre du Comité, qui compte aujourd'hui soixante neuf membres, il faut être une maison d'origine française, dont la marque jouit d'une renommée internationale et exercer une activité d'excellence dans le domaine du luxe. [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
Favoriser l'expérience des marques en magasin permet de leur redonner du sens, prévient Frank Rosenthal, consultant en marketing sur les problématiques de commerce. [...] L'expérience de marque est relayée par le site. Même un mini magasin Nivea en hypermarché n'aura jamais la même intensité, remarque Frank Rosenthal. [...] Etre une marque emblématique dans son univers ne garantit pas le succès car, dans le cas de Heineken, la culture de la bière n'est pas suffisamment développée en France. [...]
Maille symbole de l'épicerie fine
Pour concurrencer Savora, un condiment à base de farine lancé en 1899 par la société anglaise Coleman 's et commercialisé en France depuis les années vingt, il crée, en 1932, Maille Ora. [...] A la qualité des produits et aux campagnes de communication, on doit ajouter comme autre facteur de succès, l'identité visuelle de la marque élaborée par l'agence de design Raison Pure en 1993. [...] Le film publicitaire de Fins Gourmets, réalisé par Charlie Stebbings (l'auteur de Nestlé dessert, le chocolat indissociable de la poire et réciproquement), exprime l'élitisme de la marque à travers deux signes de reconnaissance. [...]
Responsabiliser, réguler, sanctionner - Marc-Antoine Jamet
Soulignons l'importance de la campagne franco-américaine, en partenariat avec l'International Anti-counterfeiting Coalition (IACC) et son slogan le vrai prix de la contrefaçon, campagne qui vise à responsabiliser chaque consommateur sur les liens entre crime organisé et contrefaçon. [...] L'accordde coopération anti contrefaçon, signé en juillet 2009, entre le Comité national anti contrefaçon français (Cnac) et le State Administration for Industry and Commerce chinois (SAIC), augure-t-il d'un virage en Chine. [...] M.-A. J.. La prise de conscience par la Chine, qui produit près de 70% des faux saisis en France en 2008 mais qui est aussi victime de ce travail clan destin, de cette activité délinquante, de cette évasion fiscale, de ces produits dangereux pour son marché intérieur, est un signe formidablement encourageant pour tous les partisans de l'authentique. [...]
La méthode Unilever
Ce changement de cap permet de concentrer nos efforts sur un plus petit nombre de projets, mais dont l'impact sera plus important explique Jean-Denis Voin, directeur communication et relations extérieures d'Unilever France. [...] De même, Lipton a créé, il y a cinq ans, un centre d'information scientifique sur le thé et la santé s'appuyant sur les travaux de recherche d'Unilever ainsi que sur l'expertise d'un Comité scientifique français s'intéressant à la prévention des maladies de civilisation. [...] Voué à concevoir la stratégie européenne des sauces et condiments, il permettra de développer les innovations pour les marques Amora et Maille en France, Calvé aux Pays-Bas, en Espagne et en Russie notamment, ainsi qu'Hellmann's au Royaume-Uni et en République Tchèque. [...]