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Blogosphère, un vent de renouveau sur le web
Elle ne doit pas se lancer sans connaître le terrain, les pratiques et surtout sans avoir une bonne raison de le faire, à commencer par des objectifs clairs pour lesquels le blog est l'outil et/ou le canal adapté. [...] ) et les conséquences en cas de problème. Mais surtout elle doit en profiter pour expliquer l'utilité du blog, être pédagogue et proactive quant aux bénéfices qu'elle peut en tirer. [...] C'est un outil tellement simple et peu cher qu'il devrait être disponible pour quiconque peut en avoir besoin au même titre que l'email. [...]
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
En échange, ces personnes devaient, sans complaisance, parler de leur expérience sous forme de notes dans un blog collectif créé à cet effet. [...] Sony a dû reconnaître que alliwantforxmasisapsp.com n'était pas un blog de fan mais faisait partie d'une campagne de promotion. [...] Malgré ces avantages, l'adoption est assez lente. Selon l'Etude Knowledge Stern Universal Mc Cann2006, seulement 31 % des acheteurs high tech utilisent des flux RSS, alors que 80 % lisent des blogs. [...]
Les petits plaisirs nouveau concept marketing ? - Benoît Jullien
En 2007, Landor lançait son étude Landor Families 1. Partant duconstat aujourd'hui largement partagé qu'il convenait de se rapprocher de la vraie vie des consommateurs, l'agence de design a choisi de se doter de son propre outil d'observation. [...] Thème de la première étude. le pouvoir d'achat. Entre autres découvertes, nous avons repéré un changement de fonction de la liste de courses, raconte Luc Speisser, son but est désormais de ne pas dépasser un budget plutôt que de ne rien oublier. [...] Outre des enquêtes orales ou des observations réalisées dans leur milieu, ces familles disposent d'outils originaux, comme un blog qui leur est réservé ou des carnets de bord dans lesquels elles peuvent enrichir leurs interviews. [...]
Blogosphère, un nouveau monde
Blogs, forums de discussion, flux RSS (Real Simple Syndication), podcasting autant de nouveaux média électroniques, canaux de communication que les marques doivent apprivoiser pour les utiliser à bon escient dans leur stratégie globale de communication. [...] A l'origine du blog, apparu à la fin des années 1990, la mise en ligne quotidienne et par ordre chronologique de messages intimes. [...] Il se distingue du traditionnel site Internet par le fait que le lecteur choisit lui-même la manière d'entrer dans le blog et par l'interactivité puisque ce même lecteur a la possibilité de commenter ce qu'il lit. [...]
Réputation ou image de marque ? - François Laurent
Difficile, aujourd'hui, à Paris, de dialoguer avec son charcutier surtout si, établi dans la Nièvre, il commercialise ses produits préemballés chez Carrefour ou chez Auchan. [...] Le Web le Web 2.0 est devenu une gigantesque ruche où tout un chacun peut librement s'exprimer sur son blog ou sur un forum, laisser un avis sur un site marchand, poser une question sur un réseau social, rédiger un article sur Wikipédia, etc. [...] Déconvenue avec Vichy et Le Journal de ma peau, le pseudo-blog de Claire 9, une charmante jeune fille qui devait quotidiennement faire état de sa peau durant les vingt et un jours que durait le traitement de son nouveau produit miracle. [...]
L'intelligence économique, outil naturel des marques - René-Henri Legret
Avec le développement d'Internet, certains ont cru que les TIC(1) allaient leur donner toutes les réponses, voire plus, aux questions qu'ils se posaient. [...] Tous les grands noms du luxe, des parfums, de l'univers de la mode, de la santé comme les laboratoires, l'utilisent, certains depuis longtemps. [...] Même s'ils décident après de sous-traiter tout ou partie de la démarche, d'embaucher ou de former un collaborateur affecté à cette tâche. [...]
Double saut créatif pour Skip - Jean Watin-Augouard
C'est une nouvelle prouesse technologique dotée de nombreux atouts, déclare Franck Daligand, directeur marketing lessive Unilever. [...] Aussi Skip propose un blog de 143 pixels carrés, le plus petit du monde, développé sous Wordpress avec des fonctionnalités usuelles (commentaires, flux rss, catégories, blogroll, trackbacks). [...] Dix jours après le lancement de la première phase, le blog avait reçu 25 000 visiteurs uniques et accueillait une centaine de commentaires chaque jour. [...]
Bienvenue à la CACO ! - Brice Auckenthaler
Trois ruptures ont favorisé cette évolution. la place prise par l'innovation en tant qu'outil de management, l'interactivité foisonnante du Web 2. [...] com ou www.laratpetvous.net se servent déjà du Web 2.0 comme d'un outil de management de leurs communautés de collaborateurs. [...] Juste retour des choses. Grâce aux téléphones mobiles équipés de caméra et àdes outils comme les blogs nous devenons tous des journalistes, comme le dit le NewYork Times. [...]
Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene
Ce site, prétendument créé et animé par un fan de la PSP, était en réalité un flog (fake blog, faux blog ), conçu et alimenté par les équipes de Sony. [...] De plus, l'ère numérique rend disponibles de nombreux outils simples et accessibles permettant à tout un chacun de reprendre des textes, images, sons, vidéos existants pour s'en inspirer, les modifier, les utiliser ou les détourner. [...] Les internautes s'expriment, largement. Technorati, le site de recherche spécialiste des blogs, en recense 110 millions et classe 250 millions de pages sociales alimentées par les internautes. [...]
Qualifier l'audience des relations presse - Benoît Jullien
À l'origine de la coupure de presse, à la fin du XIXe siècle, l'Argus de la presse veut développer des outils d'analyse en adéquation avec son temps. [...] Chargée de ce projet, Leïla Berrached précise. Nous proposons un outil de media planning inversé par rapport aux méthodes utilisées par l'univers de la publicité. [...] 82 %ont une image positive des relations presse, 52 % estiment qu'il s'agit d'un outil efficace, fiable et important, et 69 % déclarent l'utiliser dans leurs stratégies de communication (dont 45 % qui externalisent ce type de prestation). [...]