Haut

Résultat de votre recherche : Bas prix, Marques

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm

La généralisation de la quête du plus bas prix favorise l'essor des marques de distributeurs, au détriment des marques nationales.  [...] Au-delà du simple effet conjoncturel, l'Observatoire de Sociovision nous a permis de suivre la prise de distance progressive des Français par rapport aux marques, au cours des dernières années (cf.  [...] Davantage que la moyenne des Français, les praticiens de la restriction se montrent dubitatifs quant au bénéfice apporté par les marques connues, y compris dans le domaine de l'alimentaire.  [...]

Variations sur la diversité

Variations sur la diversité

Comme un agencement personnel d'éléments divers (marques, produis, enseignes,discours ),une découpe dans le réel à un moment donné et qui produise un sens, celui que chacun donnera à la récolte de ses choix.  [...] La diversité des marques proposées et les arbitrages de plus en plus experts des consommateurs fonctionnent en symbiose et ont eu un effet pervers, à force d'avoir joué la carte du bas prix d'un côté, l'exigence qualitative de l'autre.  [...] Surtout si ces deux voire trois, avec les premiers prix cas de figure présentaient un degré de sécurité minimum requis et des qualités suffisantes pour être choisies comme alternative optimale La marque nationale y a perdu parfois sa fonction de repère et de prescription, quand elle n'a plus été seule à détenir le référent de la qualité, de la sécurité et du bon goût.  [...]

La fin du village gaulois

La fin du village gaulois

E Le clerc, par exemple, pourrait s'appuyer sur son site comparateur de prix, et il n'est pas impossible non plus qu'Intermarché revienne à des communications de type Argus des prix sur des marques nationales.  [...] En effet, à l'instar de toutes les grandes marques nationales qui se sont construites en s'appuyant d'abord sur leurs produits, les distributeurs vont faire de leur marque distributeur l'incarnation de leur mission et de leurs valeurs, le moyen privilégié et maîtrisé pour justifier la promesse de prix bas et surtout l'engagement de qualité sur toute l'offre alimentaire et non alimentaire, et ce auprès de tous les types de consommateurs.  [...] Toujours le prix mais revisité, une présence accrue des marques distributeurs comme fer de lance du positionnement et des valeurs des enseignes, cela induit une façon moins monolithique, ou moins institutionnelle, d'aborder la marque.  [...]

Outil de veille pour l'emballage

Outil de veille pour l'emballage

Le poids croissant du hard discount et des marques distributeurs, et donc des produits à plus bas prix à emballage réduit.  [...] Mais le prix des matières premières - particulièrement celui du pétrole -, pourrait modifier les règles du jeu et favoriser le regain des matériaux concurrents.  [...] En termes d'équipement, de nouveaux entrants, dont la Chine, pourraient se lancer sur le marché des machines et contribuer à de nouvelles baisses des prix sur les équipements d'entrée de gamme, pour l'heure aux mains des Italiens sur le marché européen.  [...]

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Au coeur du marché ? - Olivier Géradon de Véra

Au dire de certains, des marques de fabricants seraient moins abordables car elles auraient quitté le coeur de marché laissant glisser leurs prix et élargissant ainsi le chemin des linéaires aux marques de distributeurs et aux premiers prix.  [...] Aujourd'hui, en volume, MDD, premiers prix et maxidiscomptes représentent environ la moitié des achats de PGC et seulement deux bastions sont encore aux mains des marques.  [...] Dès lors, pourquoi hésiter quand la prime de marque ne justifie plus, ou moins, le différentiel de prix Aujourd'hui, en volume, MDD, premiers prix et maxi discomptes représentent environ la moitié des achats de PGC et seulement deux bastions sont encore aux mains des marques.  [...]

Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges

Cocktail magique campagne de communication Ilec - Olivier Desforges

O.D.. Au nombre des critères essentiels de différenciation, l'innovation singularise toujours les marques nationales, mais aussi, la qualité des produits, le savoir-faire, le choix et la confiance.  [...] D'autres facteurs, que la seule campagne, jouent bien sûr pour réduire cet écart comme la stratégie de prix engagée par les marques.  [...] Le discours s'est donc focalisé sur les prix conduisant bon nombre de marques de fabricants à repositionner leurs produits et leurs gammes.  [...]

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

La relation, clé du succès - Benoît Tranzer

Les crises précédentes, en particulier celle du milieu des années 1990, nous ont éclairés sur les réactions des consommateurs et leurs comportements en termes de choix de marques.  [...] La réactionrationnelle que nous pouvions attendre d'eux s'observe dans ce classement enfaveur des marques qui jouent de la dimension prix.  [...] Dans le concert des nations, la France semaintient sur la troisième marche du podium (six marques présentes dans les cent premières), derrière l'Allemagne (neuf) et les Etats-Unis (cinquante).  [...]

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Ce sont ensuite les magasins du hard discount plus agressifs sur les prix grâce à un choix limité (sans grandes marques à l'origine) mais suffisant pour des produits du quotidien, d'un bon rapport qualité/ prix, qualifié de money for value par les anglo-saxons.  [...] Industrielles à l'origine (alimentaires, automobile ) le statut de marques s'est étendu aux marques - enseignes (Ikea, Décathlon, Fnac ) et plus récemment à des marques de services (eBay, Google ).  [...] Ce marketing multicanal sera-t-il en mesure de ressusciter les marques en répondant aux attentes exprimées en 2008 dans le baromètre Brand Acts Observer (BVA - Léo Burnett) par des consommateurs français en quête de marques courageuses Ces marques courageuses seront-elles capables de créer la surprise par les produits, les services ou la communication, de mobiliser et de rassembler leurs clients comme leurs partenaires, de s'engager au service des clients à l'image du slogan de Tesco introduit il y a plus de vingt ans Every little helps, bref d'agir au quotidien au- delà des discours Acceptons en l'augure car le marché a le plus grand besoin de marques fortes susceptibles d'apporter des repères et de réconcilier nos concitoyens avec l'idée même de progrès pour consommer mieux.  [...]

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Quoiqu'en pense Byron Sharp, la base de données BrandZ montre sans équivoque que la différenciation est bel et bien un critère décisif de la force des marques, notamment pour justifier un prix plus élevé.  [...] Les neurosciences nous apprennent que la réponse émotionnelle intuitive (j'aime/je n'aime pas) et la pertinence personnelle (c'est pour moi/ce n'est pas pour moi) guident nombre de nos décisions et reflètent le sens que nous accordons aux objets, et par extension aux marques.  [...] Les marques les plus fortes sur les dimensions de spécificité et de sens peuvent se permettent de pratiquer une politique de prix premium (13 % de plus en moyenne).  [...]

Les consommateurs, ambassadeurs de la marque

Les consommateurs, ambassadeurs de la marque

Comment justifier la prime de marque, créer de la préférence et susciter du vouloir d'achat, particulièrement dans l'univers des produits PGC où la concurrence (Loi Dutreil oblige) fait rage entre marques de fabricants, MDD et premier prix.  [...] Le modèle de travail de fond est Candia. Certes l'essentiel des ventes de lait en France se fait en produit premier prix ou en marque de distributeur.  [...] Pour pouvoir prendre des parts au segment de bas prix, il faut soit changer de modèle économique (Cristaline), soit décrédibiliser l'offre bas prix par l'image et la qualité expérientielle unique du produit (Nutella, Nike).  [...]