Banania
Banania
[...] C'est un grand sourire gourmand et complice qui domine aujourd'hui sur les boîtes jaunes. Ce n'est plus celui de Y'a bon mais celui de l'enfant qui se prépare à déguster son Banania. En cela, la marque n'a pas le sentiment d'avoir trahi le Sénégalais. L'Empire colonial a disparu mais le sourire Banania est toujours là et c'est sur le discours nutritionnel que Banania axe désormais sa communication en mettant en [...] Et la Grande Guerre lui donne l'occasion de confirmer son à-propos commercial. Banania sera la boisson reconstituante de la France [...] train de quatorze wagons chargés de Banania. Aliment idéal des nourrissons, Banania peut être aussi celui des adultes et, [...] consécutives à la défaite de 1870. Banania s'en fait alors l'écho. L'association de deux produits coloniaux - le chocolat, plaisir des gourmands depuis trois siècles et la banane introduite en Europe depuis deux décennies seulement - va ancrer Banania dans l'univers colonial. [...]
Banania, du ressort pour les années à venir
[...] Ces premiers territoires sont approchés en partenariat avec des fabricants spécialisés, mais toujours en adéquation avec les valeurs de marque de Banania. [...] Ce travail de diversification à l'extérieur de notre coeur de marché a vocation à rejaillir sur l'amélioration de notre part de marché, et nos premiers résultats montrent que la marque est acceptée ailleurs, estime Frédéric de Vanssay. Quand Banania appartenait à de grands groupes (Besfoods puis Unilever), elle ne figurait pas au rang de leurs priorités, ces industriels privilégiant leurs signatures mondiales. [...] En outre, elle repose sur une recette atypique et, avant l'heure, nutritionnelle, comportant 10 % de céréales et de banane, et autant de sucres en moins. Surtout, ancienne de quatre-vingt-quinze années, Banania a traversé l'histoire de la consommation en France, rappelle Frédéric deVanssay, c'est une marque-racine, patrimoniale, qui dispose d'une fonction affective forte(1). [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Banania, du ressort pour les années à venir. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Banania s'aventure sur Internet. Stratégies 19 février 2009. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Y'a pas bon. Banania. CB News 10 septembre 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Banania rend le chocolat chaud équitable. LSA 2 novembre 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Guerre des tranchées autour de Banania. Le Figaro 9 décembre 2008. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Y'a bon Banania au menu du tribunal. Le Figaro 23 janvier 2009. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Banania. Histoire d'une passion française. Jean Garrigues - Edition Du May - 1991. [...]