Beauté + Communication
Dove, une crème de marque
[...] Les résultatsont eu l'effet d'un électrochoc. 1 [...] trouvent belles, 72 % pensent que les médias imposent un idéalde beauté inaccessible, 77% souhaitent davantage de diversitédans la représentation de la beauté. Cette étude confirmait la représentation de toutes les beautés choisie par Dove depuis ledébut des années 1990 pour sa communication. [...] Sylvie Laplace. Notre vision de la beauté est très différente de celle de nos concurrents, car depuis toujours Dove promeut la beauté vraie. Chez Dove, nous pensons que toutes [...] création, Dove donne la parole en communication à de vraies femmes qui témoignent, face à la caméra, de leurs expériences des produits, en plus des communications fondées sur des preuves scientifiques, sans surenchère ni excès de promesse. [...] Car chez Dove nous pensons que la beauté n'est pas une question de taille, de [...] mondiale intitulée La Vérité sur la beauté, auprès de 3 600 femmes de 18 à 64 ans interrogées sur leur perception de la beauté. [...]
Nouveaux repères de la beauté
[...] Des campagnes d'image valorisent la dimension émotionnelle et relationnelle de la beauté, et le détachement par rapport à des modèles normatifs. c'est le cas de Nivea en 2008, avec la signature déclinable et ouverte sur la diversité La beauté est,ou le cas deVaseline,aux Etats-Unis,quimontre une beauté en liaison avec les proches et le groupe, et dont la communication joue de cette dimension relationnelle. [...] Au delà des soins anti-âge dont c'est le levier de communication, le culte de la performance est [...] des démaquillants (devenus des gestes de beauté à part entière qui participent de cette logique d'efficacité). [...] Avec cette quatrième tendance, la beauté repose sur une réalité paradoxale. face au courant de la real beauty, qui se caractérise par l'injonction faite à chacun de s'affirmer et d'exprimer ses émotions, ses différences, on note le puissant renouveau d'une beauté mythique, caractérisée par un mouvement de refuge entre des repères de beauté incontestés et très normés. [...]
Vichy
[...] Pour la première fois, Vichy communique sur le petit écran. La signature Vichy, Source de Beauté est abandonnée au profit de Vichy, Produits de Beauté. Au nombre des produits qui participent [...] aux extraits biologiques qui favorise le renouvellement des cellules de l'épiderme, et Effiligne, une crème amincissante lancée en 1978. [...] Nouvelle communication. Depuis le début des années 90, l'univers des produits de beauté et de cosmétique s'est singulièrement modifié, rappelle Corinne Pinoncely - (BETC Euro RSCG) aussi bien les marques de grande distribution que celles de la parfumerie, ont des revendications qui se veulent de plus en plus scientifiques. [...] Parallèlement, la communication de la marque s'essouffle. depuis dix ans, le couple mère/fille a fait de Vichy une marque complice mais le code publicitaire a pris le pas sur les produits, résume-t-elle. BETC Euro Rscg, la nouvelle agence de la marque, recommande de quitter la beauté cosmétique pour choisir le territoire de la dermo-cosmétique. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] La communication en tient compte qui présente la femme aussi bien à la plage qu'à la montagne. Avec NIVEA, on peut jouir du soleil et du vent. Finie la peau pâle, place à la peau bronzée, nouvel idéal de beauté qui se traduit par le slogan. Dis-moi, belle mignonne, quel dieu t'a donné de tels attraits. [...] Aussi, la communication gérée par les agences TBWA et FCB doit s'adapter aux particularismes locaux tout en respectant les incontournables. la peau, le bleu, le blanc et des vrais gens doivent impérativement figurer dans toutes les campagnes (12). Seule entorse au refus de l'uniformisation, le slogan NIVEA prend soin de votre peau, de votre beauté et de vous est le même dans tous les pays, depuis 1999. [...] Beiersdorf est alors classée entreprise juive et ses produits sont boycottés. Cependant, la société doit à Elly Heuss- Knapp, responsable de la communication, d'échapper à la contagion nazie (5). [...]
Du luxe ostentatoire aux luxes émotionnels
[...] G.L.. Il l'est depuis le XVIIIe siècle et la mode a accentué cette domination au XIXe siècle. Aujourd'hui, le luxe est porteur de valeurs féminines comme la sensualité, la douceur, la beauté, l'esthétisme, le charme. L'objet de luxe se féminise comme l'atteste, par exemple, les campagnes de communication des voitures, emblèmes masculins, qui ne mettent plus l'accent sur la vitesse mais sur le confort intérieur et le sensualisme. [...] Avec l'élargissement de la consommation, le luxe ne semble plus réservé à une élite, comme l'atteste, au travers des marques, sa forte présence dans l'univers de la communication. Pour autant, le luxe semble encore analysé sous l'angle de la distinction sociale, de la réussite et de l'ostentation. [...]
Dove contre la pensée unique
[...] (1) Parallèlement, Dove replace l'hydratation au coeur de la beauté avec un nouveau design et une nouvelle communication pour sa gamme de produits de toilettes (savons, douches, bains, déodorants et [...] 2007, le premier soin visage hydratant ensoleillant, autobronzant pour être rayonnant de la tête au pied. [...] L'étude souligne que si la beauté est de plus en plus importante socialement, les femmes n'osent pas se définir comme belles car le poids des stéréotypes restreint la définition de la beauté. Elles souhaitent surtout une définition plurielle de la beauté. [...] La beauté, chez Dove, commence par une bonne estime de soi-même, résume Sylvie Laplace, chef de marque Dove. Au commencement, une étude internationale menée fin 2004 auprès de 3 200 femmes interviewées dans dix pays. Baptisée toute la vérité sur la beauté, cette étude entend approfondir la compréhension globale des femmes, de la beauté, du bien être et des liens qui les unissent. [...]
Nivea ou la beauté holistique
[...] La beauté Nivea, beauté libérée, entend adoucir la pression de la dictature du paraître. La nouvelle signature évolutive la beauté est en porte témoignage. [...] Le marketing expérientiel fut de la partie. un institut éphémère, Place des beautés, ouvert du 3 au 20 avril [...] Galerie Nikki Diana Marquardt, place des Vosges, proposa des expériences de beauté. ateliers maquillage et coiffure, relooking et [...] telle), shiatsu, do-in, chocolathérapie, contes de beauté. [...] La beauté est amour, La beauté est douceur, La beauté est une étincelle, Labeauté est sensation, La beauté est responsable, La beauté est magique, La beauté est expérience, La beauté est un état d'esprit, La beauté est exception, La beauté est liberté, La beauté en plein coeur, La beauté est générosité, La beauté est captivante Depuis octobre 2007, Nivea casse les codes traditionnels de la beauté fondés sur la seule apparence et quelques archétypes ou modèles, pour la valoriser sous des jours multiples. [...]
Le thème du mois
[...] Les marques doivent aujourd'hui faire face à une communication parasitaire exponentielle en raison du World Wide Web. Pour la même raison, les protagonistes de cette communication se sont diversifiés et leur identification comme leur localisation sont beaucoup moins aisées. [...] La diversité d'une destination peut-elle supporter d'être réduite à une marque touristique Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication. [...] Communication de destination ou communication de marque. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] Si Lancôme accorde aujourd'hui beaucoup d'importance à sa communication et à l'achat d'espace publicitaire, ce ne fut pourtant pas toujours le cas. En effet, Armand Petitjean refusait presque toute forme de publicité, celle-ci se limitant à quelques parutions élitistes et artistiques dans des revues prestigieuses. [...] Cet important virage dans la communication avait été amorcé, en 1995, lors du lancement de Poème, avec une campagne incarnée par l'actrice Juliette Binoche. [...] Fine, aérienne et féminine, c'est la griffe d'un Lancôme créateur de beauté signant ses innovations comme un artiste signe ses oeuvres. [...]
Communication de destination ou communication de marque ?
[...] Evian a ainsi pendant des années, exploré les Alpes, revendiquant les valeurs associées au territoire avant de descendre de sa montagne pour explorer les frontières de l'âge et de la jeunesse avec le succès qu'on lui connaît. Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement. [...] (*) Directeur département communication publique Euro Rscg Compagnie. Il a créé, en 2002, Euro Rscg Compagnie Tourisme. Depuis 2003, il dirige et anime les onze sites d'Euro Rscg Compagnie en expertise Tourisme et Communication Institutionnelle. [...] Communiquer sur la marque, c'est abandonner le principe d'une communication descriptive pour aller explorer les principes d'une communication de positionnement. [...]