Bibendum + Symboles
Patrimoine de l'entreprise
[...] Certaines marques sont liées à des symboles tellement forts qu'elles s'effacent derrière eux. ces derniers suffisent à les présenter. la coquille Shell, le Bibendum Michelin, les trois bandes Adidas, les deux chevrons Citroën, le crocodile Lacoste, le nid Nestlé, ou, plus originale, la phrase musicale des bas Dim. [...] Elles recherchent d'abord la facilité d'identification, de prononciation, la brièveté, la surprise. Avec trois lettres, OMO, LUX, DOP, DIM, ELF, JEX, CIF, LIP font dans le concis et le sonore. Mais on peut avoir recours aux chiffres.Gamme Peugeot (207, 307,407,,607), Pastis 51, V33, Levis 501 ou à des formules qui symbolisent la technicité. CX. [...] Le nom a une charge symbolique. Jaguar suppose la rapidité. à la Caisse d'Epargne, l'Ecureuil amasse patiemment les économies de ses clients. [...]
Michelin
[...] Où l'on voit un imposant buveur, une chope de bière à la main déclarant Nunc est bibendum, traduction. l le moment est venu de boire. Le personnage est trouvé. Et André Michelin conserve l'expression latine, se souvenant de son slogan le pneumatique boit l'obstacle lancé en 1893. [...] S'ils ont des maillots aux couleurs jaune et bleu, celles de Michelin, ce n'est que depuis son centenaire que Bibendum s'affiche sur ces mêmes maillots. Au nombre des victoires dont l' ASM s'honore, le fameux bouclier européen, remporté par l'équipe de rugby, au stade Gerland à Lyon en mars 1999. [...] Tiens, voilà Bibendum. Le gérondif latin, devenu nom, sera promis à une belle carrière pour devenir le personnage publicitaire le plus célèbre au monde. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Le grand siècle de Bibendum. Olivier Darmon. Hoëbeke. Novembre 1997. [...] Saint-Gobain. Histoires de logos, signes, symboles & messages. Maurice Hamon. Somogy - Edtions d'Art. [...] Voyage symbolique dans la Marque. Julien Behaeghel. Vif Editions. 1994. [...]
Une montagne de saveur
[...] La version géographique veut que la forme triangulaire du produit rappelle le mont Cervin (Matterhorn en allemand), l'un des symboles les plus reconnaissables de la Suisse. Or [...] comme signe distinctif de la marque qu'à partir de 1970, année de l'association de Suchard avec Tobler(1) et jusqu'en 1987, quand le triangle bleu et blanc a pris sa place. [...] (2) En 1930, l'aigle revient sur l'emballage, avec un drapeau portant le T de Tobler. À cette époque, il est interdit d'utiliser des symboles nationaux suisses pour faire de la publicité sur des produits. [...] Auparavant, depuis 1908, l'aigle tenait un drapeau suisse dans ses serres(2) et l'ours, animal héraldique de Berne, était apparu, en 1920. Le mont Cervin est revenu sur l'emballage en 2000 à la place du logo bleu et blanc3. Enfin, il est un troisième récit des origines, plus symbolique, selon lequel Theodor Tobler, franc-maçon, aurait souhaité marquer son engagement par le symbole du triangle. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Bibendum s'expose un pneu, beaucoup. Stratégies 16 novembre 2006. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Certes, ce changement d'époque ne se fait pas en un an, mais en dix, vingt ans. Il a débuté depuis ces années 2001/2005. On ne communique plus en 2010 comme on communiquait en 2000. LeWeb 2.0, quoique l'on pense de ce fabuleux coup marketing avec ses symboles comme MSN, Second Life et aujourd'hui Facebook,Twitter, symbolise la puissance de l'opinion, du consommateur, de l'individu face au marché, à l'entreprise, à la marque. [...] Le Web 2.0, avec ses symboles comme MSN, Second Life et aujourd'hui Facebook, Twitter, symbolise la puissance de l'opinion, du consommateur, de l'individu face au marché, à l'entreprise, à la marque. C'est le marketing à 360°, le marketing partagé. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] Chauve le plus célèbre de la planète après Yul Brynner, Mr Propre est avec Bibendum et La vache qui rit, une des icônes incontournables de la société de consommation. [...] Prétendre que les tâches ménagères seraient réservées aux seules femmes témoigne d'un certain machisme. La preuve Depuis près de quarante ans, un homme métamorphose leur vie (1). Et quel homme, même s'il a les bras croisés et le sourire en coin. Un marin - ou légionnaire, selon les phantasmes - fort et courageux, vêtu d'un tee-shirt immaculé, symbole de propreté. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
[...] L 'heure est au recentrage sur la vocation première de la marque. l'huile. Symboles du renouveau. l'essor de l'huile d'olive et le lancement, en 1990, de I 'huile Isio 4 (4 pour quatre huiles. tournesol, soja, pepins de raisins et oléisol), dans une bouteille à la forme inédite. [...] Or, l'huile, fruit de l'olivier, n'est- elle pas, dans la culture judéo-chrétienne, le symbole de vie, de prospérité et de joie mais aussi de lumière et de pureté.Il n'est pas un sacrement chrétien qui ne se déroule sans l'huile. Traduction marketing. l'essor de l'huile parfumée qui, chez Lesieur, a pour nom Le jardin d'Orante, une gamme de quatre huiles gourmandes et sa signature on ne peut plus se passer de saveur. [...]