Beauté
Dove contre la pensée unique
[...] L'étude souligne que si la beauté est de plus en plus importante socialement, les femmes n'osent pas se définir comme belles car le poids des stéréotypes restreint la définition de la beauté. Elles souhaitent surtout une définition plurielle de la beauté. [...] La beauté, chez Dove, commence par une bonne [...] soi-même, résume Sylvie Laplace, chef de marque Dove. Au commencement, une étude internationale menée fin 2004 auprès de 3 200 femmes interviewées dans dix pays. Baptisée toute la vérité sur la beauté, cette étude entend approfondir la compréhension globale des femmes, de la beauté, du bien être et des liens qui les unissent. [...] 2007. Dove écrit une nouvelle page de la théorie de la beauté. La beauté n'est pas une question de taille, de poids, de tour de poitrine et nous sommes convaincus que la beauté n'a pas d'âge, rappelle Sylvie Laplace.Pourtant,avec l'âge,la peau et les cheveux ont des besoins physiologiques différents. [...]
Nivea ou la beauté holistique
[...] La beauté est amour, La beauté est douceur, La beauté est une étincelle, Labeauté est sensation, La beauté est responsable, La beauté est magique, La beauté est expérience, La beauté est un état d'esprit, La beauté est exception, La beauté est liberté, La beauté en plein coeur, La beauté est générosité, La beauté est captivante Depuis octobre 2007, Nivea casse les codes traditionnels de la beauté fondés sur la seule apparence et quelques archétypes ou modèles, pour la valoriser sous des jours multiples. [...] La beauté Nivea, beauté libérée, entend adoucir la pression de la dictature du paraître. La nouvelle signature évolutive la beauté est en porte témoignage. [...] Le marketing expérientiel fut de la partie. un institut éphémère, Place des beautés, ouvert du 3 au 20 avril [...] Galerie Nikki Diana Marquardt, place des Vosges, proposa des expériences de beauté. ateliers maquillage et coiffure, relooking et [...] telle), shiatsu, do-in, chocolathérapie, contes de beauté. [...]
Dove, une crème de marque
[...] Car chez Dove nous pensons que la beauté n'est pas une question de taille, de poids, d'âge ou de tour de poitrine. En 2004, Dove amené une étude mondiale intitulée La Vérité sur la beauté, auprès de 3 600 femmes de 18 à 64 ans interrogées sur leur perception de la beauté. [...] Les résultatsont eu l'effet d'un électrochoc. 1 % seulement des femmes se trouvent belles, 72 % pensent que les médias imposent un idéalde beauté inaccessible, 77% souhaitent davantage de diversitédans la représentation de la beauté. Cette étude confirmait la représentation de toutes les beautés choisie par Dove depuis ledébut des années 1990 pour sa communication. [...] 1 % seulement des femmes se trouvent belles, 72 % pensent que les médias imposent un idéal de beauté inaccessible, 77 % souhaitent davantage de diversité dans la représentation de la beauté. [...]
Nouveaux repères de la beauté
[...] Avec cette quatrième tendance, la beauté repose sur une réalité paradoxale. face au courant de la real beauty, qui se caractérise par l'injonction faite à chacun de s'affirmer et d'exprimer ses émotions, ses différences, on note le puissant renouveau d'une beauté mythique, caractérisée par un mouvement de refuge entre des repères de beauté incontestés et très normés. [...] A l'inverse de la première tendance et en complément, les marques de toilette- beauté adoptent une approche plus humaniste de la beauté. Cette beauté relationnelle évolue vers la démonstration d'une connaissance [...] Des campagnes d'image valorisent la dimension émotionnelle et relationnelle de la beauté, et le détachement par rapport à des modèles normatifs. c'est le cas de Nivea en 2008, avec la signature déclinable et ouverte sur la diversité La beauté est,ou le cas deVaseline,aux Etats-Unis,quimontre une beauté en liaison avec les proches et le groupe, et dont la communication joue de cette dimension relationnelle. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] Fers de lance du groupe. NIVEA Visage et NIVEA Beauté. Commercialisé sur le plan international depuis 1982 mais avec des noms différents -NIVEA Gesicht en Allemagne, Racial en Espagne, Viso en Italie et Face dans les pays de langue anglaise -, NIVEA Visage porte le même nom dans tous les pays à compter de 1993. [...] L'aventure internationale de NIVEA Beauté démarre en 1998, en Allemagne, Autriche, Suisse et Italie. Particularité de NIVEA sur chacun de ses marchés. la marque est considérée par les consommateurs comme une marque nationale. [...] La communication en tient compte qui présente la femme aussi bien à la plage qu'à la montagne. Avec NIVEA, on peut jouir du soleil et du vent. Finie la peau pâle, place à la peau bronzée, nouvel idéal de beauté qui se traduit par le slogan. Dis-moi, belle mignonne, quel dieu t'a donné de tels attraits. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] Fine, aérienne et féminine, c'est la griffe d'un Lancôme créateur de beauté signant ses innovations comme un artiste signe ses oeuvres. [...] 1983. une muse est née. L'actrice, encore peu connue, est l'image publicitaire de Forte Vital, un lifting de nuit. Elle incarne Lancôme pour la première fois... première note d'un accord parfait, bientôt étendu à toutes les gammes. Cette symbiose si évidente et spontanée s'explique peut-être par la beauté sculpturale du mannequin. [...] Aujourd'hui, numéro un mondial du marché sélectif de la beauté avec 9 % de part de marché, la marque Lancôme est distribuée dans plus de 160 pays à travers un réseau de 18 000 points de vente. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Grain de beauté. Un siècle de beauté par la publicité. D'après Wilquin. Claude Chevrel. Béatrice Cornet. Somogy.Editions d'Art.Bibliothèque Forney. 1993. [...] Beauté et liberté. Ce que la place de la beauté dans une société humaine enseigne sur son respect des libertés. Conférence de Guy Sorman. Fédération des Industries de la Parfumerie. 10 juin 2004. [...] Beauté & identité Prendre soin de soi pour être soi-même. Samuel Lepastier. Conférence 16 juin 2005 Fédération des Industries de la Parfumerie. [...]
Revue des marques 66
[...] Le travel retail. une opportunité pour les marques de beauté. [...] La beauté aux multiples facettes. [...] La beauté, une idée profondément culturelle. [...]
Garnier
[...] On ne parle pas encore d'extension du territoire de marque quand l'offre s'étend à l'Eau de beauté Garnier, Pétrole Garnier, Sulfo-Garnier, Eau de bleuet [...] Shampoing Garnier élaboré avec un rinçage au citron. Preuve du sérieux de l'entreprise et de la connaissance des plantes, un moine sert d'emblème à la marque aux trois promesses La beauté de la chevelure. [...] L'internationalisation conduit à capitaliser sur la marque Garnier en construisant une marque ombrelle forte accueillant des marques filles comme Ambre Solaire, Fructis, Belle Color, Nutrisse (ex Natea), Skin Naturals. Visite recommandée sur le site My Beauty bar,espace de bien-être et de service qui propose des diagnostics beauté et les dernières tendances de la coiffure. [...] Le nouveau slogan Garnier et vos cheveux sont beaux témoigne de l'évolution du territoire de la marque vers l'univers de la beauté. Où l'on découvre, durant les années 1970, Simone Garnier et Guy Lux vanter Misopan, mise en plis à l'isopan (complexe d'extraits végétaux). [...]