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Résultat de votre recherche : Base de données, Différenciation, Marques

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Dans les années 1960, face à une concurrence qui s'intensifie, l'enjeu est de créer de la préférence par la différenciation, en s'appuyant sur des caractéristiques fonctionnelles (le modèle proctérien de l'USP) ou sur des attributs symboliques, immatériels (on dissocie la réalité du produit de sa représentation par le consommateur).  [...] Quoiqu'en pense Byron Sharp, la base de données BrandZ montre sans équivoque que la différenciation est bel et bien un critère décisif de la force des marques, notamment pour justifier un prix plus élevé.  [...] Le design et la simplicité d'utilisation d'Apple, par exemple, se retrouvent ainsi dans le Mac, l'iPod, l'iPhone, et l'iPad, ce qui se traduit par une forte différenciation maintenue dans le temps.  [...]

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

La pénétration, maître mot du succès - Gaëlle Le Floch

De plus, six des dix premières marques du classement montrent des augmentations significatives de leur croissance tirées par les marchés émergents – Coca-Cola, Colgate, Dove, Maggi, Nescafé et Pepsi.  [...] Les achats de Heinz (vingt-sixième dans le classement) lui ont donné le contrôle du numéro un mondial Worcestershire, de la marque de sauce Lea & Perrins, de la marque brésilienne de sauce à base de tomates Quero et de la marque premium chinoise de sauce Master Weijixian.  [...] Par ailleurs, pour le marché français, Kantar Worldpanel peut chaque trimestre mettre à disposition de ses clients le classement des marques en France, issu de sa nouvelle base de données marques, BrandsKale, qui propose trois niveaux d'analyse possibles.  [...]

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

Ces informations sont issues de la base de données BrandZ, étude réalisée sur trente et un pays avec quatre-cent quarante catégories de produits, trente et un mille marques locales et internationales et un million de consommateurs interrogés tous les ans.  [...] Nous avons fait une analyse croisée entre ces marques et TrustR et il en découle une corrélation entre la santé financière des marques et les indicateurs de confiance et de recommandation.  [...] Celle-ci doit donc être transparente dans ses actions. Les consommateurs recommandent les marques pertinentes, originales, spéciales et honnêtes.  [...]

L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques

L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques

La combinaison de l'enquête EHF avec les données du recensement de 1999 nous permet, à partir de critères tels que le lieu de naissance des parents, les langues transmises, de reconstituer le poids et le profil des communautés qui coexistent sur le territoire national, indépendamment du statut de Français ou non.  [...] Devenues anonymes, ces données constitueront une base pour extrapoler les marques préférées de chaque communauté, qu'elles soient spécialisées ou généralistes.  [...] Sopi et son partenaire Solis organisent par ailleurs un média marché destiné à dresser le portrait de la consommation et des comportements médias des quelques 20 % de Français d'origine étrangère.   [...]

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

Selon notre base de données BrandZ Top 100, la valeur financière cumulée des cent marques les plus puissantes au monde a augmenté de plus de 50 % au cours des cinq dernières années.  [...] Nouveau défi pour les marques. intégrer un flux de données massif et disparate pour générer des insights utiles à des prises de décision efficaces et rapides.  [...] Un tel système permettra d'exposer les responsables de marques simultanément à différents types d'information, leur permettant d'envisager un problème sous différents aspects.  [...]

Noms de domaine, libéralisation du nommage - Christophe Lelieur

Noms de domaine, libéralisation du nommage - Christophe Lelieur

Aux phénomènes de cybersquatting qui trouvent leurs solutions dans les procédures d'arbitrage, notamment devant l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), se sont ajoutées des problématiques liées à la disponibilité des noms de domaine.   [...] Le premier mécanisme est l'instauration d'une Trademark clearing house, base de données universelle des droits de marque existants.  [...] Ces nouvelles extensions obligent les titulaires de marque à une plus grande vigilance dans la protection et la défense de leurs signes distinctifs.  [...]

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Vers un nouveau contrat de confiance PAR PHILIPPE LE MAGUERESSE

Voici ce que nous avons mesuré en comparant les individus engagés aux individus non engagés sur trois marchés différents (cf.   [...] tableau ci-dessus). Y a-t-il un profil propice à l'engagement Très peu de saillances sociodémographiques sont apparues au travers des différents dispositifs que nous avons conduits.   [...] il sera plus difficile d'engager des individus sur des marchés où les marques sont considérées comme interchangeables ou bien sur lesquels on considère que l'on ne prend pas beaucoup de risque si l'on se trompe de marque.  [...]

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

On y assiste certes à une relative occidentalisation, mais les produits sont totalement adaptés On ne consommerait jamais ces produits de façon identique en Europe.   [...] X.T.. Bien sûr, et il y a des exemples pour le démontrer. Dans notre base de données, on dénombre pour la seule marque Tropicana 141 familles de concepts différents lancés depuis une dizaine d'années.  [...] des jus de légumes au Canada,mais absents de France où vient d'être, en revanche, lancée une nouvelle référence, Essentials,contenant des anti-oxydant,tandis qu'au Japon, on retrouve un mélange de lait et de fruits baptisé Season's best.   [...]

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Ceci nécessite tout d'abord une harmonisation des prix à travers les différents canaux, la différence étant souvent considérable, notamment entre les prix pratiqués en ligne et en magasin traditionnel.   [...] Le deuxième challenge s'illustre dans la capacité à réunir les bases de données clients de tous les canaux de vente, afin de créer une base de données commune pour la marque.  [...] Ceci est indispensable pour qu'une marque puisse pratiquer une gestion de la relation client personnalisée, ce qui est la force de la collecte des données en ligne.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

La conséquence, c'est que les marques vont donc devoir atteindre un niveau d'excellence sur les données qui les décrivent en ligne, équivalent à celui qu'elles ont atteint sur le design du packaging et la publicité.  [...] Il est vital pour les industriels et les marques de fournir des données de qualité car, à travers ces données, c'est l'accessibilité au produit puis la valeur de marque qui sont en jeu.  [...] L'intérêt est, encore une fois, que les messages émis puissent l'être dans un format de langage compris par tous, sans préjugé du contenu, qui reste l'apanage des marques qui bâtissent leur différenciation.  [...]