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Résultat de votre recherche : Base de données, Marques

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

Les 3S au service des marques par Pierre Gomy

À partir d'une analyse de la plus grande base de données de marques au monde (BrandZ), et d'un projet pilote novateur qui associe des mesures de Brand Equity, les neurosciences et des données de panel, les experts de Millward Brown ont établi que le succès financier des marques repose sur trois facteurs.  [...] Quoiqu'en pense Byron Sharp, la base de données BrandZ montre sans équivoque que la différenciation est bel et bien un critère décisif de la force des marques, notamment pour justifier un prix plus élevé.  [...] Mais pour assurer leur croissance future, les marques doivent aussi être capables de maintenir cette différenciation dans le temps, en innovant constamment sur la base de leurs points de spécificité.  [...]

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer

Ces informations sont issues de la base de données BrandZ, étude réalisée sur trente et un pays avec quatre-cent quarante catégories de produits, trente et un mille marques locales et internationales et un million de consommateurs interrogés tous les ans.  [...] Ils sont en quête de points de repère auprès de leurs réseaux personnels (famille, amis, collègues) et des marques qu'ils connaissent.  [...] Celle-ci doit donc être transparente dans ses actions. Les consommateurs recommandent les marques pertinentes, originales, spéciales et honnêtes.  [...]

L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques

L'influence des variables identitaires sur la consommation des marques

La combinaison de l'enquête EHF avec les données du recensement de 1999 nous permet, à partir de critères tels que le lieu de naissance des parents, les langues transmises, de reconstituer le poids et le profil des communautés qui coexistent sur le territoire national, indépendamment du statut de Français ou non.  [...] En pratique,il demeure compliqué de déterminer quelle est la marque automobile préférée des Noirs ou si les Maghrébins boycottent le Coca Cola au profit du Mecca Cola.  [...] Devenues anonymes, ces données constitueront une base pour extrapoler les marques préférées de chaque communauté, qu'elles soient spécialisées ou généralistes.  [...]

Gencod, 11 milliards de raisons de dire merci - Pierre Georget

Gencod, 11 milliards de raisons de dire merci - Pierre Georget

Le niveau des stocks dans la chaîne d'approvisionnement a été divisé par deux en combinant code à barres et commandes électroniques via EDI (Echange de Données Informatisé).  [...] Enfin, GS1, c'est la technologie de base du marketing. Il n'y a pas de category management, pas d'analyse des ventes sans les (la revue des marques - n°78 - avril 2012 - page 53 panels issus des données caisses.  [...] Les marques s'engagent là en terrain inconnu. Que communiquer Comment Mes données sont elles assez fiables Quels sont les risques Et pourtant il n'y a pas d'alternative.  [...]

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

D'un marketing de masse à une communication participative - par Pierre Gomy Directeur marketing Millward Brown France

Selon notre base de données BrandZ Top 100, la valeur financière cumulée des cent marques les plus puissantes au monde a augmenté de plus de 50 % au cours des cinq dernières années.  [...] Ces données pourront en effet être mises à profit pour créer des expériences uniques avec la marque, en s'appuyant sur une palette de points de contact permettant désormais d'interagir avec le consommateur tout au long du parcours d'achat.  [...] Nouveau défi pour les marques. intégrer un flux de données massif et disparate pour générer des insights utiles à des prises de décision efficaces et rapides.  [...]

Noms de domaine, libéralisation du nommage - Christophe Lelieur

Noms de domaine, libéralisation du nommage - Christophe Lelieur

Le premier mécanisme est l'instauration d'une Trademark clearing house, base de données universelle des droits de marque existants.  [...] Cette dernière sera renseignée, sur la base du volontariat par les titulaires de marques enregistrées, dans le double but, d'informer les demandeurs de noms de domaine, de l'existence d'un droit antérieur, et d'informer les titulaires de marques, ayant renseigné la Trademark clearing house, de l'existence d'une demande de nom de domaine potentiellement en conflit avec leur droit antérieur.  [...] Les titulaires de marques antérieures bénéficieront d'une période réservée (sunrise period) pour l'enregistrement de leur marque dans chaque nouvelle extension.  [...]

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

La dynamique de l'innovation, c'est la diversité

la marque serait tout et les produits, rien. Certains ont véhiculé ce message - notamment dans les années 1990 mais encore aujourd'hui -, ce qui a fait beaucoup de tort aux industriels.  [...] Le consommateur n'achète pas une marque avant tout sauf dans quelques rares secteurs comme la mode et encore, même un parfum, on l'achète pour son odeur.  [...] X.T.. Bien sûr, et il y a des exemples pour le démontrer. Dans notre base de données, on dénombre pour la seule marque Tropicana 141 familles de concepts différents lancés depuis une dizaine d'années.  [...]

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Les trois challenges de l’e-commerce PAR MICHAELA MERK

Les marques sont donc confrontées à de réels défis, mais aussi à d'énormes opportunités liées à l'évolution du monde digital.  [...] Le deuxième challenge s'illustre dans la capacité à réunir les bases de données clients de tous les canaux de vente, afin de créer une base de données commune pour la marque.  [...] Ceci est indispensable pour qu'une marque puisse pratiquer une gestion de la relation client personnalisée, ce qui est la force de la collecte des données en ligne.  [...]

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Pourquoi Lancôme, marque de luxe pour femme, se relance-t-elle dans l'univers de l'homme après une première tentative en 2003.  [...] Afin de séduire les hommes, nous avons mené deux types d'opérations à 360 ° de teasing, de buzz, pour découvrir de nouveaux mondes virtuels et créer de nouvelles bases de données.  [...] Le but est double. créer une base de données d'hommes avec lesquels la marque engage une conversation grâce à un programme e-CRM.  [...]

Licence, mode d'emploi - Nathalie Chouraqui

Licence, mode d'emploi - Nathalie Chouraqui

la licence ouvre la possibilité de lui proposer une offre à chacun de ses changements de cycle, alors que ses besoins évoluent, ses désirs également, et qu'il se montre plus attentif aux autres marques.  [...] Toutefois, des associations restent possibles, dans la musique ou le sport par exemple, deux domaines où l'adolescent s'avère moins volatile et dont les marques restent des signes de reconnaissance.  [...] Et pour l'avenir L'heure est plutôt à la consolidation, le marché est bien rodé, et les marques construites sont installées estime Nathalie Chouraqui.  [...]