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Pelforth

(2) Bière rousse (6,5°) bien typée par ses malts rôtis, George Killian's, bière irlandaise de George Killian Lett (Enniscorthy), est brassée en exclusivité par la Brasserie Pelforth depuis la fin des années 1970. [...] A nouveau propriétaire, nouvelle stratégie. Propriétaire de la Brasserie Pelforth depuis 1986 (3), Heineken choisit en 1990 un nouveau positionnement pour la Pale qui change de nom pour Pelforth Blonde, bière située entre le segment des bières de luxe et celui des bières spéciales. [...]

Kronenbourg

En 1885, la brasserie devient société anonyme. Il faut cependant attendre le xxe siècle pour que la bière soit diffusée sur un plan national. C'est l'oeuvre de Maurice-Georges Hatt, qui achète, en 1922, la brasserie-restaurant du Grand Tigre, et donne à sa bière le nom de Tigre Bock. [...] Pour peu de temps, puisque, deux ans plus tard, au moment du lancement de sa nouvelle bière baptisée Bière Primeur en mars 2009,elle les abandonne au profit d'une campagne toujours réalisée par TBWAParis, axée sur des valeurs de qualité et d'authenticité, le savoir-faire des maîtres brasseurs, amorçant un recentrage sur son coeur de cible, les hommes de 35-54 ans. [...]

Heineken sous une bonne étoile

Heineken France fusionne avec Brasseries Pelforth et Union de Brasseries dans Française de Brasserie, en 1986 et devient Brasseries Heineken (8) en 1993. [...] Et elle sera la première, en Europe, à recevoir quelques années plus tard - en 1992 -, la certification Iso 9002 décernée à la brasserie de Schiltigheim, en Alsace. [...]

Nouveaux discours de marque pour la cosmétique

Ainsi, Keep Lucky (en exclusivité chezMarionnaud) se présente comme une eau de toilette porte-bonheur composée de rose et de santal, reconnus dans la mythologie pour leurs pouvoirs protecteurs, et de musc censé apporter amour, bonheur et argent. [...] Vendu en exclusivité chez Sephora, Home Skin Lab du Docteur Pastorek est un programme haut de gamme de vingt huit jours comprenant des soins spécifiques et des compléments alimentaires qui agissent pour optimiser le renouvellement cellulaire de la peau. [...]

Chronique d'une mutation annoncée

Les marques s'exposent au-delà des flashs pour rejoindre la foule, les boutiques font place aux temples pour accueillir un nombre d'adeptes croissant, et pourtant le luxe ne perd ni son aura, ni son exclusivité, maintenant judicieusement les frontières entre le top hype et le must have. [...] ) côtoient les pièces les plus vendues au monde. L'inaccessible côtoie l'accessible. Preuve que la marque de luxe sait défier la norme, et même si ancrage il y a (qualité, exclusivité, savoir-faire), conserver envers et contre tout son libre arbitre. [...]